{"id":2232,"date":"2009-05-06T12:41:39","date_gmt":"2009-05-06T11:41:39","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/05\/06\/nyhetsbrev-43-nu-pa-youtube"},"modified":"2009-05-06T12:41:39","modified_gmt":"2009-05-06T11:41:39","slug":"nyhetsbrev-43-nu-pa-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2232","title":{"rendered":"Nyhetsbrev 43: Nu p\u00e5 Youtube"},"content":{"rendered":"<p>I dag har Nyhetsbrev 43 g\u00e5tt ut till ca 2200 prenumeranter. Vill du ocks\u00e5 bli med s\u00e5 skriv till <a href=\"mailto:nyhetsbrev@storytellers.se\">nyhetsbrev@storytellers.se<\/a> s\u00e5 l\u00e4gger jag in dig. Nummer 43 finns om du klickar p\u00e5 l\u00e4nken h\u00e4r under:<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nNyhetsbrev 43:<br \/>\nHej Storytellerv\u00e4n,<br \/>\nNu har jag lagt in 4 korta klipp om Corporate Storytelling, Storytelling #1, #2, #3 och #4 p\u00e5 Youtube. <strong>Moderna Filmer<\/strong> h\u00f6ll i kameran.<br \/>\nVill du se klippen s\u00e5 kan du hitta l\u00e4nkarna p\u00e5 www.storytellers.se och sen klicka dig vidare. Jag la in l\u00e4nkarna under rubriken: Nu p\u00e5 youtube f\u00f6r n\u00e5gon vecka sedan.<br \/>\nTanken \u00e4r att ge ett smakprov hur tankarna i denna kommunikationsmetod kan anv\u00e4ndas enligt <strong>Heijbelmodellen<\/strong>, det vill s\u00e4ga ett slags kommersiellt antropologiskt perspektiv som utg\u00e5r fr\u00e5n att ber\u00e4ttelserna finns och att de sanna ber\u00e4ttelserna kan sk\u00f6rdas f\u00f6r att anv\u00e4ndas att ladda varum\u00e4rken och n\u00e5 framg\u00e5ng i verksamheten.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nDe som anv\u00e4nder Storytelling i f\u00f6retag och organisationer n\u00e5r ofta framg\u00e5ng i sin verksamhet. Det \u00e4r helt klart.<br \/>\nIkea \u00e4r som vanligt det mest tydliga exemplet vilket visar sig n\u00e4r de utn\u00e4mns till mest eftertraktade arbetsgivare tack vare sin ber\u00e4ttarbaserade <em>employer branding<\/em> och kanske \u00e4n mer h\u00e4pnadsv\u00e4ckande att Ikea \u00e4r den mest trov\u00e4rdiga organisationen i Sverige, enligt opinionsm\u00e4tningar.<br \/>\nIkea trov\u00e4rdigare \u00e4n riksdagen, Uppsala universitet, Aktuellt, Rapport, UD eller vad du vill. \u00c4r det verkligen Kamprad vi vill se i TV-rutan om Sverige hamnar i en nationell kris? I s\u00e5 fall \u00e4r det ber\u00e4ttarkapitalet som lagt grunden.<br \/>\nTv\u00e5 organisationer som jag arbetat mer eller mindre med \u00e4r Botkyrka kommun och Posten. Nyligen uts\u00e5gs kommundirekt\u00f6ren i Botkyrka, <strong>Palle Lundberg<\/strong>, till \u00c5rets Chef i Sverige och personaldirekt\u00f6ren i Posten, <strong>Marie Hallander Larsson<\/strong>, som ocks\u00e5 anlitat mig, till \u00c5rets HR-chef. B\u00e5da \u00e4r storymedvetna.<br \/>\nDetta inte sagt f\u00f6r att skryta om mig sj\u00e4lv utan f\u00f6r att visa exempel p\u00e5 Storytelling som framg\u00e5ngsfaktor.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nN\u00e4r man letar efter storys ska man s\u00f6ka befolkade h\u00e4ndelsebaserade ber\u00e4ttelser aprop\u00e5 en organisation och dess varor eller tj\u00e4nster. Magiska \u00f6gonblick som kom att f\u00e5 betydelse f\u00f6r verksamheten.<br \/>\nMan kan ocks\u00e5 vara proaktiv och agera s\u00e5 bra att man f\u00e5r legitimitet och sedan ber\u00e4tta om det man gjort. Allts\u00e5 regissera verkligheten.<br \/>\nN\u00e4r man kommunicerar ber\u00e4ttelserna \u00e4r det mer fr\u00e5ga om <strong>vad<\/strong> man ber\u00e4ttar \u00e4n <strong>hur<\/strong> man ber\u00e4ttar. Man beh\u00f6ver allt\u00e5 inte utbilda sina medarbetare i framf\u00f6randeteknik. Det d\u00e4r kan vi redan som m\u00e4nniskor. D\u00e4remot \u00e4r det viktigt att ber\u00e4ttaren tror p\u00e5 det han eller hon s\u00e4ger och gillar storyn. Ber\u00e4ttelsen ska vara sann och ha legitimitet.