Du och ett par tusen andra f\u00e5r det f\u00f6r att ni har bett om det eller f\u00f6r att vi har st\u00f6tt p\u00e5 varandra i Storytellingsammanhang s\u00e5 du p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt har hamnat i s\u00e4ndlistan.<\/p>\n
Jag reflekterar som vanligt lite \u00f6ver det h\u00e4r med ber\u00e4ttarkapitalet i och om f\u00f6retag och organisationer, varor och tj\u00e4nster.<\/p>\n
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n
Numera \u00e4r det r\u00e4tt m\u00e5nga som p\u00e5st\u00e5r att de sen l\u00e5nga tider h\u00e5ller p\u00e5 med Storytelling. Ibland kan jag d\u00e5 tycka att begreppet alltmer har b\u00f6rjat betyda b\u00e5de det ena och det andra.<\/p>\n
Jag har roat mig genom \u00e5ren med att googla uttrycket \u201dCorporate Storytelling\u201d p\u00e5 svenskspr\u00e5kig Google. P\u00e5 10 \u00e5r har antalet tr\u00e4ffar \u00f6kat 400 g\u00e5nger och ordet Storytelling frist\u00e5ende \u00e4r 1000 g\u00e5nger vanligare i dag \u00e4n f\u00f6r 10 \u00e5r sedan.<\/p>\n
Jag sj\u00e4lv utg\u00e5r fortfarande fr\u00e5n grundsynen att m\u00e4nniskan \u00e4r ett ber\u00e4ttande djur och det \u00e4r hon oavsett vilken grupp hon ing\u00e5r i. Det \u00e4r en naturlag i dag precis som det var p\u00e5 sten\u00e5ldern.<\/p>\n
![\"campfire.jpg\"](\"https:\/\/heijbel.files.wordpress.com\/2017\/11\/campfire1.jpg\")
<\/p>\n
Vid l\u00e4gerelden, fikarummet, Facebook mm.<\/p>\n
Numera i familjen, i gruppen, i flocken, i triben, i f\u00f6retagen, i relationer till grannar, \u00e4gare, media, kunder, klienter, brukare etc<\/p>\n
Vad inneb\u00e4r det d\u00e5 i och om dagens f\u00f6retag och organisationer och deras verksamheter? Privata, offentliga eller ideella? Jo att ber\u00e4ttar de inte s\u00e5 finns de inte. Ber\u00e4ttar vi inte s\u00e5 odlar vi inte kulturen och v\u00e5r organisation g\u00e5r p\u00e5 sikt under.<\/p>\n
Storytelling i och om organisationer och deras varor och tj\u00e4nster \u00e4r allts\u00e5 n\u00f6dv\u00e4ndig och aff\u00e4rsdrivande.<\/p>\n
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n
I n\u00e4sta vecka, onsdag 15 november, h\u00e5ller jag p\u00e5 K22 i Stockholm ett seminarium. L\u00e4s mer om seminariet l\u00e4ngre ned och i ett tidigare inl\u00e4gg h\u00e4r p\u00e5 www.storytellers.se<\/p>\n
Seminariet h\u00e5ller jag p\u00e5 beg\u00e4ran eftersom vissa inl\u00e4gg om Storytelling som jag publicerat p\u00e5 Linkedin blir s\u00e5 sansl\u00f6st uppm\u00e4rksammade och jag f\u00e5r s\u00e5 m\u00e5nga fr\u00e5gor.<\/p>\n
Exempelvis publicerade jag nyligen ett Storytellinginl\u00e4gg som genererade 40.000 visningar och 700 likes. S\u00e5 nog lever perspektiven.<\/p>\n
Tankarna kring Storytelling i och om organisationer \u00e4r allts\u00e5 inte p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt p\u00e5 v\u00e4g ned\u00e5t. Tv\u00e4rtom. Men ist\u00e4llet f\u00f6r att blanda in alla m\u00f6jliga kryddor i Storytellinggrytan ansluter jag mig i grunden till perspektiven som finns bland annat n\u00e4r man talar om detta p\u00e5 Harvard.<\/p>\n
