{"id":2988,"date":"2011-05-17T15:17:17","date_gmt":"2011-05-17T14:17:17","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2011\/05\/17\/ordet-storytelling"},"modified":"2011-05-17T15:17:17","modified_gmt":"2011-05-17T14:17:17","slug":"ordet-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2988","title":{"rendered":"Ordet Storytelling"},"content":{"rendered":"

N\u00e4r jag b\u00f6rjade med Storytelling i och om organisationer<\/em> s\u00e5 hade termerna \u00e4nnu inte satt sig. I slutet av 90-talet b\u00f6rjade amerikaner och engelsm\u00e4n att anv\u00e4nda begreppet. Jag kom in i detta 1999. Nu har ordet, som ju inte \u00e4r s\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e4ssigt i traditionell mening, spridits s\u00e5 mycket att det till och med kan bli \u00f6veranv\u00e4nt och urvattnat. Fyllt av lite av varje. Sagor och scenarier kanske tryckta i vanliga trycksaker kan buntas in i begreppet.
\nJag talar d\u00e5 hellre om verkligheten och om de sanna ber\u00e4ttelserna som kan befolka ett varum\u00e4rke och addera v\u00e4rden till varor och tj\u00e4nster. G\u00e4rna muntligt.
\nDet \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt att fr\u00e5ga sig vad man \u00e4r ute efter n\u00e4r man ger sig in i detta. De inledande samtalen jag har med mina uppdragsgivare och p\u00e5 mina seminarier \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r viktiga. En del vill…<\/p>\n


\n…bygga sitt arbetsgivarvarum\u00e4rke, s k employer branding. Andra \u00e4r ute efter en emotionell marknadsf\u00f6ring. Andra vill utveckla ledarskapet och st\u00e4rka den egna organisationskulturen. Andra vill kompetens\u00f6verf\u00f6ra genom att beskriva \u00f6nskv\u00e4rda beteenden i flocken.
\nDet \u00e4r f\u00f6rst de senaste tio \u00e5ren som Storytelling har blivit ett strategiskt begrepp s\u00e5 v\u00e4l som ett fullt fungerande verktyg f\u00f6r att sk\u00f6rda ur ber\u00e4ttarkapitalet. Det \u00e4r dessa tankar som jag exemplifierar och utvecklar i min bok Storytelling befolkar varum\u00e4rket<\/strong>.
\nJag brukar s\u00e4ga att Storytelling involverar genom att f\u00e5 m\u00e4nniskor att reflektera. Det \u00e4r allts\u00e5 inte en fr\u00e5ga om att skicka information fr\u00e5n mig till dig. Man bjuder ist\u00e4llet in m\u00e4nniskor i emotionella reflektioner kring ett f\u00f6retag eller en produkt. Varf\u00f6r finns vi och vad ska man med oss och v\u00e5r verksamhet till? Var och en drar sina slutsatser. Vi beh\u00f6ver inte ens tycka samma inf\u00f6r en ber\u00e4ttelse men vi b\u00f6r vara \u00f6verens om vad som h\u00e4nt och kring vilken h\u00e4ndelse en ber\u00e4ttelse kretsar.
\nN\u00e4r man bjuder in till en s\u00e5dan reflektion blir man respekterad och f\u00e5r ofta en story tillbaks. You get what you give<\/em>, detta \u00e4r n\u00e4stan som en naturlag i m\u00f6ten kring l\u00e4gereldarna vid fikarum, kaffeapparater och i den sociala webben.
\nAtt bara informera \u00e4r allts\u00e5 inte det mest kraftfulla verktyget n\u00e4r man vill p\u00e5verka. Men blandar man in k\u00e4nslor i budskapet och reflektionen h\u00e4nder n\u00e5got. V\u00e5ra beslut grundas ju som bekant i stor utstr\u00e4ckning i v\u00e5ra k\u00e4nslor.
\nS\u00e5 man kan s\u00e4ga att v\u00e4gen in g\u00e5r via hj\u00e4rtat. Eller rent av magen.
\nEn vanlig ursp\u00e5rning i associationer som jag m\u00f6ter hos m\u00e4nniskor \u00e4r att man fastnar i det f\u00f6rflutna. G\u00e5r vilse i museet, brukar jag s\u00e4ga. \u00c4ven om man tar sig \u00e4nda in i nuet s\u00e5 finns det mer sp\u00e4nnande spaningar i ber\u00e4ttarv\u00e4rlden.
\nFramtiden! T\u00e4nk om vi kunde….? Vad g\u00f6r vi om 5 \u00e5r? 10 \u00e5r?
\nFinns dessa h\u00e4ndelser redan kring oss? Genom att visionera om framtiden kan vi styra organisationen och kunderna dit\u00e5t. Ber\u00e4tta om vart h\u00e4n vi str\u00e4var. Dela k\u00e4nslan av detta. Dessa visionsber\u00e4ttelser kan koppla ihop oss med organisationens m\u00e5l och id\u00e9er som vi kan dela.
\nDet \u00e4r fullt m\u00f6jligt att steg f\u00f6r steg bygga en ber\u00e4ttande organisation och att odla ett emotionellt ber\u00e4ttande varum\u00e4rke. Men d\u00e5 ska man tala sanning, sk\u00f6rda och dela ber\u00e4ttelser och inte gl\u00f6mma att detta i grunden \u00e4r en emotionell metod nedlagd i m\u00e4nniskan sen urminnes tider.
\nNu f\u00f6r vi in den i dagens mest befolkade byar, det vill s\u00e4ga v\u00e5ra f\u00f6retag och organisationer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e4r jag b\u00f6rjade med Storytelling i och om organisationer s\u00e5 hade termerna \u00e4nnu inte satt sig. I slutet av 90-talet b\u00f6rjade amerikaner och engelsm\u00e4n att anv\u00e4nda begreppet. Jag kom in i detta 1999. Nu har ordet, som ju inte \u00e4r s\u00e5 aff\u00e4rsm\u00e4ssigt i traditionell mening, spridits s\u00e5 mycket att det till och med kan bli…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2988"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2988"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2988\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}