<br \/>\nN\u00e4r jag f\u00f6rel\u00e4ste med den internationellt k\u00e4nde storytellergurun <strong>Steve Denning<\/strong> s\u00e5 tyckte jag att han s\u00e5g r\u00e4tt blyg ut. Lite nedf\u00e4lld blick och fumligt kroppsspr\u00e5k. Men det han sa gick rakt in. Den som ber\u00e4ttar kan allts\u00e5 dra sig i \u00f6rsnibben eller ta sig \u00e5t hakan, till och med tappa tr\u00e5den. Det viktiga \u00e4r att han eller hon tror p\u00e5 det han eller hon s\u00e4ger.<br \/>\nTydlig po\u00e4ng, tydlig scen, befolkad ber\u00e4ttelse om verklig h\u00e4ndelse. D\u00e5 fungerar det.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nOm man deltar i samtalen p\u00e5 den sociala webben s\u00e5 kan man ocks\u00e5 p\u00e5verka snacket om sitt f\u00f6retag eller sin organisation. Jag vet att exempelvis Sas g\u00f6r det varje dag. F\u00f6ljer olika forum och deltar \u00f6ppet i samtalet utan att till varje pris s\u00e4lja resor i stunden. Bli en av r\u00f6sterna d\u00e4r snacket g\u00e5r.<br \/>\nOm man involverar den nuvarande och potentiella kunden s\u00e5 kan man v\u00e4rva dem som marknadsf\u00f6rare av bara farten om man har en sann och bra storyrepertoar med sig att leverera.<br \/>\nDet d\u00e4r har Stockholms Stad f\u00f6rst\u00e5tt. Jag har tr\u00e4ffat flera hundra chefer och kommunikat\u00f6rer i omg\u00e5ngar d\u00e4r och arbetat f\u00f6r att g\u00f6ra dem storymedvetna. Stockholm tror att Storytelling \u00e4r ett av flera viktiga verktyg i visionen att vara en stad i v\u00e4rldsklass. Jag som samlat massor av Stockholmsstories \u00e4r \u00f6vertygad om att deras <strong>Vision 2030<\/strong> \u00e4r inom r\u00e4ckh\u00e5ll. Men d\u00e5 m\u00e5ste man ber\u00e4tta.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nI Stockholm kan man dela stories mellan f\u00f6rvaltningar och bolag. En s\u00e5 stor organisation beh\u00f6ver inte ha fulla repertoarer i varje enhet.<br \/>\nDetta g\u00e4ller ocks\u00e5 i projekt d\u00e4r olika f\u00f6retag eller organisationer samarbetar. Jag har i flera sammanhang f\u00e5tt leta stories som f\u00f6renar olika organisationer i deras samarbetsvisioner. D\u00e5 m\u00e5ste man t\u00e4nka nytta och framtid i st\u00e4llet f\u00f6r sina respektive organisationsstrukturer. Dela en bild av vad man h\u00e5ller p\u00e5 med.<br \/>\nDet g\u00f6r jag ocks\u00e5 i ett arbete med RTK, Regionplane- och Trafikkontoret vid Stockholms L\u00e4ns landsting och dess arbete med en m\u00e4ngd akt\u00f6rer i regionen om den gemensamma framtiden tillsammans.<br \/>\nH\u00e4r h\u00e5ller vi p\u00e5 med ber\u00e4ttelser om en framtid som \u00e4nnu inte finns, n\u00e4stan en slags science fiction baserad p\u00e5 de tidiga signaler och politiska ambitioner som finns i dag. Sv\u00e5rt men sp\u00e4nnande.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nJag ska om n\u00e5gon vecka \u00e5ka till avrundningsm\u00f6te hos <strong>Sandvik Coromant<\/strong>. N\u00e4r jag b\u00f6rjade samarbete och storysamlande tidigt i h\u00f6stas hade krisen \u00e4nnu inte slagit till. Nu har vi samlat ber\u00e4ttelser i hela organisationen och verkligheten har blivit snarare n\u00f6d \u00e4n lust.<br \/>\nH\u00e4r \u00e4r det viktigt, trots att det finns varsel i organisationen, att komma ih\u00e5g att ber\u00e4ttelserna \u00e4r lika viktiga b\u00e5de i n\u00f6d som i lust. De kan ge tr\u00f6st och trygghet och man f\u00e5r inte gl\u00f6mma vad man faktiskt kan och har \u00e5stadkommit n\u00e4r det bl\u00e5ser sn\u00e5lt.