Ber\u00e4ttelserna b\u00e4r verkligheten \u00e4n i dag och visar v\u00e4gen in i framtiden. All kultur b\u00e4rs av ber\u00e4ttelser som till och med bygger framtid och att inte hantera denna insikt ocks\u00e5 i dagens f\u00f6retag och organisationer \u00e4r helt enkelt korkat och skadar ytterst hela verksamheten.<\/p>\n
F\u00f6retag som inte hanterar sin kultur g\u00e5r i konkurs. Myndigheter l\u00e4ggs ned och ideella organisationer f\u00e5r inte medlemmar om de inte med ber\u00e4ttelser lyckas visa meningen med att de finns.<\/p>\n
Det \u00e4r insikter som leder till uttryck som \u201dCulture beats strategy\u201d<\/em> eller till och med \u201dCulture eats strategy for breakfast\u201d<\/em>, som Peter Drucker<\/strong> uttryckte det.<\/p>\n Han var f\u00f6rst\u00e5s inte emot strategier och h\u00e5rda fakta i organisationsutveckling men menade att ett medvetet f\u00f6rh\u00e5llande till organisationskulturen var n\u00f6dv\u00e4ndig f\u00f6r att strategier och fakta skulle arbeta, fungera, leva och ta fart.<\/p>\n ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n Utifr\u00e5n dessa tankar har jag d\u00e4rf\u00f6r genom \u00e5ren, med delvis en antropologisk utg\u00e5ngspunkt, skapat den s\u00e5 kallade Heijbelmodellen<\/em><\/strong>. En metod som garanterar en f\u00f6rsta sk\u00f6rd av aff\u00e4rs-och kulturb\u00e4rande ber\u00e4ttelser redan f\u00f6rsta dagen och som sen vidare kan bidra till att bygga ber\u00e4ttande organisationer.<\/p>\n Efter en strategisk analys av behoven skr\u00e4ddarsyr man en inspirationsf\u00f6rel\u00e4sning som b\u00e4ddar f\u00f6r processledd workshop och sk\u00f6rdefest. Olika uppl\u00e4gg varje g\u00e5ng.<\/p>\n Jag har ibland f\u00e5tt h\u00f6ra att: Det h\u00e4r g\u00e5r inte hos oss\u2026. eller att v\u00e5ra medarbetare h\u00e4r kommer inte att ber\u00e4tta om h\u00e4ndelser\u2026<\/p>\n \u2013 Det kommer de visst, s\u00e4ger jag, tryggt och best\u00e4mt eftersom jag vet att modellen fungerar.<\/p>\n Internt kan en r\u00e4tt utvecklad kulturbaserad storyrepertoar bygga tryggheten i en gemensam \u201djag vet att du vet att jag vet\u201d- kultur<\/em>.<\/p>\n Vid s\u00e4lj, expansion och sammanslagningar kan en anpassad repertoar korsa gr\u00e4nser mellan avdelningar, f\u00f6retagsskillnader och till och med nationella kulturer.<\/p>\n F\u00f6r att attrahera r\u00e4tt m\u00e4nniskor vid rekrytering kan befolkade varum\u00e4rkesber\u00e4ttelser till och med vara kraftfullare \u00e4n traditionella befattningsbeskrivningar.<\/p>\n Vid introduktion av nyanst\u00e4llda kan en bukett ber\u00e4ttelser erbjuda en m\u00f6jlighet till delaktighet, gemenskap och f\u00f6rst\u00e5else.<\/p>\n Ber\u00e4ttelserna b\u00e4ddar f\u00f6r legitimitet, ledarskap och s\u00e4lj. De befolkar ocks\u00e5 varum\u00e4rket vilket f\u00f6r \u00f6vrigt \u00e4r titeln p\u00e5 min bok: Storytelling befolkar varum\u00e4rket<\/strong> som finns p\u00e5 marknaden i en tredje upplaga och som ing\u00e5r i seminarieavgiften den 15e november.<\/p>\n I boken finns m\u00e4ngder av exempel och en beskrivning av Heijbelmodellen.<\/p>\n ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n F\u00f6r en tid sedan var jag inbjuden till Malm\u00f6 stad f\u00f6r att tala om Storytelling och hur de kan anv\u00e4nda verktyget i arbetet med att bygga varum\u00e4rket och d\u00e4rmed bilden av Malm\u00f6.