Studenter vid f\u00f6retagsekonomiska instututionen, Marknadsakademiien vid Stockholms Universitet, intervjuade Matts Heijbel. H\u00e4r publiceras n\u00e5gra citat fr\u00e5n uppsatsen.<\/p>\n
\nStorytelling f\u00f6rkroppsligar varum\u00e4rket
\n”Det handlar om att f\u00e5 ig\u00e5ng en dynamisk kraft d\u00e4r vi blir mera subjektiva, lite grand ett alternativ till sifferonanismen och boxarna och pilarna och alltihopa. Den dimension som det r\u00f6r sig om \u00e4r att befria den m\u00e4nskliga energin som ligger i ber\u00e4ttandet och som har f\u00f6rsvunnit nu. Storytelling hj\u00e4lper till att l\u00f6sa kommunikationsklyftan mellan v\u00e4rdeord, k\u00e4rnv\u00e4rden och verklighet.”
\nStorytelling och varum\u00e4rkesnytta
\n”Ist\u00e4llet f\u00f6r att tala om prestanda och h\u00e4stkrafter, kilobyte, megabyte och v\u00e4rdeord s\u00e5 ber\u00e4ttar man om m\u00e4nniskor som g\u00f6r det h\u00e4r, om m\u00e4nniskor som arbetar bakom den h\u00e4r varum\u00e4rkessymbolen. Vad det \u00e4r att f\u00f6rena, hur dom t\u00e4nker, vad dom k\u00e4nner eller vad dom st\u00e5r f\u00f6r och d\u00e5 s\u00e4ger jag att man befolkar varum\u00e4rket. Storytelling kan ses som en metod f\u00f6r att befolka och f\u00e5 liv i logotypen helt enkelt.”
\nDramaturgins roll
\n”Den dramaturgiska id\u00e9n g\u00e5r ut p\u00e5 att man har ett normaltillst\u00e5nd, man har – i fallet DNV ocg Brent Spar – rengjort plattformen och bogserar nu ut den. Sen uppst\u00e5r d\u00e5 ett drama, allts\u00e5 n\u00e5got som bryter normaltillst\u00e5ndet, det \u00e4r n\u00e4r Greenpeace kommer, sen kommer kaoset, stationerna som brinner mm. Sen ska det d\u00e5 l\u00f6sas och den som l\u00f6ser det i detta fallet \u00e4r ju d\u00e5 Det Norske Veritas. Det blir d\u00e4rf\u00f6r DNV ber\u00e4ttar historien. Men hela den dramaturgiska konstruktionen \u00e4r den klassiska, samma som finns i all storytelling som \u00e4r lite professionell, finns i Ibsens dramer och Strindbergs b\u00f6cker, och den finns \u00e4ven i god reklam.”
\nProblem med storytelling
\n”D\u00e4r det ska v\u00e4ndas p\u00e5 varje krona, d\u00e4r \u00e4r det sv\u00e5rt. H\u00e4r blir reklambyr\u00e5n j\u00e4tter\u00e4dd och f\u00f6rs\u00f6ker baktala begreppet. De fattar ju att det \u00e4r deras konto som det tas av, d\u00e5 vill de ocks\u00e5 s\u00e4ga att de h\u00e5ller p\u00e5 med storytelling. Och s\u00e5 skickar de ut ett reklambudskap som en novell p\u00e5 en helsida i DN, och s\u00e4ger att det \u00e4r storytelling. D\u00e5 tycker jag att man fuskar bort det.”
\nVikten av autenticitet f\u00f6r storytelling
\n”Dom sanna v\u00e4rdena, den sanna kulturen som en organisation representerar vill jag se speglat i storyn, s\u00e5 att det \u00e4r verkligen genuint. Som grundprincip anser jag att det \u00e4r att dra ned storytelling i skiten om man har en fiktiv historia som man inte tydligt visar \u00e4r fiktiv. Om man ljuger sk\u00e4r man s\u00f6nder sig sj\u00e4lv, men \u00e5 andra sidan, det \u00e4r klart vad \u00e4r sanning?”
\nKan tolkningsutrymme styras genom storytelling?
\n”En ber\u00e4ttelse f\u00e5r inte bli f\u00f6r tydlig. Jag ska f\u00f6rs\u00f6ka f\u00e5 dig att f\u00e5 fram bilder i din hj\u00e4rna utan att ge dig f\u00f6r mycket fakta – men sen n\u00e4r du ber\u00e4ttar den igen s\u00e4ger du kanske n\u00e5got annorlunda – det g\u00f6r inte s\u00e5 mycket s\u00e5 l\u00e4nge k\u00e4rnan \u00e4r sann.”
\nInternt vs externt
\n”Att storytelling \u00e4r ett verktyg som kan bygga varum\u00e4rket externt tycker jag \u00e4r sj\u00e4lvklart. Jag s\u00e4ger att man ska befolka varum\u00e4rket. Ist\u00e4llet f\u00f6r prestanda och h\u00e4stkrafter och Kb och Mb och v\u00e4rdeord s\u00e5 ber\u00e4ttar man om m\u00e4nniskor som g\u00f6r det h\u00e4r, om m\u00e4nniskor som arbetar bakom den h\u00e4r varum\u00e4rkessymbolen.”
\nStorytelling ” begr\u00e4nsat till vissa produkt och varum\u00e4rkeskategorier”
\n”Du kan genom storytelling lyfta fram ett varum\u00e4rke. N\u00e4r man skapar bilder genom ber\u00e4ttelser \u00f6kar sannolikheten att den fastnar i din hj\u00e4rna och att och att du blir b\u00e4rare av den. Du blir ambassad\u00f6r fast du inte t\u00e4nker p\u00e5 det s\u00e5 \u00e4r du d\u00e5 indragen i marknadsf\u00f6ringen.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Studenter vid f\u00f6retagsekonomiska instututionen, Marknadsakademiien vid Stockholms Universitet, intervjuade Matts Heijbel. H\u00e4r publiceras n\u00e5gra citat fr\u00e5n uppsatsen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/630"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=630"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/630\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=630"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=630"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=630"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}