{"id":978,"date":"2006-02-08T15:34:21","date_gmt":"2006-02-08T14:34:21","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2006\/02\/08\/befolka-varumarket-sverige"},"modified":"2006-02-08T15:34:21","modified_gmt":"2006-02-08T14:34:21","slug":"befolka-varumarket-sverige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=978","title":{"rendered":"Befolka varum\u00e4rket Sverige!"},"content":{"rendered":"<p>Varum\u00e4rket Sverige talas det oftare om nu n\u00e4r begreppet Nation Branding <a href=\"http:\/\/www.nationbrandindex.com\">http:\/\/nationbrandindex.com<\/a> b\u00f6rjat dyka upp. Hur var det egentligen f\u00f6rr med begrepp som AB Sverige och gamla fina Moder Svea? Folkhemmet? Och vad beh\u00f6ver vi f\u00f6r ber\u00e4ttelser idag?<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nEn sak \u00e4r jag under alla omst\u00e4ndigheter \u00f6vertygad om, n\u00e4mligen att bra Sverigestories s\u00e4ljer b\u00e4ttre och g\u00f6r oss synligare \u00e4n abstraherade diagram och statistik.<br \/>\nSiffrorna visar visserligen verkligheten. Men ber\u00e4ttelserna befolkar, produktifierar och s\u00e4ljer den.<br \/>\nSimon Anholt som \u00e4r en internationell nation-branding-guru p\u00e5st\u00e5r att det tar \u00e5rtionden att f\u00f6r\u00e4ndra ett lands varum\u00e4rke. Vi har idag ett r\u00e4tt starkt m\u00e4rke men inneh\u00e5llet i det lever allts\u00e5 inte f\u00f6r evigt och det kanske redan idag \u00e4r i otakt med verkligheten.<br \/>\nD\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det viktigt att ha blicken riktad fram\u00e5t n\u00e4r man levererar de bilder som ska g\u00f6ra oss attraktiva ute i v\u00e4rlden och som ska locka investerare, turister och andra till oss h\u00e4r i norr.<br \/>\nF\u00f6rra sekelskiftet, vid tiden f\u00f6r unionsuppl\u00f6sningen, hade vi en stark industrialism en tydlig nationalromantisk nationalstat med tydliga gr\u00e4nser symboliskt synliggjord av en brynjekl\u00e4dd Moder Svea med sk\u00f6ld och eget lejon.<br \/>\nEfter andra v\u00e4rldskriget var bilderna av den kvinnliga Svea mer lika en solglittrande M\u00e4lardrottning mitt i det svenska folkhemet. Vi hade ett Sverige som gick p\u00e5 h\u00f6gvarv och var starkt och fredligt. Den svenska synden dansade n\u00e5gra somrar och hade nog ocks\u00e5 sin dragningskraft.<br \/>\nHur skulle en Moder Svea se ut i dag? Nu n\u00e4r vi \u00e4r multikulturella? Vilka stories om v\u00e5r region skulle vi skicka med henne och vilka bilder \u00f6nskar vi att hon ska v\u00e4cka i betraktarens sinnen och tankar? Hur ska varum\u00e4rket Sverige befolkas av verkligheten?<br \/>\nJag tror att ber\u00e4ttarverktyget \u00e4r det viktigaste f\u00f6r att snabbt leverera bilder om och kring dagens Sverige. Vad vi vill och kan. Vad vi har och vad vi kan bjuda p\u00e5. En enda muntlig Sverigestory ber\u00e4ttad i absolut r\u00e4tt sammanhang kan golva vilket konventionellt filmmanus som helst och g\u00f6ra lyssnaren till ambassad\u00f6r.<br \/>\nMen d\u00e5 g\u00e4ller det f\u00f6rst\u00e5s att veta vad man letar efter i det som har med Sverige att g\u00f6ra. Sen ska ber\u00e4ttelserna hittas och sk\u00f6rdas och levereras till dem som p\u00e5 ett eller annat s\u00e4tt arbetar f\u00f6r Sverige och svenska intressen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Varum\u00e4rket Sverige talas det oftare om nu n\u00e4r begreppet Nation Branding http:\/\/nationbrandindex.com b\u00f6rjat dyka upp. Hur var det egentligen f\u00f6rr med begrepp som AB Sverige och gamla fina Moder Svea? Folkhemmet? Och vad beh\u00f6ver vi f\u00f6r ber\u00e4ttelser idag?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/978"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=978"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/978\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}