{"id":3182,"date":"2012-03-28T12:34:15","date_gmt":"2012-03-28T11:34:15","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2012\/03\/28\/inifran-och-ut-eller-utifran-och-in"},"modified":"2012-03-28T12:34:15","modified_gmt":"2012-03-28T11:34:15","slug":"inifran-och-ut-eller-utifran-och-in","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=3182","title":{"rendered":"Inifr\u00e5n och ut eller utifr\u00e5n och in"},"content":{"rendered":"<p>Ofta n\u00e4r jag sk\u00f6rdar ber\u00e4ttelser i och om organisationer kommer fr\u00e5gan upp om <em>inifr\u00e5n och ut<\/em> respektive <em>utifr\u00e5n och in<\/em>. Det vill s\u00e4ga ska vi (t ex f\u00f6retaget) ber\u00e4tta om oss eller ska vi l\u00e5ta \u00e4gare, kunder och andra externa intressenter ber\u00e4tta om oss (t ex f\u00f6retaget) och v\u00e5ra produkter?<br \/>\nSvaret \u00e4r antingen b\u00e5de och &#8211; eller att det beror p\u00e5 var vi l\u00e4gger fokus.<br \/>\nF\u00f6retagskulturen kan skildras inifr\u00e5n och ut genom att medarbetare ber\u00e4ttar om vad som \u00e4r typiskt f\u00f6r oss. Ledare kan f\u00f6rs\u00f6ka styra urvalet genom v\u00e4rderingsf\u00f6rankring och varum\u00e4rkesbyggande.<br \/>\nKunder och \u00e4gare kan ber\u00e4tta om h\u00e4ndelser som f\u00f6rklarar varf\u00f6r de handlar d\u00e4r eller investerar i just det f\u00f6retaget. N\u00e4r det g\u00e4ller kunder och \u00e4gare kan ocks\u00e5 insidan f\u00f6rska p\u00e5verka omv\u00e4rlden via storytelling i marknadsf\u00f6ringen. In och ut samverkar d\u00e5.<br \/>\nViktigt \u00e4r att hela tiden n\u00e4r vi talar om h\u00e4ndelsebaserat ber\u00e4ttande ska vi reflektera snarare \u00e4n informera. <strong>Corporate Storytelling<\/strong> inneb\u00e4r n\u00e4mligen att man anv\u00e4nder en emotionell kommunikationsform f\u00f6r att bygga och \u00f6ka v\u00e4rden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ofta n\u00e4r jag sk\u00f6rdar ber\u00e4ttelser i och om organisationer kommer fr\u00e5gan upp om inifr\u00e5n och ut respektive utifr\u00e5n och in. Det vill s\u00e4ga ska vi (t ex f\u00f6retaget) ber\u00e4tta om oss eller ska vi l\u00e5ta \u00e4gare, kunder och andra externa intressenter ber\u00e4tta om oss (t ex f\u00f6retaget) och v\u00e5ra produkter? Svaret \u00e4r antingen b\u00e5de och&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3182\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}