Corporate storytelling \u2013 ett framg\u00e5ngsrikt aff\u00e4rsst\u00f6djande verktyg
\n10-\u00e5rsjubilerande Hammer & Hanborg hj\u00e4lper arbetsgivare och arbetss\u00f6kande inom kommunikation, information och marknadsf\u00f6ring att hitta fram till varandra. I nyhetsbrevet 2\/2005 intervjuar man Matts Heijbel:
\n[i]\u201dF\u00f6r att vara en aprilmorgon, var det ovanligt varmt. Solen l\u00e5g p\u00e5 r\u00e4tt in i konferensrummet. Jag kunde knappt se ut genom de smutsiga f\u00f6nstren. Framf\u00f6r mig p\u00e5 bordet l\u00e5g en h\u00f6g med CVs . Det var m\u00e5nga som hade s\u00f6kt den utannonserade tj\u00e4nsten. Och nu var det min uppgift att snabbt hitta r\u00e4tt person till v\u00e5r uppdragsgivare.\u201d[\/i]<\/p>\n
\nS\u00e5 skulle en ber\u00e4ttelse om Hammer & Hanborg kunnat inledas av en storyteller.
\nCorporate storytelling \u00e4r ett relativt nytt begrepp i kommunikationsv\u00e4rlden. Man befolkar ett varum\u00e4rke med m\u00e4nniskor, genom att l\u00e5ta dem som jobbar i f\u00f6retaget ber\u00e4tta sin sanna historia ur verkliga livet f\u00f6r att v\u00e4cka k\u00e4nslor, ber\u00f6ra och skapa mening.
\n-Idag anv\u00e4nder sig alltfler f\u00f6retag och organisationer av Corporate storytelling i sin interninformation, personal- och organisationsutveckling, rekrytering och marknadsf\u00f6ring, ber\u00e4ttar storyteller Matts Heijbel som arbetat med detta \u00e4mne i Sverige sedan 1999.
\n-Mina uppdrag inneb\u00e4r att jag letar fram ber\u00e4ttelser ur f\u00f6retaget som visar nyttan med verksamheten och som ger varum\u00e4rket ett ansikte. Corporate storytelling tillf\u00f6r en m\u00e4nsklig dimension i beskrivningen av en organisation. Lyckas man dessutom p\u00e5verka vad som ber\u00e4ttas om f\u00f6retaget utanf\u00f6r v\u00e4ggarna, blir det unikt ur PR-syfte.
\nAll form av Corporate storytellling kr\u00e4ver en sann historia. Att ljuga eller dikta ihop en ber\u00e4ttelse skadar mer \u00e4n bygger ett varum\u00e4rke. D\u00e4remot har en storyteller r\u00e4tt att m\u00e5la och f\u00f6renkla. Det kan till och med vara n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r att stimulera ber\u00e4ttandet. Den r\u00f6da tr\u00e5den, sj\u00e4lva budskapet eller po\u00e4ngen, m\u00e5ste dock upplevas som sann.
\nCorporate storytelling har sitt ursprung i USA och kom till Sverige i slutet av 1990-talet via Danmark, Frankrike och England. Corporate storytelling ska ses som ett komplement till siffror, OH-bilder och Power Point presentationer. Med egna sanna ber\u00e4ttelser kan f\u00f6retaget visa sina v\u00e4rderingar, sin identitet och skilja ut sig fr\u00e5n andra.
\n[b]Hur skapar man en story?[\/b]
\n-Man m\u00e5ste veta vad man letar efter och hitta sin \u201dhj\u00e4lte\u201d som har n\u00e5got att ber\u00e4tta. Skala bort fakta, artigheter, siffror och oviktig information och koka ned ber\u00e4ttelsen till en enkel story. Och ber\u00e4tta p\u00e5 ett s\u00e4tt s\u00e5 att den som lyssnar kan skapa sina egna bilder i huvudet. Corporate storytelling \u00e4r inte bara en historiebeskrivning. Det kan lika g\u00e4rna vara en framtidsvision och det \u00e4r oerh\u00f6rt viktigt att ser hur en story ska passa in aff\u00e4rsm\u00e4ssigt. Corporate storytelling ska vara underh\u00e5llande men inte underh\u00e5llning.
\nAtt intresset f\u00f6r Corporate storytelling v\u00e4xer tror Matts beror p\u00e5 att m\u00e5nga f\u00f6retag insett att traditionella budskap inte n\u00e5r fram. Underfundiga reklamtexter, konstiga diagram och proffsiga presentationer till trots \u2013 vad g\u00f6r f\u00f6retaget egentligen? Vad \u00e4gnar sin den statliga myndigheten \u00e5t? M\u00e5nga har sv\u00e5rt att f\u00f6rklara s\u00e5v\u00e4l verksamheten som sin yrkesut\u00f6vning och m\u00e5nga har sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5.
\n-Det \u00e4r d\u00e5 man ska ta till ber\u00e4ttarkonsten och skapa en story runt en fr\u00e5ga, forts\u00e4tter Matts.
\n[b]Kan man anv\u00e4nda Corporate storytelling i alla branscher?[\/b]
\n-Alla f\u00f6retag i alla branscher borde v\u00e5rda sina ber\u00e4ttelser. S\u00e5v\u00e4l sm\u00e5 som stora f\u00f6retag, myndigheter, industrier, bist\u00e5ndsorganisationer och konsulter. Framf\u00f6r allt tj\u00e4nsteproducerande f\u00f6retag. Ta f\u00f6rs\u00e4kringsbolag, banker och advokater. Ist\u00e4llet f\u00f6r att beskriva sin kompetens med sitt vokabul\u00e4r, borde de fylla sitt varum\u00e4rke med sina egna medarbetare, sina egna ber\u00e4ttelser. L\u00e5ta personalen ber\u00e4tta vad de g\u00f6r, hur de g\u00f6r det och varf\u00f6r. D\u00e5 blir pl\u00f6tsligt en obegriplig och tr\u00e5kig beskrivning sp\u00e4nnande.
