{"id":2740,"date":"2010-06-10T11:58:15","date_gmt":"2010-06-10T10:58:15","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2010\/06\/10\/riktig-eller-pahittad-figur"},"modified":"2010-06-10T11:58:15","modified_gmt":"2010-06-10T10:58:15","slug":"riktig-eller-pahittad-figur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2740","title":{"rendered":"Riktig eller p\u00e5hittad figur?"},"content":{"rendered":"

Jag h\u00f6rde talas om ett Ikeavaruhus i Usa<\/em> som v\u00e4ntade bes\u00f6k av Ingvar Kamprad<\/strong>. En anst\u00e4lld fick, n\u00e4r det var dags, uppgiften att \u00e5ka till flygplatsen f\u00f6r att plocka upp Kamprad. Det fanns ingen flygbuss d\u00e4r och att anv\u00e4nda limousine var det inte tal om. Utan var det vanlig bil som g\u00e4llde. Den Ikea-anst\u00e4llde tittade f\u00f6rv\u00e5nat p\u00e5 sin chef och utbrast:
\n– Va finns Ingvar Kamprad p\u00e5 riktigt?<\/em>
\nF\u00f6rmodligen hade den amerikanske medarbetaren trott att…<\/p>\n


\n… Kamprad<\/em><\/a> var en p\u00e5hittad figur.
\nHan hade h\u00f6rt talas om hur Kamprad t\u00e4nkte, vilka v\u00e4rderingar han ville skulle styra, hur han hade b\u00f6rjat med tv\u00e5 tomma h\u00e4nder, hur han \u00e5kte turistklass p\u00e5 flyget och hur han brukade dyka upp p\u00e5 lagret i de Ikeavaruhus han bes\u00f6kte.
\nAllt talade f\u00f6r att han var en p\u00e5hittad figur, menade den amerikanske Ikeanen.
\nJag h\u00f6rde Kamprad sj\u00e4lv osentimentalt s\u00e4ga att det \u00e4r inte fr\u00e5gan om<\/strong><\/em> han d\u00f6r utan mer om n\u00e4r<\/strong><\/em> han d\u00f6r. Ikea har ocks\u00e5 spelat in honom ordentligt nu f\u00f6r att att han ska kunna s\u00e4tta sitt kommande avtryck n\u00e4r han i sin roll som grundare en dag kommer att mytologiseras.
\nHan kommer d\u00e4rmed att kunna g\u00e5 fr\u00e5n verklig person till en kulturfigur som \u00e4ven fortsatt kommer att ladda Ikeas varum\u00e4rke.
\nSteve Jobs<\/strong><\/em><\/a>, Mac-profeten fr\u00e5n Apple \u00e4r en verklig m\u00e4nniska som inger sina fans och evangelister ett s\u00e5dant f\u00f6rtroende att de best\u00e4ller och betalar hans nya produkter osedda. Det r\u00e4cker att han inf\u00f6r publik s\u00e4ger att han \u00e4lskar nya Iphone s\u00e5 jublar massorna.
\nHans Mosesson<\/strong> som spelar ICA-Stig<\/em> har nu varit med i snart 10 \u00e5r. En bra bit \u00f6ver 300 filmer har producerats. Vad som h\u00e4nder den dagen n\u00e4r han slutar \u00e5terst\u00e5r att se. Mosesson, privat, kommer kanske att g\u00e5 tillbaks till sin musik eller sk\u00e5despelarkarri\u00e4r. Kanske m\u00e5ste ICA l\u00e5ta honom d\u00f6 f\u00f6rst om filmerna ska forts\u00e4tta utan honom.
\nGudrun Schyman<\/strong>, d\u00e4remot, \u00e4r en verklig m\u00e4nniska som i modern tid har sitt feministiska projekt. Det var d\u00e4rf\u00f6r sp\u00e4nnande att se henne dyka upp<\/em><\/a> just hos ICA-Stig f\u00f6r en tid sen i samband med Mors Dag. Hon stod d\u00e4r i butiken och opponerade sig mot k\u00f6nsstereotyperna kring firandet av mammorna p\u00e5 Mors Dag.
