{"id":4371,"date":"2015-07-23T18:32:59","date_gmt":"2015-07-23T16:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/storytellers.se\/?p=4371"},"modified":"2015-07-23T18:32:59","modified_gmt":"2015-07-23T16:32:59","slug":"odla-varumarket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=4371","title":{"rendered":"Odla varum\u00e4rket!"},"content":{"rendered":"<p>N\u00e4r jag skrev min bok <strong><em>Storytelling befolkar varum\u00e4rket<\/em><\/strong>, den kom f\u00f6r \u00f6vrigt i en tredje upplaga f\u00f6r ett \u00e5r sedan, s\u00e5 k\u00e4nde jag mig v\u00e4ldigt n\u00f6jd med titeln. Befolka varum\u00e4rket! Sen har jag lekt med begrepp som att: <strong>Odla varum\u00e4rket!<\/strong> och <strong>Lyssna in varum\u00e4rket!<\/strong><\/p>\n<p>I dag skulle jag lika g\u00e4rna kunna s\u00e4ga att: Att varum\u00e4rket \u00e4r en p\u00e5g\u00e5ende st\u00f6rre ber\u00e4ttelse byggd av en upps\u00e4ttning stories om h\u00e4ndelser som delas mellan organisationen \/ produkten \/ tj\u00e4nsten och dem som anv\u00e4nder den\u2026.<\/p>\n<p>Ber\u00e4ttelserna ska bjuda p\u00e5 strategiska v\u00e4rdeb\u00e4rande emotionella h\u00e4ndelser som visar meningen med att en verksamhet \u00f6verhuvudtaget finns. Ber\u00e4ttelser som passar medarbetaren, kunden, klienten, brukaren, patienten etc \u00f6verlever helt enkelt och sprids om de b\u00e4r ett sant kulturkapital.<\/p>\n<p>De trivs i sociala media och kan f\u00e5 en spridning p\u00e5 ett helt annat s\u00e4tt \u00e4n gamla traditionella m\u00e5lgruppsinriktade budskap som f\u00f6rr s\u00e4ndes ut fr\u00e5n f\u00f6retag och organisationer. Man f\u00e5r bjuda upp, bjuda in, vings\u00e4tta och lyssna av ber\u00e4ttelser som ger varum\u00e4rket inneh\u00e5ll och inneb\u00f6rd.<\/p>\n<p>Men detta kr\u00e4ver allts\u00e5 alltid att de \u00e4r befolkade och att de i sin dramaturgi rymmer h\u00e4ndelser som g\u00e5r att f\u00f6rst\u00e5 och ta till sig emotionellt, annars f\u00f6rsvinner de i bruset.<\/p>\n<p>Det beh\u00f6vs sanna ber\u00e4ttelser om ett kulturkapital som visar ett trov\u00e4rdigt organisations-DNA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e4r jag skrev min bok Storytelling befolkar varum\u00e4rket, den kom f\u00f6r \u00f6vrigt i en tredje upplaga f\u00f6r ett \u00e5r sedan, s\u00e5 k\u00e4nde jag mig v\u00e4ldigt n\u00f6jd med titeln. Befolka varum\u00e4rket! Sen har jag lekt med begrepp som att: Odla varum\u00e4rket! och Lyssna in varum\u00e4rket! I dag skulle jag lika g\u00e4rna kunna s\u00e4ga att: Att varum\u00e4rket&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4371"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4371"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4371\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}