<\/p>\n Malm\u00f6 har n\u00e4stan 330.000 inv\u00e5nare och bilden av Malm\u00f6 f\u00f6r\u00e4ndras f\u00f6rst\u00e5s hela tiden. Varven \u00e4r borta. Malm\u00f6 \u00e4r alltmer en tj\u00e4nstestad och bron har gjort att K\u00f6penhamn bara ligger 30 minuter bort med t\u00e5g. M\u00e5nga nya Malm\u00f6bor har r\u00f6tter i andra l\u00e4nder.<\/p>\n Jag tr\u00e4ffade drygt 100 kommunikat\u00f6rer som arbetar intensivt med att bygga och hantera bilden av dagens moderna Malm\u00f6. Detta g\u00f6r de i bruset och delvis i motvinden av Fake news, fr\u00e4mlingsfientliga utfall och l\u00f6sryckta citat som surrar kring varum\u00e4rket Malm\u00f6.<\/p>\n Kommunikat\u00f6rerna verkar \u00e4nd\u00e5 hoppfulla n\u00e4r de faktiskt ger sig in i dialoger i sociala media med faktabaserade argument.<\/p>\n Min roll var, som vanligt, att f\u00f6rsvara den verkliga ber\u00e4ttelsens kraft. Inga teser eller policies i det kommunala arbetet lyfter om man inte bifogar sanna befolkade ber\u00e4ttelser som bekr\u00e4ftar id\u00e9erna.<\/p>\n Jag tog under parollen \u201dShow don\u00b4t tell\u201d<\/em> upp Malm\u00f6stories och \u00f6ste lite ur min repertoar fr\u00e5n andra kommuner, landsting och f\u00f6rst\u00e5s f\u00f6retag.<\/p>\n ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n Den 15 november f\u00f6rel\u00e4ser jag allts\u00e5 i Stockholm. Jag hyr lokalen, bjuder p\u00e5 en enkel fika och du f\u00e5r min bok: Storytelling befolkar varum\u00e4rket p\u00e5 k\u00f6pet. 500 kr + moms \u00e4r priset f\u00f6r det hela.<\/p>\n Detta \u00e4r p\u00e5 K22, Krukmakargatan 22, i Stockholm. Klockan 10.30-11.30 med m\u00f6jlighet till eftersnack fram till 12.00.<\/p>\n L\u00e4s mer om detta p\u00e5 www.storytellers.se och mejla mig om du vill komma med orden: ”15 november, Ja tack” p\u00e5 matts@storytellers.se f\u00f6r planeringens skull.<\/p>\n ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<\/p>\n Det var allt f\u00f6r denna g\u00e5ng. Jag som skriver detta heter allts\u00e5 Matts Heijbel. Jag \u00e4r journalist och f\u00f6rfattare med socialantropologisk bakgrund och har fokuserat arbetat med Corporate Storytelling i snart 20 \u00e5r.<\/p>\n Det \u00e4r ocks\u00e5 jag som skrivit alla texter p\u00e5 www.storytellers.se och jag \u00e4r aktiv p\u00e5 Linkedin. F\u00f6lj mig g\u00e4rna d\u00e4r om du ha vill ha l\u00f6pande tankar i \u00e4mnet.<\/p>\n Tack f\u00f6r denna g\u00e5ng<\/p>\n h\u00e4lsar<\/p>\n Matts Heijbel<\/p>\n Stockholm 6 november 2017 Hej Storytellerv\u00e4n H\u00e4r \u00e4r det 106:e nyhetsbrevet fr\u00e5n Matts Heijbel h\u00e4r p\u00e5 Storytellers Heijbel & Co. Du och ett par tusen andra f\u00e5r det f\u00f6r att ni har bett om det eller f\u00f6r att vi har st\u00f6tt p\u00e5 varandra i Storytellingsammanhang s\u00e5 du p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt har hamnat i s\u00e4ndlistan. Jag reflekterar som vanligt lite…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8,9],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5905"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5905\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"