Vad \u00e4r egentligen Storytelling? I butiken? P\u00e5 kontoret? P\u00e5 fabriken? I restauranten? I kulturarvsmilj\u00f6n? S\u00e5 gott som dagligen konfronteras jag som \u00e4r storyteller i n\u00e4ringslivet med dessa definitionsfr\u00e5gor.
\nJag kommer hela tiden i kontakt med m\u00e4nniskor som p\u00e5st\u00e5r att de h\u00e5ller p\u00e5 med – just det: Storytelling och jag uppfattar ofta att de missat hela grejen. Det \u00e4r dags f\u00f6r en bok!<\/p>\n
\nD\u00e4rf\u00f6r skriver jag nu en bok om Corporate Storytelling i
\nSverige. Det \u00e4r sjunde boken jag skrivit helt eller delvis
\noch den kommer ut tidigt i h\u00f6st om allt g\u00e5r enligt
\nplanerna. Jag ska d\u00e5 f\u00f6rs\u00f6ka reda ut begreppen s\u00e5 att
\ninte det unika v\u00e4rdet med att ta tillvara organisationens
\nsanna ber\u00e4ttelser om sig sj\u00e4lv – och anv\u00e4nda dem
\naff\u00e4rsm\u00e4ssigt – g\u00e5r f\u00f6rlorat i en massa
\npseudober\u00e4ttande.
\n…………………….
\nP\u00e5 Google f\u00e5r man drygt 6 miljoner tr\u00e4ffar om man
\nskriver in ordet storytelling. Det handlar d\u00e5 oftast om
\ntr\u00e4ffar som syftar p\u00e5 sagor eller pedagogisk storytelling
\ni skola och barnuppfostran. P\u00e5hittade bilder av v\u00e4rlden
\nf\u00f6r att p\u00e5verka m\u00e4nniskor v\u00e4rldsbild. Kul men inte
\ncorporate.
\nEn del av Googletr\u00e4ffarna handlar om folkloristisk
\nstorytelling, det vill s\u00e4ga om den internationella
\nber\u00e4ttarr\u00f6relsens repertoar d\u00e4r ber\u00e4ttare likt spelm\u00e4n
\nhar olika intresseomr\u00e5den med ber\u00e4ttelser.
\nDet kan i den folkloristiska genren till exempel handla
\nom djurber\u00e4ttelser, nordiskt mytologiska ber\u00e4ttelser,
\nk\u00f6pmannaber\u00e4ttelser eller pilgrimsber\u00e4ttelser. Allt
\nmycket intressant men inte kopplat till dagens arbetsliv
\noch de fantastiska kulturkapital som finns i v\u00e5ra f\u00f6retag
\noch organisationer, dagens byar. Dagens f\u00f6retag b\u00e4r
\nfaktiskt f\u00f6rresten redan morgondagens folklore.
\n…………………….
\nOm man d\u00e4remot skirver in ”corporate storytelling”
\ninom citattecken \u00e4r man nere under tusen tr\u00e4ffar
\ninternationellt och l\u00e5ngt f\u00e4rre i Sverige. D\u00e5 b\u00f6rjar vi
\nn\u00e4rma oss det som www.storytellers.se handlar om.
\nAtt se f\u00f6retaget som en organisation som har ett
\nuppdrag och som ska g\u00f6ra en viss nytta. Att denna
\norganisation f\u00f6rst\u00e5s best\u00e5r av m\u00e4nniskor som
\nf\u00f6rhoppningsvis g\u00e5r dit frivilligt och vars vardag
\nbekr\u00e4ftas i ett antal ber\u00e4ttelser f\u00f6rvaltade och
\nframburna av m\u00e4nniskorna som arbetar d\u00e4r.
\nBer\u00e4ttelser om hj\u00e4ltar och kunder. Om misstag och
\nvisioner. Om hur det b\u00f6rjade. Om sorg och
\ngl\u00e4dje\u00e4mnen och om vad man absolut inte gillar.
\nPo\u00e4ngen \u00e4r att dessa ber\u00e4ttelser, n\u00e4r de sk\u00f6rdats, kan
\nanv\u00e4ndas som ett kraftfullt komplement till siffror,
\ndiagram, kartor och andra abstrakta bilder av f\u00f6retaget
\noch verksamheten. Att corporate storytelling kan befolka
\nvarum\u00e4rket med verkligheten.
\n…………………….
\nN\u00e4r man ist\u00e4llet hittar p\u00e5 en saga, en story, f\u00f6r att
\nkunna g\u00f6ra en installation eller inredning i en butik eller
\nen restaurant som ger kunderna en upplevelse s\u00e5 \u00e4r
\ndet f\u00f6rst\u00e5s en slags sagober\u00e4ttande, storytelling. Men
\nman missar ju hela id\u00e9n med att bygga fr\u00e5n den egna
\nverkligheten. Sagan funkar d\u00e4rf\u00f6r bara s\u00e5 l\u00e4nge den \u00e4r
\nl\u00f6nsam sen skrotas den.
