Johnnie Walker, whiskeytillverkaren, har låtit ta fram en reklamfilm på över 5 minuter utan ett enda klipp. Den har klar storytellingkaraktär och utger sig för att ge den sanna storyn om Johnnie Walker. Den är producerad helt utan andra effekter än berättelsen. Nåja man placerade ut lite rekvisita utmed den skotska grusvägen. Vid digital storytelling är det oklippta starkt eftersom dent skapar närhet och dokumentär trovärdighet. Både Volvo och Ikea kör därför oklippt. Se Johnnie Walkerfilmen här.
Gå till mammorna och papporna
Jag diskuterade med personalen på ett daghem hur de skulle kunna lyssna mer på och tala mer till föräldrarna för att marknadsföra sin verksamhet och påverka snacket om sitt daghem.
– De hinner ju aldrig prata när de hämtar och lämnar sa personalen. De är så…
Ikea på Liljevalchs
I sommar till och med 30 augusti pågår en Ikea-utställning på Liljevalchs konsthall i Stockholm. Årtionde för årtionde visas möbler upp. Förra året fyllde Ikea 50 och berättelsen om Ikea är samtidigt en berättelse om hur det svenska folkhemmet efter andra världskriget har möblerats. Ikea har sedan burit tanken vidare ut över…
135.000 besök
Nu passerar räknaren 135.000 besök här på bloggen storytellers.se sen jag började. Storytellers är en av de första svenska företagsbloggarna överhuvudtaget. Jag har alltså haft 135.000 besök sen jag startade storytellerbloggen. När jag för 10 år sedan började att ta in begreppen Corporate Storytelling, Business Narratives och Storytelling in Organizations från England och Usa var det inte många som förstod vad det handlade om. Nu finns begreppen…
Med taxi till Tallinn
Den 18 augusti sitter jag tillsammans med Svenska Taxiförbundet i konferensanläggningen när båten till Tallinn lämnar Stockholm. Jag ska leda ett kommunikationseminarium med tonvikt på ”Rakt på sak” och med en del påminnelser apropå de ”Taxistories” jag samlat sen tidigare.
Kanske drar jag den gamla kaninstoryn från Taxi Stockholm. Läs den via länken här under…
CityAkademin i Malmö
Varje organisation har sina berättelser… det talar jag om när jag besöker CityAkademin i Malmö den 1 oktober. CityAkademin, som kallar sig Malmös egen mötesplats för utveckling och inspiration, arbetar med eu-finansierade projekt som syftar till att erbjuda kompetensutveckling för verksamma inom butik, restaurang och hotell. Beata Pool talar om marknadsföringstrender, Marcus van Dijk och Niklas Broweus om sinnesmarknadsföring, My Gross om varumärkesbyggande och Ulf Mörling om tankeläsning. Allt under rubriken hur man når morgondagens kund.
I en stuga i Sälen 1998
Ett gäng civilingenjörer som lärt känna varandra under studietiden på Tekniska Högskolan var på fjällsemester i Sälen 1998. Det visade sig, när de packat upp och elden sprakade i stugan, att alla oavsett varandra hade whisky i packningen. Varför finns ingen svensk whisky, undrade de framåt natten. Vi måste allt ta och dra igång en svensk whiskytillverkning, sa någon.
I dag har den svenska Mackmyrawhiskyn vunnit flera internationella priser.
Detta är en typisk skapelseberättelse där man identifierar ett magiskt ögonblick som visar en händelse som visar varför det blev som det blev. Det är förstås bra och historiskt. Men man ska aldrig glömma att använda nutidshändelser och berättelser som ger bilder av en önskad framtid. De är minst lika viktiga i varumärkesbyggandet.
Jag brukar därför alltid när jag arbetar med organisationers folklore betona tidsaxeln då-nu-sen.
Hos Svenska kyrkan i Örebro
Den 28 augusti medverkar jag i Kraftdagen i Örebro. Det är Svenska kyrkans församlingar i Örebro som samarbetar i en kraftsatsning i kommunikation. Svenska kyrkans medarbetare, volontärer eller förtroendevalda är inbjudna och de får kostnadsfritt delta eftersom projektet finansierar det hela. Rickard Bonnevier, Katarina Bergström och Rune Carlsson talar också. Det ska bli spännande att medverka i en av de mest berättande organisationer vi har, åtminstone när den talar om sitt budskap och i vad ”den säljer”. Som Corporate Storyteller kommer jag att fokusera på hur de gör när de arbetar med sitt budskap. Bibelns berättelser kan de bäst själva. Men nu är det kyrkans folk i centrum, alltså. Läs mer här.
Jag talar på Youtube
Vill du höra storytellingmonologer kring Heijbelmodellen på Youtube så har jag lagt ut dem. Mitt perspektiv är, som alltid, att det finns ett berättarkapital i och kring varje organisation och att verkligheten duger och att berättelserna kan skördas och sättas i arbete för att befolka varumärket. Jag har lagt ut 4 korta monologer på ca 5 minuter vardera istället för en lång drapa, allt enligt amerikanskt föreläsningsmönster på Youtube. Jag valde fast kamera och oklippta inspelningar utan manus. Tanken är att man ser Nr 1 först. Vill man sen ha mer tar man 2:an, 3:an och kanske 4:an i tur och ordning.
Här är länkarna:
Storytelling #1
Storytelling #2
Storytelling #3
Storytelling #4
Storytelling måste vara ärligt
Tony Apéria är ekonomie doktor och professor i varumärken. I tidningen Inrikes, Sveriges största magasin för affärsresenärer, får han, i nummer maj/juni 2009, frågan hur viktigt det är med storytelling i varumärkesbyggandet. Så här svarar Tony: