Fr\u00e5ga:
\nJag h\u00f6rde en person s\u00e4ga att Scania g\u00f6r s\u00e5 bra bilar s\u00e5 de beh\u00f6ver inte h\u00e5lla p\u00e5 att ladda varum\u00e4rket med ber\u00e4ttelser och annat. Det sk\u00f6ter deras lastbilar s\u00e5 bra \u00e5t dem. D\u00e5 beh\u00f6vs v\u00e4l inte storytelling?<\/p>\n
\nSvar:
\nDu undrar om det inte \u00e4r produkten eller tj\u00e4nsten i sig som ber\u00e4ttar? Och visst kan man s\u00e4ga s\u00e5. En biltillverkares bil \u00e4r nog oftast det viktigaste instrumentet f\u00f6r att visa varum\u00e4rket.
\nMen man f\u00e5r se upp. Det finns ett kulturkapital som Corporate Storytelling botaniserar inom. F\u00f6retaget \u00e4r inte bara bilen som den levererar. Man kan och b\u00f6r ocks\u00e5 skicka med ber\u00e4ttelser om bilen, om kunderna eller tillverkarna som laddar bilen med ytterligare v\u00e4rden. Kanske om f\u00f6retagets sociala ansvarstagande.
\nTillverkaren vill rimligtvis vara med och p\u00e5verka ber\u00e4ttelserna om vad man h\u00e5ller p\u00e5 med.
\nTj\u00e4nster m\u00e5ste befolkas och man ska ber\u00e4tta om dem f\u00f6r att de ska bli synliga och uppenbara. I slut\u00e4ndan \u00e4r det den samlade men st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4nderliga bilden av alla budskap som bygger varum\u00e4rket.
\nArbetar man med Corporate Storytelling s\u00e5 vill man ha konkreta bilder och ber\u00e4ttelser ur verkligheten som kan p\u00e5verka den samlade bilden av f\u00f6retaget och varum\u00e4rket.
\nI lastbilsfallet \u00e4r det exempelvis nyttan som anv\u00e4ndaren av bilen har av sin Scania. Eller ber\u00e4ttelser om hur produktutvecklarna p\u00e5 Scania g\u00e5tt till v\u00e4ga f\u00f6r att producera en s\u00e5 bra bil.
\nHur gick det till? Vad \u00e4r det i Scaniakulturen som g\u00f6r detta m\u00f6jligt? Vill vi inte att kunder och medarbetare ska kunna ber\u00e4tta om det? Jag \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 att n\u00f6jda Scania\u00e4gare skulle vilja ber\u00e4tta om det.
\nDet \u00e4r i s\u00e5 fall Corporate Storytelling.
\nVad och hur ber\u00e4ttar vi egentligen om Ferrari, Lloyd, Bmw, Skoda och Volvo 240?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fr\u00e5ga: Jag h\u00f6rde en person s\u00e4ga att Scania g\u00f6r s\u00e5 bra bilar s\u00e5 de beh\u00f6ver inte h\u00e5lla p\u00e5 att ladda varum\u00e4rket med ber\u00e4ttelser och annat. Det sk\u00f6ter deras lastbilar s\u00e5 bra \u00e5t dem. D\u00e5 beh\u00f6vs v\u00e4l inte storytelling?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/856"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=856"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/856\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}