![\"matts_wide.jpg\"](\"http:\/\/www.storytellers.nu\/txt\/archives\/matts_wide.jpg\")
\nUppdaterad april 2008
\nJag satte 1999 det personliga m\u00e5let att bli Sveriges Mr Corporate Storyteller. Min bakgrund och mina erfarenheter ledde mig dit. Detta blev ett naturligt steg i min seniora karri\u00e4r.
\nJag hade som antropolog\/etnolog l\u00e4rt mig att f\u00f6rst\u00e5 f\u00f6retagskulturer och den starka kraften i kulturb\u00e4rande ber\u00e4ttelser och hur de kan s\u00e4ttas i kommersiellt arbete. Jag hade som journalist och f\u00f6rfattare, medlem i F\u00f6rfattarf\u00f6rbundet, skildrat och beskrivit organisationer och m\u00e4nniskor i \u00e5rtionden och jag hade efter ett tjugotal \u00e5r som sm\u00e5f\u00f6retagare l\u00e4rt mig att f\u00f6rst\u00e5 f\u00f6retagandets villkor.
\nFr\u00e5n Uppsala universitet har jag en filkandexamen fr\u00e5n 70-talet med bland annat socialantropologi, etnologi, sociologi och religionshistoria. Jag utbildade mig d\u00e4refter ocks\u00e5 till journalist vid Journalisth\u00f6gskolan i Stockholm.
\nJag var p\u00e5 70-talet med och bildade och startade Journalistgruppen. Idag finns Journalistgruppen inom Citat.
\nSom f\u00f6rfattare och journalist har jag sen 70-talet skrivit en rad b\u00f6cker och hundratals artiklar i m\u00e4ngder av tidningar. Jag har i hela mitt liv skrivit om m\u00e4nniskor, f\u00f6retag och organisationer. Jag har hela tiden utbildat och konsultat inom mina omr\u00e5den.
\nP\u00e5 senare \u00e5r har jag med min bakgrund som socialantropolog och skribent tagit intryck av den kulturspeglande kommunikationstrenden fr\u00e5n framf\u00f6rallt USA som brukar g\u00e5 under namnet Storytelling in Organizations eller Corporate Storytelling. En metod att skildra och kommersialisera kulturen och v\u00e4rderingarna i de milj\u00f6er d\u00e4r de flesta av oss tillbringar v\u00e5ra dagar, p\u00e5 jobbet!
\nJag har i dessa sammanhang bland annat f\u00f6rel\u00e4st tillsammans med och tagit intryck av en av de fr\u00e4msta i v\u00e4rlden p\u00e5 det h\u00e4r omr\u00e5det, Steve Denning.
\nJag har privat ber\u00e4ttat och lockat fram ber\u00e4ttelser ocks\u00e5 ur mina v\u00e4nner och min familj. Mina tv\u00e5 yngsta barn, som i dag \u00e4r 16 och 17, fick under hela sin uppv\u00e4xt h\u00f6ra sanna ber\u00e4ttelser ur sin fars liv snarare \u00e4n Disneys utmanglade varianter av den internationella sagoskatten.
\nJag v\u00e5gar p\u00e5st\u00e5 att de k\u00e4nner mig utan och innan eftersom ber\u00e4ttelserna varit sanna och eftersom ber\u00e4ttarformen g\u00f6r att bild trycker p\u00e5 bild i deras huvuden.
\nNu n\u00e4r jag sammanf\u00f6rt alla dessa tr\u00e5dar s\u00e5 finns det allts\u00e5 f\u00f6r mig ett oerh\u00f6rt sp\u00e4nnande och fascinerande omr\u00e5de d\u00e4r jag k\u00e4nner mig absolut trygg och v\u00e4l till mods sen millenieskiftet. Corporate Storytelling.
\nJag ser det som en aff\u00e4rsst\u00f6djande verksamhet i och kring organisationer. Anv\u00e4ndbar i bland annat f\u00f6retagskulturellt byggande, interninformation, personal- och organisationsutveckling, rekrytering och marknadsf\u00f6ring. \u00c4ven som ett s\u00e4tt att skicka narrativa merv\u00e4rden med varor och tj\u00e4nster.
