{"id":2132,"date":"2009-02-10T12:45:18","date_gmt":"2009-02-10T11:45:18","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/02\/10\/nyhetsbrev-41-fjallraven-m-m"},"modified":"2009-02-10T12:45:18","modified_gmt":"2009-02-10T11:45:18","slug":"nyhetsbrev-41-fjallraven-m-m","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2132","title":{"rendered":"Nyhetsbrev 41: Fj\u00e4llr\u00e4ven m m"},"content":{"rendered":"

Nu har Nyhetsbrev 41 skickats ut till prenumeranterna. Vill du l\u00e4sa det s\u00e5 klicka p\u00e5 l\u00e4nken h\u00e4r under. Vill du sj\u00e4lv ha det s\u00e5 skicka en mail till nyhetsbrev@storytellers.se<\/a><\/p>\n


\nHej Storytellerv\u00e4n<\/strong>
\nH\u00e4r \u00e4r Nyhetsbrev Nr 41 fr\u00e5n www.storytellers.se
\nH\u00e4r reflekterar jag, Matts Heijbel<\/strong>, lite \u00f6ver vad som h\u00e4nt den senaste m\u00e5naden p\u00e5 storytellingfronten. Jag st\u00e4ller samman n\u00e5gra tankar som jag f\u00e5tt i och med mitt arbete som Storyteller i och om f\u00f6retag och organisationer. Som storyteller om organisationers varor och tj\u00e4nster och om meningen med att en viss organisation \u00f6verhuvudtaget finns till.
\nJag har nu passerat 115.000 bes\u00f6kare p\u00e5 www.storytellers.se och drygt 2.000 m\u00e4nniskor har, som du, valt att vara prenumerant p\u00e5 nyhetsbrevet.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nN\u00e4r jag h\u00e4romdagen intervjuades av den norska studentskan Elin Isaksen<\/strong> fr\u00e5n Troms\u00f6 s\u00e5 gav jag henne en m\u00e4ngd exempel p\u00e5 hur storytelling kan l\u00e5ta och hur man p\u00e5 olika s\u00e4tt kan anv\u00e4nda ber\u00e4ttarkapitalet i bland annat varum\u00e4rkesarbetet. Hon skriver nu en masteruppsats i \u00e4mnet.
\nJag gav Elin bland annat n\u00e5gra exempel fr\u00e5n Fj\u00e4llr\u00e4ven<\/em><\/strong> som jag arbetar en del med. Fj\u00e4llr\u00e4ven har ju ett v\u00e4ldigt starkt varum\u00e4rke och gott om h\u00e4ngivna evangelister som \u00e4r beredda att ber\u00e4tta Fj\u00e4llr\u00e4venfolklore<\/em> om de bara f\u00e5r tillg\u00e5ng till ber\u00e4ttelserna.
\nElin kom d\u00e5 p\u00e5 att hon kanske hade en Fj\u00e4llr\u00e4venstory sj\u00e4lv. I Troms\u00f6 p\u00e5 80- och 90-talen s\u00e5 var Fj\u00e4llr\u00e4vens dunjacka s\u00e5 popul\u00e4r att den gick under namnet ”Troms\u00f6dr\u00e4kten”. Ungdomarna gick huvudgatan upp och ned i sina r\u00f6da och bl\u00e5a Fj\u00e4llr\u00e4venjackor.
\nProblemet var att en Fj\u00e4llr\u00e4venjacka kostade m\u00e5nga tusen kronor och att det var m\u00e5nga unga som ville men deras f\u00f6r\u00e4ldrar hade helt enkelt inte r\u00e5d. T ex Elins pappa som var busschauff\u00f6r.