\n[b]Hur blir man en storyteller?[\/b]
\nP\u00e5 varje f\u00f6retag finns naturbeg\u00e5vningar, det g\u00e4ller bara att hitta dem. Det beh\u00f6ver inte vara den person som upplevt en situation som ber\u00e4ttar storyn vidare. F\u00f6r ingen individ \u00e4ger sin ber\u00e4ttelse. Det \u00e4r alltid varum\u00e4rket som \u00e4ger storyn.
\nBefattningen \u201dstoryteller\u201d finns \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge inte i Sverige. Men Matts tror att det \u00e4r en tidsfr\u00e5ga innan st\u00f6rre f\u00f6retag har en storyteller p\u00e5 kommunikations- eller HR-avdelningen. D\u00e4remot finns det idag storytellers p\u00e5 f\u00f6retag i USA, vilket kan ligga i det amerikanska sinnet d\u00e4r man g\u00e4rna pratar om sig sj\u00e4lv och \u00e4r stolt \u00f6ver sin story.
\n[b]Kan man utbilda sig till storyteller?[\/b]
\nI Sverige kan man l\u00e4ra sig mer om Corporate storytelling genom f\u00f6reningar och intresseorganisationer som regelbundet h\u00e5ller f\u00f6rel\u00e4sningar och kurser i \u00e4mnet.
\n-Tiden \u00e4r mogen f\u00f6r en ordentlig utbildning, tycker Matts, som sj\u00e4lv \u00e4r en flitigt anlitat f\u00f6rel\u00e4sare.
\nSom socialantropolog och journalist har Matts en f\u00f6rm\u00e5ga att leta fram ber\u00e4ttelser som visar nyttan f\u00f6r ett f\u00f6retags aff\u00e4rer.
\n-Jag befolkar varum\u00e4rket och levererar ett stycke kulturarv till mina uppdragsgivare.
\nEfter m\u00e5nga \u00e5r av IT-fierat kommunicerande och managementf\u00f6rpackad sifferexercis, f\u00f6rs\u00f6ker jag tillf\u00f6ra en m\u00e4nsklig dimension i verksamheten. Idag \u00e4r m\u00e5nga tr\u00f6tta p\u00e5 Power Point-kulturen som kan upplevas som rena s\u00f6mnmedlet. L\u00e5t Corporate storytelling bli ett komplement.
\n[b]Hur kan ett f\u00f6retag jobba med Corporate Storytelling?[\/b]
\nStorytelling i organisationen kan vara ett kraftfullt verktyg och till stor nytta n\u00e4r man vill utveckla sin verksamhet, sin personal och sina aff\u00e4rer.
\n-Var lyh\u00f6rd f\u00f6r vad som h\u00e4nder i f\u00f6retaget och leta efter personer som har n\u00e5got att ber\u00e4tta. F\u00f6rs\u00f6k f\u00e5 medarbetarna att v\u00e5rda och bekanta sig med sina egna sanna ber\u00e4ttelser och se hur de kan bli v\u00e4rdefulla f\u00f6r hela verksamheten, tycker Matts.
\nBli uppm\u00e4rksam p\u00e5 att det finns ett nytt kraftfullt s\u00e4tt att synligg\u00f6ra olika kulturer i f\u00f6retaget och koppla dem till aff\u00e4ren. Och man beh\u00f6ver inte bara vara positiv. Ett varum\u00e4rke kan st\u00e4rkas av att man ber\u00e4ttar om konsekvenserna av ett felaktigt beslut.
\n[b]Hur kan den anst\u00e4llde jobba med Corporate Storytelling?[\/b]
\n-Genom att ta vara p\u00e5 det personliga varum\u00e4rket och ta st\u00e4llning till storyn om dig sj\u00e4lv. S\u00f6ker du nytt jobb, fundera p\u00e5 vad du kan ber\u00e4tta utanf\u00f6r ditt CV. Komplettera ditt CV med en sann ber\u00e4ttelse om dig sj\u00e4lv. Bjud p\u00e5 en hj\u00e4lteber\u00e4ttelse eller ett misstag. Ber\u00e4tta till exempel om n\u00e4r du fick en insikt om varf\u00f6r just du \u00e4r l\u00e4mplig f\u00f6r ett visst jobb. Sanna, personligt pr\u00e4glade ber\u00e4ttelser st\u00e4rker alltid det egna varum\u00e4rket, s\u00e4ger Matts Heijbel.
\nSkrivet av Terese Gedda Westrell
\nPublicerat med tillst\u00e5nd fr\u00e5n Hammer & Hanborg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Corporate storytelling \u2013 ett framg\u00e5ngsrikt aff\u00e4rsst\u00f6djande verktyg 10-\u00e5rsjubilerande Hammer & Hanborg hj\u00e4lper arbetsgivare och arbetss\u00f6kande inom kommunikation, information och marknadsf\u00f6ring att hitta fram till varandra. I nyhetsbrevet 2\/2005 intervjuar man Matts Heijbel: [i]\u201dF\u00f6r att vara en aprilmorgon, var det ovanligt varmt. Solen l\u00e5g p\u00e5 r\u00e4tt in i konferensrummet. Jag kunde knappt se ut genom de…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/718"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/718\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}