<br \/>\nDessutom \u00e4r Storytelling en kostnadseffektiv kommunkationsmetod i tider n\u00e4r stora dyra reklamkampanjer k\u00e4nns fel b\u00e5de kostnads- och profilm\u00e4ssigt.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nN\u00e4r jag den 3 juni talar, p\u00e5 ett frukostseminarium hos <strong>Solberg<\/strong> i G\u00f6teborg, tillsammans med <strong>Charlie Nordblom<\/strong>, ansvarig f\u00f6r strategisk internkommunikation i <strong>Volvokoncernen<\/strong>,  har jag satt just rubriken: <em><strong>Storytelling i N\u00f6d &amp; Lust<\/strong><\/em>.<br \/>\nJag \u00e5terkommer med mer detaljer kring Solbergfrukosten f\u00f6r dig som vill och kan komma i G\u00f6teborg den 3 juni p\u00e5 morgonen.<br \/>\nVolvo har prisats och uppm\u00e4rksammats f\u00f6r sitt framg\u00e5ngsrika arbete med v\u00e4rderingar och medarbetarber\u00e4ttelser.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nSen sist har jag varit intervjuad i flera tidningar och tidskrifter. Mest uppm\u00e4rksammad var <strong>Lars Berges<\/strong> 6 sidor l\u00e5nga artikel om Corporate Storytelling i <em>Svenska Dagbladet<\/em> den 12 april. L\u00e4nk finns p\u00e5 www.storytellers.se<br \/>\nD\u00e4r f\u00e5r jag utveckla \u00e5sikten att en organisationsber\u00e4ttelse \u00e4r lika mycket kultur och lika v\u00e4rdefull som vilken kultur-kulturber\u00e4ttelse som helst. Jag f\u00e5r f\u00f6rst\u00e5s mothugg fr\u00e5n en kulturjournalist som vill f\u00f6rminska organisationsber\u00e4ttelser eftersom de \u00e4r kommersiella. Suck.<br \/>\nLars Berge har vinklat p\u00e5 <strong>Fj\u00e4llr\u00e4ven<\/strong>, som jag f\u00f6r \u00f6vrigt arbetar med. Fj\u00e4llr\u00e4ven b\u00e4rs av sina ber\u00e4ttelser och sin starka emotionella bindning till sina kunder. Vem kan motst\u00e5 Minik\u00e5nken n\u00e4r man har sm\u00e5barn i n\u00e4rheten.<br \/>\nAllt ber\u00e4ttande handlar om livet, d\u00f6den, k\u00e4rleken, l\u00e4ngtan, visionen och s\u00e5 vidare. Jag skulle ledigt kunna s\u00e4tta upp en bra Corporate Storytellingf\u00f6rest\u00e4llning p\u00e5 vilken finkulturscen som helst och det skulle tilltala alla m\u00e4nniskor som lever i den s\u00e5 kallade verkligheten. S\u00e5 akta er Strindberg och Kristina Lugn.<br \/>\nJag \u00e4lskar alla kulturer, kanske allra mest familjekultur och f\u00f6retagskultur. F\u00f6retagskulturens ber\u00e4ttelser \u00e4r ett kapital som kan s\u00e4ttas i arbete f\u00f6r att ber\u00f6ra och p\u00e5verka utvecklingen. Precis som kultur-kulturens ber\u00e4ttelser.<br \/>\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++<br \/>\nJag har om n\u00e5gra dagar haft min 125.000:ende bes\u00f6kare p\u00e5 storytellers.se. S\u00e5 du \u00e4r inte ensam.<br \/>\nDu f\u00e5r det h\u00e4r nyhetsbrevet f\u00f6r att du bett om det eller skrivit upp dig vid n\u00e5got av mina seminarier.<br \/>\nVill du inte ha det mera s\u00e5 kan du v\u00e4nda detta brev med ett nej tack s\u00e5 tar jag bort dig.<br \/>\nDen som skriver och ansvarar f\u00f6r inneh\u00e5llet \u00e4r jag, Matts Heijbel.<br \/>\nCitera g\u00e4rna men ange g\u00e4rna k\u00e4llan.<br \/>\nStockholm \/ Gr\u00f6dinge den 6 maj 2009<br \/>\n<strong>Matts Heijbel<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I dag har Nyhetsbrev 43 g\u00e5tt ut till ca 2200 prenumeranter. Vill du ocks\u00e5 bli med s\u00e5 skriv till nyhetsbrev@storytellers.se s\u00e5 l\u00e4gger jag in dig. Nummer 43 finns om du klickar p\u00e5 l\u00e4nken h\u00e4r under:<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2232"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2232\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}