Stora Ensokoncernen<\/em> st\u00e5r inf\u00f6r enorma utmaningar n\u00e4r efterfr\u00e5gan p\u00e5 papper globalt minskar dramatiskt. Avg\u00f6rande f\u00f6r\u00e4ndringar har det urgamla f\u00f6retaget varit med om tidigare. Man m\u00e5ste hela tiden t\u00e4nka om, t\u00e4nka nytt. D\u00e5 f\u00e5r man h\u00e4mta kraft i det f\u00f6rflutna ( ”vi har st\u00e4llt om f\u00f6rut”<\/em> ) och bygga visioner om framtiden. Det kommer koncernen att klara men de enheterna som visar de starkaste ber\u00e4ttelserna har b\u00e4sta f\u00f6ruts\u00e4ttningarna att mobilisera, st\u00e4lla om, \u00f6verleva och st\u00e4rka den samlade kulturen.<\/p>\n I v\u00e5ras och i somras arbetade jag med Stora Enso i Hyltebruk<\/em>. Vi b\u00f6rjade med att utbilda ett 40-tal bordsv\u00e4rdar som senare blev storysk\u00f6rdsansvariga hos n\u00e4rmare 500 medarbetare. F\u00f6retaget samlade hela fabriken f\u00f6r att under min ledning och med hj\u00e4lp av de utbildade bordsv\u00e4rdarna genomf\u00f6ra en fantastisk sk\u00f6rdefest.<\/p>\n Under en dag s\u00f6kte vi, sk\u00f6rdade och spelade in ber\u00e4ttelser om h\u00e4ndelser som visade andan och kulturen i pappersbruket. Det var skratt, t\u00e5rar och appl\u00e5der och senare p\u00e5 kv\u00e4llen blev det fullt drag p\u00e5 dansgolvet i Tyl\u00f6sand.<\/p>\n I Corporate Storytelling<\/strong> \u00e4r inneh\u00e5llet (content) allt. Spridning och l\u00e4gereldar \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s distribution som beh\u00f6ver sin strategi. Kallar man det digital strategi s\u00e5 \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5s en m\u00e5lgrupps\u00f6kande tanke och en n\u00f6dv\u00e4ndig plan f\u00f6r att uppn\u00e5 dialog. Men allt kr\u00e4ver f\u00f6rst\u00e5s inneh\u00e5ll.<\/p>\n F\u00f6ljaktligen sprids ber\u00e4ttelserna muntligt, digitalt via olika sociala media men nu ocks\u00e5 i printad bokform som gjorde att alla cirka 500 anst\u00e4llda fick boken om dem sj\u00e4lva ber\u00e4tta av dem sj\u00e4lva i julklapp. Det \u00e4r vad Stora Enso i Hyltebruk har gjort.<\/p>\n![\"2016-01-12](\"https:\/\/heijbel.files.wordpress.com\/2016\/01\/2016-01-12-12-29-28.jpg\")
<\/a><\/p>\n