Nyhetsbrev 42: Om berättarkapitalet

Nu har Nyhetsbrev 42: Använd berättarkapitalet gått ut till drygt 2000 prenumeranter. Du kan läsa det genom att klicka på länken här under. Vill du också ha ett nyhetsbrev i din mailbox en gång i månaden så kan du maila nyhetsbrev@storytellers.se

Nyhetsbrev 42
Hej Storytellervän,
Jag brukar ofta berätta om min finska mamma och min svenska pappa som sammafördes tack vare andra världskriget. De hade träffats i Helsingfors före krigsutbrottet och brevväxlade sen en tid med varandra.
När de ryska bomberna föll över Helsingfors var mamma så rädd där i skyddsrummet i centrala Helsingfors att hon beslutade sig för att fly till Sverige.
Mamma gick, liftade och tjuvåkte tåg upp genom Finland och till slut flydde hon över bron mellan Torneå och Haparanda och passerade därmed gränsen till den svenska sidan.
Där stod pappa som värnpliktig soldat. De gifte sig och fick fyra barn. Det yngsta av dessa barn är jag.
Att hon sprang över bron mellan Finland och Sverige är förstås en av de viktigaste berättelserna i mitt berättarkapital. Det är ju därför jag finns.
Pappa kunde också påstå, på slutet, att han aldrig hade fått henne om inte kriget hade kommit.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Alla människor har berättelser om varför de finns, varifrån de kommer, var de befinner sig och i bästa fall vart de är på väg. Familjen är en organisation som blir begriplig tack vare sina berättelser.
Min mamma var en ung studentska. Hon flydde och hade bestämt sig för att komma till Sverige och söka upp sin brevvän. Hon vågade, hon var fokuserad och målinriktad. Det är värderingar som jag kan förknippa med den händelsen.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Familjen är alltså en organisation precis som företaget och andra arbetsorganisationer också är det. Familjen behöver sitt berättarkapital och det behöver också företaget. Det är det som är mitt grundperspektiv i Corporate Storytelling.
Jag brukar tala om företagsfolklore. Alltså att företagen har, även om vi inte vet det eller vill det, en egen folklore. Precis som i andra kulturella sammanhang är denna folklore en energi och kraft som rätt använd kan leda till framgång.
Indianerna i Amazonas har sin folklore, samerna på Nordkalotten har sin. Daghemmet i Hudiksvall och plåtverkstan i Molkom har sin folklore. Och din och min familj har den också.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Som Storyteller arbetar jag med att söka, finna, skörda och förpacka de berättelser som gör organisationen framgångsrik och vacker. Jag söker berättelser som visar värderingar för att locka till sig människor som vill vara en del av den företagskulturen.
Jag söker och förpackar berättelser som kan göra de varor och tjänster som ”triben” producerar mer begripliga och attraktiva. Jag letar efter berättelser som gör att medarbetarna förstår var företaget kommer ifrån, vart det befinner sig och vad vi hoppas uppnå tillsammans.
Det här är roligt och kraftfullt. För mig är det obergipligt att inte varenda företag och varje organisation förstår detta och sätter detta kapital i arbete.
Jag har som författare och journalist med socialantropolgisk bakgrund ett kommersiellt kulturperspektiv på detta. Det är därför jag anlitas. De som vill söka och finna och sätta sitt kulturkapital i arbete investerar i sin organisation och sin business med hjälp av mina erfarenheter och skördemetoder.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
I Sickla Köpkvarter, som ligger i Nacka alldeles intill Hammarby Sjöstad, har man visionen att bygga en naturlig stadskärna till de cirka 35.000 människor som bor omkring Sickla. Där placebrandar vi bland annat genom storyduscharna i en galleria.
Du sätter dig frivilligt i storyduschen och trycker frivilligt på knappen. Då får du en Sicklastory duschad över dig. Det är bara du som hör. Det är ingen allmän nedsmutsning av luftrummet.
Enligt mätningarna lyssnar ungefär 100.000 människor på dessa berättelser under det första året. De får höra om platsens själ, om nya Kunskapsgallerian som är ett speciellt gymnasium, om den urbana skönheten när Nackamasten slår sin ljuskägla mot höghusens fönster, om gruvan under Sickla där Atlas Copco i alla tider har testat sina bergborrmaskiner.
Tanken är att den som lyssnar ska fascineras och se det samma. Bli budbärare av idén om Sickla,
Mätningar från en annan storydusch som vi byggt tillsammans med Arlanda Express, visar att dessa budskap presenterade på detta sätt har hög trovärdighet.
Raka, korta, enkla och sanna anekdotiska berättelser om platsen Sickla lägger mervärde till allt och alla som är verksamma där.
Precis som berättelsen om min mamma ger ett mervärde till mitt hem, mina barn och min släkt. Men då får man lov att leverera, man måste berätta. Det är storytelling in organizations.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Så använd berättelserna. De är ett kulturkapital och de finns där redo att arbeta för ditt bästa och för att befolka varumärket. Varumärken finns i alla mänskliga sammanhang vare sig vi tror det, eller vill det, eller inte.
Speciellt nu när budgetar krymper så är det läge att sätta fart på berättarkapitalet. Det är ett billigt och trovärdigt sätt att kommunicera. Och man behöver inte hitta på. Allt sitter ju där och väntar. Framför näsan på oss. Det finns metoder och verktyg att ta sig an detta.
Genom att berätta stärker man kulturen och samlar styrkorna. Också i denna svåra tid.
Precis som i familjen som håller ihop i svåra tider och hoppas att frosten inte ska ta potatisen nästa år också.
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Du får det här nyhetsbrevet för att du bett om det eller skrivit på en lista på något av mina seminarier runt om i landet.
Just nu arbetar jag mycket med Sandvik Coromant och Stockholms Stad. Om tio dagar ska jag ha ett heldagsseminarium på Wednesday Relations, det finns platser kvar till det. Jag ska tala på Landsbygdsnätverket och hos Sveriges bästa varumärkesbyrå Rewir – enligt ett pris de fick nyligen. Om någon månad ska jag ha en rad förläsningar i Skellefteå. Och mycket annat.
Det finns mer om allt detta och mycket mycket mer på www.storytellers.se som är tänkt att vara den naturliga entusiastplatsen för de här tankarna på svenska språket.
Vill du inte ha det här nyhetsbrevet mer så kan du vända det med ett: Nej Tack, eller så kan du skriva till nyhetsbrev@storytellers.se och säga till.
Jag som skriver och står för de här tankarna heter Matts Heijbel. Du får gärna citera men ange då källan hälsar
Matts
Stockholm / Grödinge
12 mars 2009