{"id":2514,"date":"2009-12-10T15:07:03","date_gmt":"2009-12-10T14:07:03","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/12\/10\/tiger-woods-och-krishanteringen"},"modified":"2009-12-10T15:07:03","modified_gmt":"2009-12-10T14:07:03","slug":"tiger-woods-och-krishanteringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2514","title":{"rendered":"Tiger Woods och krishanteringen"},"content":{"rendered":"<p>Jag brukar tala om <strong>Corporate Storytelling<\/strong> som ett multiverktyg. Ibland kan det handla om kulturcoachning med flocken p\u00e5 insidan av varum\u00e4rket s\u00e5 att s\u00e4ga. Ibland kan det handla om rekrytering. Ibland om marknadsf\u00f6ring eller rent s\u00e4lj. Ytterst \u00e4r det ett s\u00e4tt att st\u00e4rka varum\u00e4rket genom att befolka det och befrukta det med emotionella bilder.<br \/>\nStorytelling \u00e4r ocks\u00e5 ett kraftfullt verktyg i PR-arbete och inte minst krishantering, <em>crisis management<\/em>. Vad g\u00f6r d\u00e5 <strong>Tiger Woods-koncernen<\/strong> i sin n\u00f6dsituation? Tiger Woods \u00e4r en&#8230;<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nflermiljardindustri och han har f\u00f6rst\u00e5s r\u00e5d att anlita v\u00e4rldens b\u00e4sta proffs i sin kommunikation med omv\u00e4rlden i en kris som Woods nu befinner sig i. Varf\u00f6r f\u00f6rs\u00f6ker han inte vara med och p\u00e5verka storyn?<br \/>\nF\u00f6r mig \u00e4r det obegripligt.<br \/>\nHan gjorde n\u00e5got kort monologuttalande f\u00f6r n\u00e5gon vecka sedan p\u00e5 sin webb som i princip gick ut p\u00e5 att han varit dum och att han bad om urs\u00e4kt f\u00f6r vad han st\u00e4llt till med. S\u00e5 vitt jag vet \u00e4r det allt. Han fegar och g\u00f6mmer sig.<br \/>\nNu l\u00e4ser jag att TV-reklam med honom som reklampelare f\u00f6r exemelvis Gillette flyttats bort fr\u00e5n b\u00e4sta s\u00e4ndningstider i amerikanska media. Det funkar liksom inte nu n\u00e4r ber\u00e4ttelsen om honom totalt har skenat iv\u00e4g beroende p\u00e5 hans tystnad, tycks Gillette mena.<br \/>\nVarf\u00f6r samlar han inte media och f\u00f6rklarar lite av omst\u00e4ndigheterna kring sina snedsteg?  Varf\u00f6r ber\u00e4ttar han inte om pressen han k\u00e4nner b\u00e5de som yrkesm\u00e4nniska, man, k\u00e4ndis, reklampelare och familjefar.<br \/>\nD\u00e5 hade han kanske p\u00e5verkat ber\u00e4ttelsen och f\u00f6rmodligen hade han f\u00e5tt viss sympati och destruktionsber\u00e4ttelsen hade klingat av. Nu skenar den ist\u00e4llet p\u00e5 grund av hans obegripliga tystnad.<br \/>\nJag tycker man borde ha l\u00e4rt denna l\u00e4xa som f\u00f6retag &#8211; f\u00f6r han \u00e4r ju ett f\u00f6retag. Ber\u00e4ttelsen d\u00f6r inte f\u00f6r att huvudpersonen \u00e4r tyst. Den skenar. Han m\u00e5ste ju g\u00f6mma n\u00e5got, t\u00e4nker allm\u00e4nhet och sponsorer. Undrar vad det kan vara?<br \/>\nI sociala media skenar nu f\u00f6ljaktligen olika ber\u00e4ttelser till miljontals m\u00e4nniskor v\u00e4rlden \u00f6ver.<br \/>\nNej. Om du vill f\u00f6rs\u00f6ka p\u00e5verka ber\u00e4ttelsen om ditt f\u00f6retag s\u00e5 delta i snacket. Leverera emotionella bilder av verkligheten s\u00e5 kanske du fortsatt kan vara med och bidra till byggandet av ditt varum\u00e4rke \u00e4ven i krissituationer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jag brukar tala om Corporate Storytelling som ett multiverktyg. Ibland kan det handla om kulturcoachning med flocken p\u00e5 insidan av varum\u00e4rket s\u00e5 att s\u00e4ga. Ibland kan det handla om rekrytering. Ibland om marknadsf\u00f6ring eller rent s\u00e4lj. Ytterst \u00e4r det ett s\u00e4tt att st\u00e4rka varum\u00e4rket genom att befolka det och befrukta det med emotionella bilder. Storytelling&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2514"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2514"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2514\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}