Malin Stavlind har i nyhetsbrevet Human Resource Briefing (HRB) intervjuat Matts Heijbel om hans arbete med Corporate Storytelling. HRB prenumereras och l\u00e4ses av Personalchefer och andra HR-proffs. Artkeln publiceras h\u00e4r under kategorin artiklar och med tillst\u00e5ng av Malin Stavlind.<\/p>\n
Malin Stavlind har i nyhetsbrevet Human Resource Briefing (HRB) intervjuat Matts Heijbel om hans arbete med Corporate Storytelling. HRB prenumereras och l\u00e4ses av Personalchefer och andra HR-proffs. Artkeln publiceras h\u00e4r under kategorin artiklar och med tillst\u00e5ng av Malin Stavlind.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/842"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/842\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nSynligg\u00f6r kulturen med ber\u00e4ttelser\/
\nBefolka varum\u00e4rket
\nVad finns det f\u00f6r ber\u00e4ttelser p\u00e5 ditt f\u00f6retag som b\u00e4r era v\u00e4rderingar? Hur speglar ber\u00e4ttelserna i din organisation den kultur ni vill bygga? Idag anv\u00e4nder sig allt fler f\u00f6retag och organisationer i Sverige av Corporate storytelling i personal- och organisationsutveckling, interninformation, rekrytering och marknadsf\u00f6ring.
\n-Mina uppdrag inneb\u00e4r att jag letar fram de ber\u00e4ttelser som visar nyttan med aff\u00e4ren och som befolkar varum\u00e4rket hos de f\u00f6retag jag bes\u00f6ker. Corporate storytelling tillf\u00f6r en m\u00e4nsklig dimension i beskrivningen av en organisation. Lyckas man dessutom p\u00e5verka vad som ber\u00e4ttas om f\u00f6retaget utanf\u00f6r v\u00e4ggarna, blir det unikt ur PR-syfte, s\u00e4ger Matts Heijbel.
\nJournalisten, f\u00f6rfattaren och socialantropologen Matts Heijbel \u00e4r den mest erfarne corporate storytellern i Sverige. Sedan 1999 har han hunnit arbeta med corporate storytelling p\u00e5 bland annat SAS, Kanal 5, Det Norske Veritas, Taxif\u00f6rbundet och N\u00e4ringsdepartementet. Han h\u00e5ller ocks\u00e5 f\u00f6rel\u00e4sningar och kurser i \u00e4mnet.
\nErs\u00e4tter powerpoint
\nCorporate storytelling inneb\u00e4r att med egna sanna ber\u00e4ttelser visa sina v\u00e4rderingar, sin identitet och skilja ut sig fr\u00e5n andra. Matts Heijbel menar att varje f\u00f6retag och varje organisation h\u00e5lls samman och utvecklas med hj\u00e4lp av sina ber\u00e4ttelser och de mentala bilderna av den egna verkligheten. Ber\u00e4ttelserna kompletterar och kan ibland helt ers\u00e4tta siffror, diagram och power-point presentationer. Genom att en l\u00e5ta en medarbetare ber\u00e4tta vad han\/hon g\u00f6r, hur man g\u00f6r och varf\u00f6r kan torra fakta bli levande och sp\u00e4nnande att lyssna till.
\nKompetens hos ledare
\nCorporate storytelling har sitt ursprung i USA och kom till Sverige i slutet av 1990-talet via Danmark, Frankrike och England. Idag finns befattningen storyteller p\u00e5 f\u00f6retag i USA. Och Matts Heijbel tror att vi snart kommer att f\u00e5 se en storyteller p\u00e5 kommunikations- eller HR-avdelningen p\u00e5 st\u00f6rre f\u00f6retag i Sverige ocks\u00e5.
\n– Jag tycker HR borde fundera p\u00e5 om inte en av de viktigaste egenskaperna som en ledare b\u00f6r ha \u00e4r f\u00f6rm\u00e5gan att anv\u00e4nda organisationens ber\u00e4ttelser f\u00f6r att tydligg\u00f6ra v\u00e4rderingar och m\u00e5l.
