{"id":2138,"date":"2009-02-13T10:54:41","date_gmt":"2009-02-13T09:54:41","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/02\/13\/storytelling-i-pr"},"modified":"2009-02-13T10:54:41","modified_gmt":"2009-02-13T09:54:41","slug":"storytelling-i-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2138","title":{"rendered":"Storytelling i PR"},"content":{"rendered":"<p><strong>Fr\u00e5ga:<\/strong><br \/>\nKan man anv\u00e4nda storytelling i PR-arbetet?<br \/>\n<strong>Svar:<\/strong><br \/>\nJavisst kan man det. Relationerna till omv\u00e4rlden och att vara med att bygga bilden av sen egna organisationen \u00e4r i fokus n\u00e4r man arbetar med PR. Det \u00e4r klart att man vill leverera mentala och emotionella bilder, upplevelser och insikter. Man vill p\u00e5verka snacket. Det \u00e4r ju d\u00e4rf\u00f6r man h\u00e5ller p\u00e5 med PR. Sj\u00e4lv minns jag&#8230;<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\nett fantastiskt exempel av storytelling i PR-arbetet d\u00e4r jag sj\u00e4lv var delaktig f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan.<br \/>\nDet var n\u00e4r jag hade ett uppdrag f\u00f6r <strong>Kanal 5<\/strong>. Ett r\u00e4tt omfattande samarbete d\u00e4r Kanal 5 ville enas om sin historia och vilka som var deras viktigaste ber\u00e4ttelser och hur de skulle kunna synligg\u00f6ra sin f\u00f6retagskultur inf\u00f6r 15-\u00e5rsdagen.<br \/>\nJag minns att snitt\u00e5ldern hos medarbetarna var 29 \u00e5r s\u00e5 personalen hade inte en gemensam erfarenhet av TV-kanalen trots att den var relativt ung.<br \/>\nHur som helst, med Dr Livingstone-metoden samlade jag in ett 40-tal ber\u00e4ttelser som sedan bearbetades och producerades som en storybook.<br \/>\n40 ber\u00e4ttelser <em>fr\u00e5n<\/em> den d\u00e4r <strong>Henning Sj\u00f6str\u00f6m<\/strong> ringde skogsmiljon\u00e4ren <strong>Matts Carlgren<\/strong> <em>till<\/em> utn\u00e4mningen av Kanal 5 som Sveriges b\u00e4sta arbetsplats. Ett stycke svensk mediehistoria i anekdotiskt format helt enkelt.<br \/>\nVad har nu detta med PR att g\u00f6ra?<br \/>\nJo, n\u00e4r Kanal 5 b\u00f6rjade tj\u00e4na massor av pengar och samtidigt uts\u00e5gs til Sveriges b\u00e4sta arbetsplats s\u00e5 k\u00e4nde sig t o m Dagens Industri tvungen att skriva om denna kommersiella TV-kanal trots att den egentligen h\u00f6rde hemma p\u00e5 Nasdaq och inte var sj\u00e4lvklar i DI:s spalter.<br \/>\nDet blev ett helt uppslag i DI. Reportaget byggde helt p\u00e5 de bilder vi hade arbetat fram om Kanal 5 och <strong><em>hennes<\/em><\/strong> personlighet.<br \/>\nJust det, <strong><em>hennes<\/em><\/strong>.<br \/>\nVi hade n\u00e4mligen ocks\u00e5 beskrivit Kanal 5 som en 15-\u00e5rig tjej med tandst\u00e4llningen p\u00e5 plats. Fr\u00e5n att ha varit utanf\u00f6r och mobbad var hon nu b\u00e4st och popul\u00e4rast i klassen och n\u00e5gon som alla ville vara med trots att hon hade en ok\u00e4nd fr\u00e5nvarande fader (en riskkapitalist i USA).<br \/>\nMan kan gestalta ett f\u00f6retag p\u00e5 det s\u00e4ttet ocks\u00e5. I grunden var det 40 korta ber\u00e4ttelser kronologiskt ordnade. Dessa la samtidigt grunden till bilden av den femton\u00e5riga flickan.<br \/>\nEftersom de 40 ber\u00e4ttelserna var baserade p\u00e5 sanna h\u00e4ndelser och var stories som h\u00f6ll mot verkligheten s\u00e5 attraherades journalisten direkt av dem och byggde hela Di-uppslaget p\u00e5 v\u00e5rt grundliga f\u00f6rarbete.<br \/>\nHan hade t o m boken som k\u00e4llh\u00e4nvisning i en fotnot.<br \/>\nDet \u00e4r just det det handlar om. Leverera inte sagor utan verkliga emotionella ber\u00e4ttelser. En del av PR-arbetet handlar just om publicitet. Journalister gillar bra ber\u00e4ttelser. D\u00e4rf\u00f6r kan storytelling med f\u00f6rdel anv\u00e4ndas i PR-arbetet exempelvis i relationer med media.<br \/>\nKanal 5-exemplet \u00e4r ett klockrent exempel p\u00e5 detta. Dessutom \u00e4r DI-publiceringen en story i sig som man f\u00e5r av bara farten.<br \/>\nPublicitetsv\u00e4rdet f\u00f6r Kanal 5 n\u00e4r man fick ett helt, mycket positivt, uppslag i Dagens Industri var till r\u00e5ga p\u00e5 allt s\u00e4kert tillr\u00e4ckligt stort  f\u00f6r att t\u00e4cka kostnaderna f\u00f6r hela stortellingprojektet.<br \/>\nD\u00e5 har kanalen dessutom kvar sina stories. De blir aldrig gamla eftersom de \u00e4r sanna. Av bara farten fick Kanal 5 ocks\u00e5 en historieskrivning som de kan forts\u00e4tta att bygga p\u00e5 med \u00e5ren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fr\u00e5ga: Kan man anv\u00e4nda storytelling i PR-arbetet? Svar: Javisst kan man det. Relationerna till omv\u00e4rlden och att vara med att bygga bilden av sen egna organisationen \u00e4r i fokus n\u00e4r man arbetar med PR. Det \u00e4r klart att man vill leverera mentala och emotionella bilder, upplevelser och insikter. Man vill p\u00e5verka snacket. Det \u00e4r ju&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2138"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2138"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2138\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}