\nN\u00e4r jag nyligen tr\u00e4ffade kulturarvsm\u00e4nniskor fr\u00e5n bland
\nannat Kalmar Slott, Eketorps fornborg, Sk\u00e4ftek\u00e4rrs
\nj\u00e4rn\u00e5ldersby och \u00d6lands sk\u00f6rdefest f\u00f6r att diskutera
\nCorporate Storytelling s\u00e5 handlade det allts\u00e5 inte om
\nvilka ber\u00e4ttelser de s\u00e4ljer p\u00e5 sina arenor.
\nDet d\u00e4r kan de redan. Det \u00e4r det de s\u00e4ljer. Ber\u00e4ttelser
\noch gestaltningar kring historien med Kalmarunionen,
\nom gamla sk\u00f6rderiter och om j\u00e4rn\u00e5ldersm\u00e4nniskan
\noch hennes livsstil.
\nCorporate storytelling f\u00f6r dessa kulturavsspecialister
\nskulle snarare handla om hur de g\u00e5r tillv\u00e4ga n\u00e4r de ska
\nforts\u00e4tta att f\u00f6rvalta sina kulturarv. Hur de rekryterar och
\nargumenterar n\u00e4r de s\u00f6ker pengar. Vad de som arbetar
\nd\u00e4r i dag skrattar \u00e5t och vad de, nutidsm\u00e4nniskorna,
\nsjunger n\u00e4r de dansar runt sina egna varum\u00e4rken i dag
\n\u00e5r 2005.
\nI Putte Svenssons ber\u00e4ttelser om RockCity Hultsfred
\nfinns till exempel sp\u00e4nnade ber\u00e4ttelser om hur det hela
\nb\u00f6rjade. Hur ett antal personer lyckades s\u00e4tta Hultsfred
\np\u00e5 rockkartan. Lika intressant \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5s med Carl-
\nJan Granqvist och hur han skapade allt med bland
\nannat M\u00e5ltidens hus i Grythyttan. Det \u00e4r Corporate
\nStorytelling i kulturarvet.
\nIshotellet har sin skapelseber\u00e4ttelse och nu \u00e4r ett
\nglashotell p\u00e5 g\u00e5ng nere i Sm\u00e5land. Det kan vi f\u00f6rst\u00e5s
\nber\u00e4tta om i vision\u00e4ra Corporate Storytellingformat
\nredan innan det b\u00f6rjar byggas.
\n…………………….
\nCorporate Storytelling, som jag ser det, handlar allts\u00e5
\nom att s\u00f6ka, finna och dramaturgiskt f\u00f6rpacka
\nf\u00f6retagets eller organisationens egna ber\u00e4ttelser om
\nsig sj\u00e4lv, sina kunder och sin verksamhet.
\nI sj\u00e4lva f\u00f6rpackandet av ber\u00e4ttelserna kr\u00e4vs det en
\ndramaturgisk kompetens s\u00e5 att det blir Corporate
\nStorytelling och inte vanlig historieskrivning, journalistik,
\nreportage eller rapport.
\nCorporate Storytelling ska helst f\u00f6rpackas s\u00e5 det har en
\nm\u00f6jlighet att bidra till en muntlig ber\u00e4ttartradition
\nbaserad p\u00e5 verkligheten.
\nDetta ska jag beskriva och bena ut i den kommande
\nboken om Corporate Storytelling i Sverige. Jag ska ge
\nm\u00e5nga handfasta tips och exempel f\u00f6r den som inte vill
\nslarva bort denna historiska chans att involvera
\nkulturkapitalet i v\u00e5ra aff\u00e4rsverksamheter. Corporate
\nStorytelling ska, enligt detta syns\u00e4tt, bygga aff\u00e4rer med
\nsanna ber\u00e4ttelser ur organisationen.
\nDet \u00e4r ett v\u00e4ldigt effektivt och roligt s\u00e4tt att arbeta. Mycket
\ntrevligare \u00e4n alla p\u00e5hittade copy- och annonstexter och
\nTV-reklam med t\u00f6ntar som p\u00e5 ett lustigt s\u00e4tt ska s\u00e4ga
\nlarviga saker p\u00e5 dialekt f\u00f6r att s\u00e4lja en produkt eller en
\ntj\u00e4nst.
\n…………………….
\nJag som skriver detta nyhetsbrev heter Matts Heijbel.
\nJag arbetar med corporate storytelling och ansvarar f\u00f6r
\nwebbplatsen http:\/\/www.storytellers.se<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Vad \u00e4r egentligen Storytelling? I butiken? P\u00e5 kontoret? P\u00e5 fabriken? I restauranten? I kulturarvsmilj\u00f6n? S\u00e5 gott som dagligen konfronteras jag som \u00e4r storyteller i n\u00e4ringslivet med dessa definitionsfr\u00e5gor. Jag kommer hela tiden i kontakt med m\u00e4nniskor som p\u00e5st\u00e5r att de h\u00e5ller p\u00e5 med – just det: Storytelling och jag uppfattar ofta att de missat hela…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/734"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=734"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/734\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}