\nStoryn ska vara sann
\nAll form av Corporate storytellling kr\u00e4ver en sann historia. Att ljuga eller dikta ihop en ber\u00e4ttelse skadar mer \u00e4n bygger ett varum\u00e4rke. Som storyteller har man d\u00e4remot r\u00e4tt att m\u00e5la och f\u00f6renkla vilket ibland ocks\u00e5 kan vara n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r att stimulera ber\u00e4ttandet. Den r\u00f6da tr\u00e5den, sj\u00e4lva budskapet eller po\u00e4ngen, m\u00e5ste dock upplevas som sann. Det beh\u00f6ver inte bara vara positiva ber\u00e4ttelser. Ett varum\u00e4rke kan st\u00e4rkas av att man ber\u00e4ttar om konsekvenserna av ett felaktigt beslut och vilka l\u00e4rdomar man dragit av det. Corporate storytelling \u00e4r inte bara en historiebeskrivning. Det kan lika g\u00e4rna vara en framtidsvision.
\n– Corporate storytelling ska vara underh\u00e5llande men inte underh\u00e5llning, s\u00e4ger Matts Heijbel, som tror att det v\u00e4xande intresset f\u00f6r Corporate storytelling beror p\u00e5 att m\u00e5nga f\u00f6retag b\u00f6rjar inse att de \u201dvanliga\u201d s\u00e4tten att kommunicera sitt budskap inte l\u00e4ngre fungerar effektivt.
\nS\u00e5 g\u00f6r man
\nVar lyh\u00f6rd f\u00f6r vad som h\u00e4nder i f\u00f6retaget och leta efter personer som har n\u00e5got att ber\u00e4tta. Det \u00e4r viktigt att storyn passar in aff\u00e4rsm\u00e4ssigt. Skala bort fakta, artigheter, siffror och oviktig information och koka ned ber\u00e4ttelsen till en enkel story. Ber\u00e4tta p\u00e5 ett s\u00e4tt s\u00e5 att den som lyssnar kan skapa sina egna bilder i huvudet. Samla ber\u00e4ttelserna till exempel p\u00e5 intran\u00e4tet och hemsidan som en gemensam repertoar av organisationens egna, sanna ber\u00e4ttelser. D\u00e4r kan medarbetare, kunder och media plocka \u00e5t sig f\u00f6r att synligg\u00f6ra organisationen och varum\u00e4rket.
\nF\u00f6rs\u00f6k att uppmuntra ber\u00e4ttandet – storytellingen – vid m\u00f6ten, tr\u00e4ffar, i fikarum, i kundtidningar, p\u00e5 anslagstavlor och i kontakt med m\u00e4nniskor som \u00e4r intresserade. D\u00e5 \u00f6kar chansen att de sanna ber\u00e4ttelserna om organisationen eller f\u00f6retaget sprids och v\u00e4xer in i vardagen.
\n– \u00c4r du ledare s\u00e5 var en f\u00f6rebild och anv\u00e4nd verktyget. Dra en kort story innan du sl\u00e5r upp locket p\u00e5 din b\u00e4rbara dator och dyker in i powerpoint-tryggheten, avslutar Matts Heijbel.
\nRUTA
\nBer\u00e4ttartips
\n– Anv\u00e4nd en rak enkel och direkt ber\u00e4ttarstil. F\u00f6retagsber\u00e4ttande \u00e4r inte underh\u00e5llning och det \u00e4r inte sj\u00e4lva ber\u00e4ttaren som ska st\u00e5 i centrum.
\n– Var personlig i ditt tonl\u00e4ge. Som om du ber\u00e4ttar direkt till n\u00e5gon som \u00e4r intresserad och som tror p\u00e5 det du s\u00e4ger.
\n– Bygg inte in garderingar och reservationer i din ber\u00e4ttelse. Det \u00e4r ber\u00e4ttaren som vet. Det \u00e4r ber\u00e4ttaren som ber\u00e4ttar. Han eller hon vet vad det handlar om och drar d\u00e4rf\u00f6r sin story.
\nH\u00e5ll en enkel och tydlig r\u00f6d tr\u00e5d.
\n– Behandla storyn som n\u00e5got v\u00e4rdefullt i sig. Storyn \u00e4r en v\u00e4rdefull och viktig pusselbit i ett st\u00f6rre sammanhang.
\nAv Malin Stavlind
\nL\u00e4s mer om nyhetsbrevet p\u00e5 http:\/\/insightlab.se<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"