Ett gäng civilingenjörer som lärt känna varandra under studietiden på Tekniska Högskolan var på fjällsemester i Sälen 1998. Det visade sig, när de packat upp och elden sprakade i stugan, att alla oavsett varandra hade whisky i packningen. Varför finns ingen svensk whisky, undrade de framåt natten. Vi måste allt ta och dra igång en svensk whiskytillverkning, sa någon.
I dag har den svenska Mackmyrawhiskyn vunnit flera internationella priser.
Detta är en typisk skapelseberättelse där man identifierar ett magiskt ögonblick som visar en händelse som visar varför det blev som det blev. Det är förstås bra och historiskt. Men man ska aldrig glömma att använda nutidshändelser och berättelser som ger bilder av en önskad framtid. De är minst lika viktiga i varumärkesbyggandet.
Jag brukar därför alltid när jag arbetar med organisationers folklore betona tidsaxeln då-nu-sen.
I en stuga i Sälen 1998