\nHennes roll \u00e4r klar och kommer att s\u00e5 f\u00f6rbli eftersom hon \u00e4r verklig.
\nOch Teliapappan<\/em>, Roland Nordqvist<\/strong>, visade sig, p\u00e5 s\u00e4tt och vis, vara en r\u00e4tt emotionell och verklig m\u00e4nniska med sina barn och sitt Teliaabonnemang. Fast han spelat en reklamsagaroll s\u00e5 s\u00e5lde han inte bara veckans vara som ICA-Stig g\u00f6r.
\nN\u00e4r tv\u00e5 l\u00e5tsasfigurer tr\u00e4ffas s\u00e5 blir det f\u00f6rst\u00e5s extra kul som n\u00e4r Teliapappan handlar refillkort p\u00e5 ICA<\/em><\/a>.
\nBoxer-Robert<\/em> har \u00f6stersundaren Urban Fr\u00e5nbergs<\/strong> r\u00f6st men tack vare det animerade utseende \u00e4r han m\u00f6jlig att h\u00e5lla liv i \u00e4ven utan Fr\u00e5nberg. Jag vet att Boxer f\u00f6r ett antal \u00e5r sedan var inne p\u00e5 att g\u00f6ra sig av med Robert, men det gick inte. Han hade blivit en hygglig figur som praktiskt taget hela svenska folket k\u00e4nde.
\nHan \u00e4r ofta utpekad som en Daniel Westlingfigur<\/strong><\/em><\/a> f\u00f6rresten.
\nDet \u00e4r kul med p\u00e5hittade figurer och de har funnits i l\u00e5nga tider. Som till exempel ICAnder<\/strong><\/em><\/a> och hans hustru MonICA<\/em><\/strong>, som ICA gjorde sig av med p\u00e5 80-talet efter m\u00e5nga \u00e5rtionden av trogen tj\u00e4nst.
\nMen f\u00f6r mig som envist h\u00e4vdar att man ska befolka varum\u00e4rket med verkligheten s\u00e5 vinner \u00e4nd\u00e5 Schyman, Jobs och Kamprad i l\u00e4ngden. Verkliga m\u00e4nniskor som driver sin linje \u00e4nda in i hj\u00e4rtat.
\nMen jag f\u00f6rst\u00e5r ocks\u00e5 att ber\u00e4ttelsen \u00e4r viktigare \u00e4n figur, animerad eller av k\u00f6tt och blod.
\nEtt mellanting kunde vara om ICA-Stig och hans personal spelade upp korta sketcher d\u00e4r de ber\u00e4ttade om verkliga h\u00e4ndelser i ICA-butikerna som kunde bygga en lojalitetsrelation med ICAs varum\u00e4rke.
\nKanske en kortversion av den h\u00e4r som kommer fr\u00e5n Susanna Skatteboe<\/strong> och som jag har med i min senaste bok Storytelling befolkar varum\u00e4rket<\/strong><\/em>:
\n”Det var mitt i julruschen. En ung mamma var och handlade med sina tre barn. De tv\u00e5 pojkarna, 3-4 \u00e5r, hoppade av energi och hade f\u00e5tt varsin liten kundvagn att springa runt med, p\u00e5 uppdrag att h\u00e4mta det ena eller det andra. Pojkarna skrattade, stojade och krockade med varandra s\u00e5 varor fl\u00f6g ut p\u00e5 golvet \u2013 men sk\u00f6tte \u00e4nd\u00e5 sina \u201duppdrag\u201d. Uppe p\u00e5 toppen av mammans \u00f6verfulla kundvagn satt lillan i sin barnstol och sov, som en prinsessa p\u00e5 sin tron.
