Jag har i m\u00e5nga \u00e5r r\u00f6rt mig som en slags modern kulturuppt\u00e4ckande Dr Livingstone inne hos f\u00f6retag och organisationer och ute i marknadsdjungeln. Jag har studerat f\u00f6retagens riter och f\u00f6ljt produkter och tj\u00e4nster hela v\u00e4gen ut till brukare och kunder. Jag har sett vilka tankar och k\u00e4nslor varum\u00e4rkena v\u00e4cker. Mina studier och erfarenheter av socialantropologi, etnografi och religionshistoria har varit till god hj\u00e4lp och de har f\u00f6rsett mig med anv\u00e4ndbara verktyg. Det jag har hittat har jag i regel levererat som stories fr\u00e5n de studerade v\u00e4rldarna.<\/p>\n
Jag har i m\u00e5nga \u00e5r r\u00f6rt mig som en slags modern kulturuppt\u00e4ckande Dr Livingstone inne hos f\u00f6retag och organisationer och ute i marknadsdjungeln. Jag har studerat f\u00f6retagens riter och f\u00f6ljt produkter och tj\u00e4nster hela v\u00e4gen ut till brukare och kunder. Jag har sett vilka tankar och k\u00e4nslor varum\u00e4rkena v\u00e4cker. Mina studier och erfarenheter av socialantropologi,…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/798"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=798"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/798\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=798"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=798"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=798"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNu skriver antropologen Katarina Graffman vid Kairos Future i det senaste nyhetsbrevet 6\/05 en mycket intressant artikel om det hon kallar Kommersiell Etnografi.
\nHon talar om hur de etnografiska metoderna kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att skaffa kunskap om kunderna och vad de verkligen tycker och g\u00f6r. Det r\u00e4cker inte, menar hon, att f\u00f6rlita sig p\u00e5 statistiska data om exempelvis inkomst, boende och utbildning, n\u00e4r man studerar kunder.
\nEtnografin \u00e4r en \u00f6verl\u00e4gsen metod f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 hur produkter och varum\u00e4rken passar, eller inte passar, in i m\u00e4nniskors vardagliga liv, skriver Graffman. Den \u00e4r dessutom det b\u00e4sta s\u00e4ttet att identifiera nya m\u00f6jligheter f\u00f6r positionering av varum\u00e4rken.
\nGraffman sl\u00e5r fast att den kommersiella etnografin kan ses som vetenskapen om varum\u00e4rkenas vardagliga kultur.
\nVia storytellers.se kan du komma i kontakt med erfarna och utbildade kommersiella etnografer och antropolger, storytellers som faktiskt kan g\u00f6ra dessa resor. B\u00e5de i f\u00f6retagens inre och ute bland kunder, konsumenter och brukare.
\nArtikeln i Kairos Futures nyhetsbrev finns p\u00e5 http:\/\/www.kairosfuture.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"