I dag träffade jag en rad berättare på Österlen och ytterligare ett 20-tal personer från Simrishamnstrakten för att tala om berättandet i företag och organisationer. Företagare och kommunala tjänstemän från Österlen hade kommit till Muséet i Simrishamn för att lyssna på mina Corporate storytellingperspektiv och för att diskutera vad detta angår dem och deras bygd.
Det gäller, hävdade jag som vanligt, att gå från abstrakta intellektualiseringar till vardagliga berättelser om riktiga människor som varit med om verkliga händelser som visar meningen med att en verksamhet finns. Det gäller, med andra ord, att befolka varumärket menade jag som vanligt.
Vems berättelse?
Jag får ibland frågan om Storytelling alltid måste hylla företaget och arbetsgivaren. Jag har träffat fackliga företrädare från Älmhult som säger sig vara trötta på det de kallar Kampradfjäsket. Jag har hört ungdomspolitiker vara emot Storytelling för att den, enligt dem, alltid förskönar arbetsgivaren. Så behöver det förstås inte vara. Berättandet är i sig värdeneutralt och bästa storyn vinner.
Nu har jag en bok i min hand fylld med berättelser…
Min bok översätts
Min bok Storytelling befolkar varumärket finns att köpa hos alla välsorterade bokhandlare. Lättast är det kanske att beställa den via nätet hos Bokus eller Adlibris. Den skickas inom några dagar och på nätet kan du också välja att provläsa ur den direkt.
Många företag och organisationer ber mig komma och hålla seminarier. Sedan vill de fortsätta själva genom att köpa böcker till exempelvis cheferna. Den har ju rätt mycket handbokskaraktär. Vid större köp kan man vända sig direkt till förlaget Blue Publishing.
Boken ska nu översättas till estniska i samband med en stor kommunikationskonferens i vår. Sedan ska den komma i en engelsk version eftersom det finns en stor efterfrågan både från företag med engelska som koncernspråk och ett allmänt internationellt intresse för de svenska perspektiv på Corporate Storytelling som jag utvecklat med mitt kommersialiserade antropoliska tänkande.
Berättelserna om Ikea och H&M ger också Storytelling och Sverige en viss aura.
Landshövdingar och GD:ar
Häromdagen hade jag ett Storytellingseminarium för ett tiotal landshövdingar och GD:ar på ett ledarskapsseminarium för myndighetschefer. Jag talade om värdet att ladda även myndighetsvarumärken med berättelser som gör att allmänheten förstår meningen med att dessa institutioner finns och att man, med hjälp av Storytelling, också kan bygga in någon slags känsla för staten.
Storytelling kan också användas av myndigheten vid rekrytering och det inre coachande ledarskapet.
Stories raggar pengar
I går var jag och föreläste på Berghs School of Communication om Storytelling som verktyg för insamlingsorganisationer. Vi lever i en tid när finansiering av många ideella organisationer och NGO:s allt mer får förlita sig på insamling och sponsring. Utbildningen är en certifieringsutbildning i fundraising som pågår 2010-2011. Den är upplagd av FRII, Frivilligorganisationernas Insamlingsråd tillsammans med Berghs.
Organisationerna är ofta bra på att faktuellt redovisa sin organisation och sina uppdrag. Men ska man locka till sig pengar är det också viktigt att berätta om händelser som visar nyttan. Att storytella.
Berättelsen sannast
Jag har lagt märke till att allt fler inom politiken numera talar om berättelsen och vad viktigt det är att ha en bärande berättelse. Det är en trend. Det här gläder en erfaren berättarmissionär som jag. Alla mänskliga sammanslutningar och därmed alla organisationer, oavsett uppdrag, behöver odla sina berättelser baserade på händelser som visar meningen med att de finns till. För politiken behövs mentala bilder för att nå fram till dem som ska ge sin röst till stöd…
Odla ditt varumärke
Jag läste det vackra uttrycket att man ska odla sitt varumärke, inte mekaniskt bygga det. Uttrycket fångades av Eric Lindesvärd och det stämmer väl med de relations- och kultiveringsperspektiv apropå Corporate Storytelling så som tankarna behandlas här på storytellers.se
Man odlar och utvecklar en släkt med en blandning av tidiga, aktuella och visionära berättelser. Det samma gäller för organisationer / företag / tribes. Varumärket befolkas – precis som släkten – av människor som kommer och går. Som visar kunskap och värderingar och lockar till sig andra.
Berätta om händelser och möten bland alla dessa människor. Lyssna på dem vid lägereldarna. Skörda de viktigaste berättelserna och använd dem i arbetet när ni odlar ert varumärke.
Sjung sångerna när ni dansar runt er totempåle….jag menar runt ert varumärke!
Emotionell kommunikation
Pilar, boxar, diagram och nyckeltal. Power point. Mäta väga och redovisa prestanda. Det är viktiga saker.
Men storytelling siktar inte mot den logiska faktahjärnan. Storytelling siktar mot hjärtat och vill beröra.
Det är en emotionell kommunikation. Inte bättre inte sämre men mycket annorlunda.
Till Röda Korset
I morgon ska jag träffa en del av centrala Röda Korset i organisationens centrala lokaler i Stockholm. Min uppgift blir att inspirera kring storytelling kring organisationens historiska berättarkapital men kanske blir det än viktigare att få dem att reflektera över de egna erfarenheterna inför den stora organisationsförändringsprocess som Röda Korset nu är inne i.
När man hamnar i nya rum bland nya människor i en ny organisation så är det viktigt att ha reflekterat över berättelser som visar vad man kan och nyttan med att man kan just det man lärt sig.
Samma gamla lägereldar
Alla människor i alla tider har samlats vid lägereldarna. Där har de fått värme och trygghet. Där har de lagat sin mat och diskuterat meningen med livet. Där har de överfört kunskap och berättat om var de kom ifrån och vart de är på väg.
Via fikarum och kaffeapparater finns vi nu vid lägereldarna på nätet i den sociala webbens landskap.
Glöm inte att det är samma gamla lägereldar och det är samma etikettsregler och koder som gäller. Först lyssnar man sen talar man. Trivs man tillsammans kan man fortsätta samtalet vid elden. Även det affärsmässiga samtalet.
Samma samma…
Den som självuppfyllt och utan att lyssna envist ropar ut sitt monologbudskap blir snart ignorerad och bortmotad från eldens gemenskap.