Sveriges Informationsf\u00f6rening hade i sitt nyhetsbrev 4\/2005 en artikel om Matts Heijbel och Corporate Storytelling och om samarbetet mellan SAS och Matts Heijbel som initierades av PR-byr\u00e5n Springtime. Artiklarna publiceras med tillst\u00e5nd av Sveriges Informationsf\u00f6rening.<\/p>\n
\n\u201dBefolka ditt varum\u00e4rke med hj\u00e4lp av Storytelling\u201d
\n\u201d V\u00e5rt f\u00f6retag erbjuder ett nytt koncept med innovativa l\u00f6sningar, kvalitetsstyrd kundfokus och integrerade processer.\u201d K\u00e4nner du igen beskrivningen? Men vad s\u00e4ger det egentligen om ditt af\u00f6retag? Ett alternativ \u00e4r att anv\u00e4nda corporate storytelling ist\u00e4llet.
\nMatts Heijbel \u00e4r storytellingkonsult med l\u00e5ng erfarenhet av intern- och extern kommunikation.
\n\u2013 Syftet med storytelling \u00e4r att satsa strategiskt p\u00e5 att addera v\u00e4rden till varum\u00e4rket. Det \u00e4r ett s\u00e4tt att f\u00f6rs\u00f6ka stimulera ett positivt kulturb\u00e4rande ber\u00e4ttande. Att medvetet f\u00f6rse organisationen med sanna verksamhetsspeglande ber\u00e4ttelser. Ber\u00e4ttelsen ska spegla kulturen och visa medarbetare, v\u00e4rderingar och nyttan med f\u00f6retaget. Positiva ber\u00e4ttelser g\u00f6r att man k\u00e4nner sig stolt och att man g\u00e4rna ber\u00e4ttar dem vidare f\u00f6r att beskriva nyttan med det man h\u00e5ller p\u00e5 med.
\nEn ber\u00e4ttelse kan vara mer slagkraftig och effektiv \u00e4n att beskriva f\u00f6retaget i ren \u201daff\u00e4rsslang\u201d menar Matts. Det p\u00e5g\u00e5r \u00e4ven en parallell utveckling i bland annat USA, Storbritannien och Frankrike.
\n\u2013 Ist\u00e4llet f\u00f6r att l\u00e4gga dyra pengar p\u00e5 en traditionell reklamkampanj kan f\u00f6retaget stimulera ber\u00e4ttandet om den egna verksamheten vilket ger merv\u00e4rde. Storytelling \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att bli ett alternativ, eller \u00e5tminstone ett komplement, till sifferpresentationer, organisationsscheman och andra f\u00f6rh\u00e5llandevis stela och formella presentationsformer.
\nMetoden kan vara ett kraftfullt verktyg till stor nytta f\u00f6r den som vill utveckla sin organisation, sin personal och sina aff\u00e4rer.
\n\u2013 Det \u00e4r anv\u00e4ndbart i bland annat interninformation, personal- och organisationsutveckling, rekrytering och marknadsf\u00f6ring.
\nMatts som \u00e4r f\u00f6rfattare, journalist och socialantropolog, har arbetat med att ta fram ber\u00e4ttelser i ett flertal organisationer, Svenska Taxif\u00f6rbundet, Kanal 5 och SAS Sverige f\u00f6r att n\u00e4mna n\u00e5gra.
\n\u2013 Genom att studera kulturer och riter p\u00e5 arbetsplatsen letar jag fram de ber\u00e4ttelser som visar nyttan med aff\u00e4ren och som befolkar varum\u00e4rket hos de f\u00f6retag jag bes\u00f6ker. Jag levererar ett stycke kulturarv till min uppdragsgivare.
\nWeronica Nilsson
\n…………………………
\nS\u00e5 l\u00e5ngt artikeln om Matts Heijbel. Intill publicerades artikel om samarbetet mellan Matts Heijbel och SAS som f\u00f6ljer. Det var via PR-byr\u00e5n Springtime www.springtime.nu som samarbetet drogs ig\u00e5ng.
\n…………………………
\nSAS bygger kultur med hj\u00e4lp av storytelling
\n\u2013 Informat\u00f6rer har blivit bra p\u00e5 kommunikationens logistik, att f\u00e5 saker att h\u00e4nda i r\u00e4tt ordning. Men vi tenderar ibland att tappa k\u00e4rnan, att verkligen n\u00e5 fram med v\u00e5ra budskap s\u00e5 att de leder till f\u00f6r\u00e4ndring. H\u00e4r kan storytelling vara ett verktyg som tar sig igenom bruset, menar Andris Zvejnieks, Kommunikationsdirekt\u00f6r SAS Sverige
\nUnder katastrofen i Sydostasien arbetade flera bes\u00e4ttningar i den luftbro som SAS skapade. Efter\u00e5t hade m\u00e5nga behov av att f\u00e5 prata av sig sina minnen och upplevelser. D\u00e5 anv\u00e4nde sig SAS av storytelling, ber\u00e4ttar Andris.
\n\u2013 Med hj\u00e4lp av storytellingtekniken kunde vi f\u00e5nga upp v\u00e5ra kollegors ber\u00e4ttelser. Dels gjorde vi det f\u00f6r att dokumentera deras upplevelser men ocks\u00e5 f\u00f6r att visa v\u00e5r respekt f\u00f6r dem.
\nSj\u00e4lva metoden storytelling \u00e4r ingenting nytt f\u00f6r SAS.
\n– V\u00e5r f\u00f6rsta kontakt med Corporate Storytelling togs i samband med en stor omorganisation inom SAS. Medarbetarna k\u00e4nde sig os\u00e4kra, oroliga och m\u00e5nga visste inte vilken plats de sj\u00e4lva fyllde i den nya organisationen ber\u00e4ttar Linda Sj\u00f6din, informat\u00f6r p\u00e5 SAS Sverige som varit med \u00e4nda sedan starten.
\n\u2013
\nEtt marknadsr\u00e5d bildades med representanter fr\u00e5n alla delar av SAS i Sverige.
\n\u2013 Deras f\u00f6rsta uppgift var att tillsammans ge input till v\u00e5r nya Europaprodukt och det blev j\u00e4ttelyckat. Vi l\u00e4t sedan samma grupp tr\u00e4ffas igen och dela med sig av sina erfarenheter och fundera p\u00e5 ”vad som var viktigt f\u00f6r att ta med sig in i det nya bolaget” och ”vad vi skulle l\u00e4mna kvar i det gamla SAS”.
\n\u2013 Resultatet blev en kombination av skratt och gr\u00e5t. 10 ber\u00e4ttelser dokumenterades. Alla dessa ber\u00e4ttelser visar lite av den stolthet, den kompetens och det kulturkapital som finns p\u00e5 SAS i Sverige, avslutar Linda.
\nWeronica Nilsson<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sveriges Informationsf\u00f6rening hade i sitt nyhetsbrev 4\/2005 en artikel om Matts Heijbel och Corporate Storytelling och om samarbetet mellan SAS och Matts Heijbel som initierades av PR-byr\u00e5n Springtime. Artiklarna publiceras med tillst\u00e5nd av Sveriges Informationsf\u00f6rening.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/722"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=722"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/722\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}