28 april börjar vårens skrivarkurs i de mångåriga samarbetet mellan Matts Heijbel och Marknadsföreningen i Stockholm. Den heter Skriv kommunikativt och pågår fem torsdagseftermiddagar. Kursen, som är praktisk, visar hur den journalistiska metoden kan användas i PR- och marknadsföringssammanhang. Även storytelling kommer upp. Läs mer på www.mis.se
Hos HR-studenter
Den 7 april föreläser Matts Heijbel inför HR-studenterna på PAO vid Stockholms universitet. Han kommer att visa att just HR-folk, alltså personalvetarna, har en mycket god möjlighet att använda sig av verktyget corporate storytelling.
Träff hos SAS
Den 20 april har Andris Zvejnieks, kommunikationsdirektör på SAS Sverige, en Erfaträff hos SAS med Informationsföreningen. Det handlar om SAS storytellingsatsning som bedrivs tillsammans med Matts Heijbel. Matts är med och berättar.
Visionsarbete
Organisationens visioner och mål kan formuleras utifrån de egna berättelserna i organisationen. Det är tanken i ett frukostseminarium med Otto Granberg och Matts Heijbel på Pa-forum 29 april. Läs mer på www.paforum.se
Taxiberättelser
Taxinäringen är som alla vet fylld av socialt kompetenta människor. En och annan journalist har också syftat på taxichaufförer när de hänvisat till vad de kallar: Vanligen välunderrättade källor! Svenska Taxiförbundet tog nyligen fasta på den rika berättartraditionen och letade fram och förädlade ett 15-tal varumärkesstödjande berättelser till medlemsföretagen.
Nyhetsbrev 8: Uppsatser, taxi mm
Om Denning i Stockholm, två nya uppsatser på webbplatsen, en storytellerkurs och ett kommande visionsseminarium. Och så lite om taxiberättelser.
Svenska Taxiförbundet
Taxinäringen är som alla vet fylld av socialt kompetenta människor. En och annan journalist har också syftat på taxichaufförer när de hänvisat till vad de kallar: Vanligen välunderrättade källor!
Storygrepp på KTH
När studenterna på Tekniska Högskolans lantmäteriutbildning presenterade en egen bok på temat Markanvändningsplanering i svenska städer använde de en slags storytellingmetod i den muntliga delen av presentationen. Matts Heijbel hade träffat studenterna vid flera tillfällen och var också med vid examinationen. Han framförde där vikten av att befolka berättelserna och att försöka beskriva ämnet så bildmässigt som möjligt. Att väcka bilder hos dem som lyssnar.
Ännu en magisteruppsats från Handels Gbg
När det avdramatiserade logiska vetenskapliga språket genom enskildheter och logik försöker bevisa funktioner, så försöker berättelser genom sammanhang och känslor, att beröra och skapa mening. Berättelser är en viktig del av vår kultur och en fundamental del av livet. Vi konstaterar att corporate storytelling kan vara ett framgångsrikt affärsstödjande verktyg relaterat till aspekter som lärande, styrning, kulturkommunikation och varumärkesbyggande.
Så skriver Caroline Eriksson och Marcus Gianneschi, bland annat baserat på intervjuer med Matts Heijbel, i sin magisteruppsats i marknadsföring vid Företagsekonomiska institutionen vid Handelshögskolan i Göteborg. Uppsatsen heter Berättelser i Marknadsföring – en fallstudie i narrativ kommunikationsstrategi.
Klicka här för att läsa hela uppsatsen som PDF.
Magisteruppsats Handels Gbg
The Handels story heter en magisteruppsats i marknadsföring som Henrik Björck, Emma Branting och Paul Mühr från Företagsekonomiska institutionen vid Handelshögskolan i Göteborg skrivit. Studenterna beskriver hur Handelshögskolan skulle kunna använda storytelling som ett kommunikativt koncept för att förmedla varumärkesidentiteten på Handelshögskolan i Göteborg. Delar av uppsatsen är baserad på intervjuer med Matts Heijbel.
Klicka här för att läsa hela uppsatsen som PDF.