Intresset bara \u00f6kar f\u00f6r corporate storytelling. Studenter och forskare st\u00e5r p\u00e5 rad f\u00f6r att tr\u00e4nga in i perspektiven. P\u00e5 senare tid har Dagens Nyheter och Du & Jobbet haft l\u00e5nga ambiti\u00f6sa artiklar i \u00e4mnet. De finns publicerade p\u00e5 http:\/\/www.storytellers.se.<\/p>\n
\nMed cirka 1000 bes\u00f6kare i m\u00e5naden p\u00e5 storytellers.se t\u00e4nker vi snart dra ig\u00e5ng en s\u00e5 kallad blogg, allts\u00e5 en diskussionsplats p\u00e5 n\u00e4tet, d\u00e4r vi ska f\u00f6rs\u00f6ka h\u00e5lla corporatesp\u00e5ret levande. Det vill s\u00e4ga synen att organisationernas egna ber\u00e4ttelser \u00e4r uttryck f\u00f6r kulturkapital och att de kan anv\u00e4ndas aff\u00e4rsm\u00e4ssigt i f\u00f6retag och organisationer.
\nJag har just avslutat en kurs som heter Storytelling i praktiken p\u00e5 Marknadsf\u00f6reningen i Stockholm. Kommunikations- och hr-m\u00e4nniskor har tr\u00e4ffats under 5 veckor f\u00f6r att diskutera, leta upp och utveckla stories som st\u00f6djer deras varum\u00e4rken och deras aff\u00e4rer. F\u00f6rutom nyttan \u00e4r det oerh\u00f6rt roligt att h\u00e5lla p\u00e5 med.
\nI somras hade jag tillsammans med Kungliga Tekniska H\u00f6gskolan och Kommunf\u00f6rbundet storytelling med kommunala chefer. V\u00e4ldigt intressant
\natt se hur de kommunala varum\u00e4rkena kan byggas med ber\u00e4ttelser om tradition och nytta. Hur kan kommunen g\u00f6ras synlig f\u00f6r medarbetare och brukare?
\nDet visade sig att man efter en kort fokuserande inledning kunde b\u00f6rja leta fram sanna ber\u00e4ttelser ur den kommunala verkligheten som gjorde annars sv\u00e5rbegripliga sammanhang helt uppenbara.
\nVinkeln p\u00e5 DN-artikeln som talade om storytelling nyligen var de att vi tror mer p\u00e5 v\u00e5ra v\u00e4nner \u00e4n p\u00e5 varum\u00e4rkesmegafoner i reklam och
\nf\u00f6retagspresentationer. Kan ett f\u00f6retag eller en organisation f\u00e5 allm\u00e4nheten att ber\u00e4tta s\u00e5 \u00f6kar trov\u00e4rdigheten. Ikea brukar f\u00f6rst\u00e5s anv\u00e4ndas som exempel i sammanhang.
\nDet g\u00e5r bra f\u00f6r dem som satsar p\u00e5 storytelling brett. Ikea och Ica ligger etta och fyra p\u00e5 Medieakademins f\u00f6rtroendebarometer som presenterades f\u00f6r en dryg vecka sen. I botten ligger f\u00f6rst\u00e5s Skandia.
\nJag f\u00e5r ofta fr\u00e5gan om Icas TV-reklam \u00e4r storytelling. Och det kan man v\u00e4l s\u00e4ga p\u00e5 s\u00e4tt och vis, man ber\u00e4ttar ju en story i s\u00e5paform. Men det \u00e4r inte corporate storytelling i den meningen att man ber\u00e4ttar sanna ber\u00e4ttelser ur sin egen tradition. Ica har valt en annan v\u00e4g. Jag tror f\u00f6r min del att verkligheten duger nog s\u00e5 bra. Om inte b\u00e4ttre. N\u00e5got som If tagit fasta p\u00e5 i sin TV-reklam med f\u00f6rs\u00e4krings\u00e4renden.
\nIkea satsar tungt p\u00e5 ber\u00e4ttelser kring sin karismatiske ledare. Jag h\u00f6rde n\u00e5gon s\u00e4ga att n\u00e4r han skulle bes\u00f6ka USA, Kamprad allts\u00e5, s\u00e5 sa amerikanerna: Va! Finns han? De trodde att Ikea p\u00e5 amerikanskt man\u00e9r
\nhade hittat p\u00e5 en symbolisk l\u00e5tsasfigur.
\nDe flesta studenterna som kommer till mig g\u00e5r p\u00e5 Handels eller l\u00e4ser ekonomi p\u00e5 universitetet. En av dessa uppsatser vann PR-branschens pris som \u00e5rets uppsats f\u00f6rra \u00e5ret. Den finns p\u00e5 storytellers.se.
\nNyligen hade jag bes\u00f6k av n\u00e5gra studenter fr\u00e5n Konstfacks industridesignutbildning. De skriver magisteruppsats om storytelling i relation till industridesign. Jag \u00e5terkommer till den s\u00e5 sm\u00e5ningom. Men det var v\u00e4ldigt intressant att f\u00f6lja deras tanke att ett designarbete kan b\u00f6rja med en storyansats. F\u00f6rst story, sen design och n\u00e4r produkten \u00e4r klar finns d\u00e4r story och design sammanfl\u00e4tade och \u00f6msesidigt korsbefruktande.
\nDet d\u00e4r kan bli hur sp\u00e4nnande som helst.
\nN\u00e4r jag nyligen var och talade med ett n\u00e4tverk med ett tjugotal kvinnliga civilekonomer s\u00e5 hade de en \u00f6nskan att f\u00e5 h\u00f6ra en del om det personliga varum\u00e4rket. Det vill s\u00e4ga Storyn om mig sj\u00e4lv. Det d\u00e4r \u00e4r ett nytt intressant inslag som jag \u00e5terkommer till. Hur kan vi bygga storyn om oss sj\u00e4lva i karri\u00e4r och aff\u00e4rssammanhang?
\nDetta och annat hoppas jag vi kan ha i ett storytellerbrus n\u00e4r sajten storytellers.se utvecklas vidare till en blogg inom kort.
\nJag som skrev det h\u00e4r heter Matts Heijbel. De flesta som f\u00e5r nyhetsbrevet har anm\u00e4lt sig via storytellers.se. Andra har g\u00e5tt p\u00e5 mina kurser eller seminarier eller k\u00e4nner mig.
\n16. december 2004<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Intresset bara \u00f6kar f\u00f6r corporate storytelling. Studenter och forskare st\u00e5r p\u00e5 rad f\u00f6r att tr\u00e4nga in i perspektiven. P\u00e5 senare tid har Dagens Nyheter och Du & Jobbet haft l\u00e5nga ambiti\u00f6sa artiklar i \u00e4mnet. De finns publicerade p\u00e5 http:\/\/www.storytellers.se.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/678"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=678"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/678\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}