\nOrganisationernas och f\u00f6retagens ber\u00e4ttelser \u00e4r precis lika mycket v\u00e4rda som alla andra ber\u00e4ttelser i samh\u00e4llet. F\u00f6retagskulturen \u00e4r en kultur lika god som n\u00e5gon annan och den kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att n\u00e5 framg\u00e5ng.
\nDet finns allts\u00e5 en parallell utveckling i bland annat USA, Storbritannien och Frankrike. Jag har tagit det b\u00e4sta fr\u00e5n dem och sen har jag korsbefruktat det med v\u00e5ra svenska erfarenheter och traditioner. Nu hj\u00e4lper jag p\u00e5 heltid svenskt arbetsliv att hitta sina ber\u00e4ttelser. Jag hj\u00e4lper dem att s\u00e4tta storyexempel p\u00e5 sina k\u00e4rnv\u00e4rden. Jag undervisar ocks\u00e5 p\u00e5 h\u00f6gskolor och universitet och i olika typer av seminarier och konferenser.
\nSom en Dr Livingstone kan jag ge mig ut i svenskt arbetsliv och studerar kulturer och riter. Jag hj\u00e4lper, som konsult, organisationerna att hitta, beskriva och paketera de egna riterna i begriplig dramaturgisk form.
\nJag letar fram de ber\u00e4ttelser som visar nyttan med aff\u00e4ren och som befolkar varum\u00e4rket hos f\u00f6retagen som anlitar mig. Jag levererar ett stycke kulturarv till mina uppdragsgivare.
\nKan storytelling f\u00f6r\u00e4ndra v\u00e4rlden? var det n\u00e5gon som fr\u00e5gade. I mina mest upphetsade stunder \u00e4r jag beredd att ropa ett rungande ja! N\u00e4r jag \u00e4r mer sansad kan jag n\u00f6ja mig med att konstatera att storytelling i och fr\u00e5n organisationer kan vara ett kraftfullt verktyg till stor nytta f\u00f6r den som vill utveckla sin verksamhet, sin personal och sina aff\u00e4rer.
\nF\u00f6r mig \u00e4r det obegripligt att inte varje f\u00f6retag och organisation medvetet utg\u00e5r fr\u00e5n detta faktum.
\nJag undervisar allts\u00e5 ocks\u00e5 sen m\u00e5nga \u00e5r kring de h\u00e4r fr\u00e5gorna i f\u00f6retag, organisationer och universitet. H\u00f6sten 2006 drog jag exempelvis ig\u00e5ng den f\u00f6rsta kursen (4p) inom Nordiska Spr\u00e5ks Spr\u00e5kkonsultlinje p\u00e5 Stockholms universitet. Jag var under 2007 och 2008 ocks\u00e5 huvudl\u00e4rare i Corporate Storytelling i V\u00e4xj\u00f6 i en KY-utbildning om Storytelling & Dramaturgi. Sen h\u00e5ller jag l\u00f6pande f\u00f6rel\u00e4sningar runt om i Sverige b\u00e5de i privat, offentlig och i ideel sektor.
\nDenna webbplats \u00e4r till f\u00f6r den som lockas av detta. Jag ber\u00e4ttar \u00f6ppet om vad som h\u00e4nder, vad jag vet och vad jag tycker.
\nJag har valt att alltid st\u00e4lla upp p\u00e5 de studenter fr\u00e5n hela landet som vill tr\u00e4nga in i \u00e4mnet via sina examensarbeten. De kommer i en strid str\u00f6m. Det \u00e4r jag skyldig det svenska utbildningssystemet som gett mig s\u00e5 mycket genom \u00e5ren via mina egna examina. Jag publicerar ocks\u00e5 en del av studenternas uppsatser p\u00e5 storytellers.se.
\nJag har ocks\u00e5 kontakt med en rad duktiga skribenter och pedagoger med olika specialinriktningar som kan utf\u00f6ra storytelleruppdrag i de svenska f\u00f6retagen och organisationerna.
\nMatts Heijbel ansvarig f\u00f6r storytellers.se<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"