F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan medverkade jag i ett seminarium som h\u00f6lls p\u00e5 Pa-forum i Stockholm. Seminariet kallades Den dolda kraften och hade samlat ett 40-tal marknadsf\u00f6rare och personalexperter eller human resourceexperter, s\u00e5 kallade HR-m\u00e4nniskor.<\/p>\n
\nMed Den dolda kraften menades alla de medarbetare som inte blivit involverade i marknadsf\u00f6ringen och varum\u00e4rkesbyggandet. Hur talar medarbetarna om f\u00f6retaget? Hur kan medarbetarna \u00e5terge aff\u00e4rsid\u00e9n och hur missionerar de om er verksamhet? Hur kan man arbeta f\u00f6r att involvera Den dolda kraften i spridningen av kunskap och v\u00e4rderingar?
\nP\u00e5 det h\u00e4r omr\u00e5det kan HR-m\u00e4nniskor och marknadsf\u00f6rare vinna mycket p\u00e5 att samarbeta. Pa-forum st\u00f6djer svenskt arbetsliv i HR-fr\u00e5gor. Tank, som ocks\u00e5 deltog i seminariet, \u00e4r en reklambyr\u00e5 som bland annat arbetar med interna kommunikationsprojekt.
\nJag deltog i seminariet och talade f\u00f6rst\u00e5s om aff\u00e4rsst\u00f6djande storytelling i organisationer under slagordet: Befolka varum\u00e4rket!
\nJag p\u00e5stod att 90-talet varit n\u00e5got av en orgie i sifferexercis och power pointeri. Att man borde kunna beg\u00e4ra av den som talar om sin vara eller sin tj\u00e4nst kan g\u00f6ra det p\u00e5 ett levande och befolkat s\u00e4tt. Men att detta m\u00e5ste stimuleras och behandlas som en viktig del av organisationsutvecklingen.
\nEn bra story med en tydlig po\u00e4ng kan i m\u00e5nga fall ge bilder och tankar hos lyssnaren som f\u00f6rklarar och inspirerar mer \u00e4n \u00e5rsber\u00e4ttelser och organisationsscheman. Jag tror till och med jag sa att storytelling kan f\u00f6r\u00e4ndra v\u00e4rlden.
\nI pausen kom en kvinna fr\u00e5n en av v\u00e5ra st\u00f6rre banker fram till mig. Hon tackade f\u00f6r storytelleriet som hon tyckte var intressant men ville \u00e4nd\u00e5 till\u00e4gga n\u00e5got som hon tyckte var viktigt:
\n-Det \u00e4r v\u00e4l \u00e4nd\u00e5 s\u00e5, sa hon, att en del m\u00e4nniskor vill ha verkligheten skildrad i siffror, boxar och organisationsscheman? Att de inte k\u00e4nner sig trygga med att f\u00e5 den informationen utbytt av en rad, i och f\u00f6r sig sp\u00e4nnande och t\u00e4nkv\u00e4rda ber\u00e4ttelser?
\nOch visst \u00e4r det s\u00e5. Jag har f\u00e5tt den d\u00e4r fr\u00e5gan f\u00f6rut. Storytelling kan f\u00f6rst\u00e5s inte ers\u00e4tta den traditionellt managementpr\u00e4glade informationen r\u00e4tt av. En del k\u00e4nner sig trygga i den konventionella beskrivningen av marknad, marknadsandelar, organisation och k\u00e4rnv\u00e4rden.
\nMen varf\u00f6r inte b\u00f6rja med en story, dramaturgiskt f\u00f6rpackad och befolkad, f\u00f6r att illustrera just k\u00e4rnv\u00e4rden och marknadsandel. Kanske en ber\u00e4ttelse anpassad efter det m\u00f6tet man just g\u00e5r in i. En rolig episod innan man sl\u00e5r upp locket p\u00e5 datorn och g\u00e5r in i power point.
\nS\u00e5 det \u00e4r inte antingen eller utan b\u00e5de och. Ibland finns det stort utrymme f\u00f6r storytelling. Ibland talar siffrorna kanske det tydligaste spr\u00e5ket. Det beror helt p\u00e5 situationen.
\nMen om man tittar p\u00e5 hur resurserna f\u00f6rdelas i dag s\u00e5 l\u00e4ggs en f\u00f6rsvinnande liten del av tiden och resurserna p\u00e5 att finna aff\u00e4rsst\u00f6djande ber\u00e4ttelser i organisationen. Stor energi l\u00e4ggs d\u00e4remot p\u00e5 andra former av presentationer av organisationen.
\nNog kunde vi efterstr\u00e4va lite mer balans i v\u00e5rt s\u00e4tt att uttrycka oss?
\nMatts Heijbel i oktober 2003
\n1. oktober 2003<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan medverkade jag i ett seminarium som h\u00f6lls p\u00e5 Pa-forum i Stockholm. Seminariet kallades Den dolda kraften och hade samlat ett 40-tal marknadsf\u00f6rare och personalexperter eller human resourceexperter, s\u00e5 kallade HR-m\u00e4nniskor.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/608"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/608\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}