\n\u2028
\nTill slut kommer man fram till kassan d\u00e4r det naturligtvis \u00e4r l\u00e5nga, ringlande julk\u00f6er. D\u00e5 vaknar lillan j\u00e4ttehungrig och vr\u00e5lar rakt ut. Nappen duger inte som tr\u00f6st, utan spottas som en projektil iv\u00e4g flera meter. Det \u00e4r v\u00e4l bara att amma henne d\u00e5, t\u00e4nker mamman, k\u00f6erna \u00e4r ju \u00e4nd\u00e5 s\u00e5 l\u00e5nga.
\nMen efter en kort stund \u00f6ppnas en ny kassa, och d\u00e5 skriker sm\u00e5killarna: ”Mamma titta en ny kassa!” \u2028och rusar dit i full karri\u00e4r med sina sm\u00e5 vagnar. Mamman styr d\u00e5 sin \u00f6verfulla vagn mot kassan samtidigt som hon f\u00f6rs\u00f6ker sluta amma. Men lillan protesterar ursinnigt, och mamman f\u00e5r helt sonika plocka upp varor och amma samtidigt.
\nLillan \u00e4r tung att h\u00e5lla med bara en arm, och f\u00f6r att orka plocka upp varor samtidigt m\u00e5ste mamman st\u00f6dja armen med lillan med sitt ena ben. D\u00e5 ser hon, svettig och balanserande p\u00e5 ett ben, hur sm\u00e5killarna forcerar kassan med sina vagnar fulla med obetalda varor. De har busat upp varandra och st\u00f6rtar nu med iver i \u00f6gonen ut i m\u00f6rkret och sn\u00f6modden bland bilarna p\u00e5 parkeringen. \u2028I mammans \u00f6gon lyser paniken.
\n\u201dKan vi f\u00e5 f\u00f6rst\u00e4rkning till kassa sex? Jag tror vi kan beh\u00f6va det!\u201d s\u00e4ger d\u00e5 kass\u00f6ren i mikrofonen. \u2028Strax uppenbarar sig en ICA-anst\u00e4lld till, rena jul\u00e4ngeln i mammas \u00f6gon. Han greppar situationen snabbt och b\u00f6rjar med att h\u00e4mta in pojkarna fr\u00e5n parkeringen. ”Vi vill ju inte att dom ska skada sig eller hur?, s\u00e4ger han och blinkar lugnande till mamman.
\nSen pratar han med pojkarna om hur man ska l\u00e4gga upp varorna p\u00e5 bandet samtidigt som han tar \u00f6ver upplockningen fr\u00e5n den stora vagnen. Mamman kan koncentrera sig p\u00e5 lillan, och ICA-killen packar \u00e4ven kassarna.
\nSen samlar han ihop alla barn, kundvagnar och kassar och f\u00f6ljer med familjen ut till bilen. Medan mamman sp\u00e4nner fast barnen lastar han in all maten och returnerar de tre kundvagnarna. D\u00e4refter kommer han tillbaka med vagnslantarna och s\u00e4ger:\u2028
\nVars\u00e5god! Du \u00e4r en enast\u00e5ende mamma som har kommit hit och handlat med s\u00e5 m\u00e5nga barn och utstr\u00e5lat s\u00e5dan v\u00e4rme. Hoppas ni f\u00e5r en riktigt trevlig jul!\u2028\u2028\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag h\u00f6rde talas om ett Ikeavaruhus i Usa som v\u00e4ntade bes\u00f6k av Ingvar Kamprad. En anst\u00e4lld fick, n\u00e4r det var dags, uppgiften att \u00e5ka till flygplatsen f\u00f6r att plocka upp Kamprad. Det fanns ingen flygbuss d\u00e4r och att anv\u00e4nda limousine var det inte tal om. Utan var det vanlig bil som g\u00e4llde. Den Ikea-anst\u00e4llde tittade…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2740"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2740\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}