\nNu finns det ju ett norskt skatteparadis l\u00e5ngt upp i Ishavet som heter Svalbard<\/strong>. D\u00e4r kostade Fj\u00e4llr\u00e4vens jackor bara h\u00e4lften p\u00e5 den tiden. Det g\u00e4llde allts\u00e5 att se till att n\u00e5gon som arbetade p\u00e5 Svalbard eller som bes\u00f6kte Svalbard kunde ta med sig en Fj\u00e4llr\u00e4venjacka hem.
\nEller om mammas mosters v\u00e4ninnia skulle kunna det i samband med en resa till islen.
\nS\u00e5 fortsatte det. Efter en tid b\u00f6rjade tullen irritera sig p\u00e5 ”smugglingen” av Fj\u00e4llr\u00e4venjackor. En enda jacka, inte mer \u00e4n en skulle man f\u00e5 ta in. D\u00e5 b\u00f6rjade folk packa en Fj\u00e4llr\u00e4ven i bagaget och bar sen dubbla jackor p\u00e5 kroppen. R\u00f6da i ansiktet av v\u00e4rmen och med svettiga pannor gick de genom tullen med dubbla jackor p\u00e5.
\nMen tullen gav sig inte utan b\u00f6rjade d\u00e5 ta jackor i beslag. S\u00e5 gick det ocks\u00e5 n\u00e4r Elin \u00e4ntligen via bekantas bekanta skulle f\u00e5 sin jacka. Tullen tog ocks\u00e5 den.
\nSom tur var hade Elin en b\u00e4sta kompis vars pappa var skeppare. Han hade tagit hem en r\u00f6d och en bl\u00e5 till sin dotter n\u00e4r han var i Svalbard. S\u00e5 Elin fick l\u00e5na den som v\u00e4ninnan f\u00f6r tillf\u00e4llet inte anv\u00e4nde. S\u00e5 kunde de b\u00e5da g\u00e5 i armkrok upp och ned p\u00e5 huvudgatan i var sin ”Troms\u00f6dr\u00e4kt” trots att Elins pappa var en busschauff\u00f6r med begr\u00e4nsad ekonomi.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nDetta kan vara ett s\u00e4tt att befolka varum\u00e4rket genom att s\u00e4tta in produkten i ett socialt sammanhang. Inte blir storyn s\u00e4mre av att det h\u00e4r handlar om den lilla m\u00e4nniskan mot den str\u00e4nga statsmakten i form av nitiska tulltj\u00e4nstem\u00e4n.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nAprop\u00e5 befolka. Jag talade nyligen med en man som jobbar p\u00e5 ett stort l\u00e5sf\u00f6retag. Han ber\u00e4ttade att de led av id\u00e9torka ett \u00e5r inf\u00f6r Elmiam\u00e4ssan. De brukade varje \u00e5r g\u00f6ra en f\u00f6retagsfilm f\u00f6r att visa vilka fantastiska l\u00e5s de tillverkade. Vackra bilder p\u00e5 fabriker, n\u00f6jda kunder och l\u00e5s i motljus.
\nMen nu hade de inga bra id\u00e9er. D\u00e5 best\u00e4mde de sig f\u00f6r att helt enkelt g\u00e5 med enkel kamera och fotografera sin egen personal: S\u00e4g hej till kunden! Titta in i kameran!<\/em><\/strong>
\nFilmen visades sen p\u00e5 m\u00e4ssan och vid alla t\u00e4nkbara tillf\u00e4llen. Det var, ber\u00e4ttade l\u00e5smannen, den mest uppskattade f\u00f6retagsfilm de n\u00e5gonsin gjort. Ingen tvivlade p\u00e5 att deras l\u00e5s var bra och seri\u00f6st framtagna. Men att helt enkelt f\u00e5 se personalen. Det visade sig faktiskt vara ett framg\u00e5ngsgrepp, konstaterar han.
\nDe fick ocks\u00e5 m\u00e5nga spontanans\u00f6kningar fr\u00e5n folk som ville jobba p\u00e5 f\u00f6retaget. De verkade ju ha det s\u00e5 trevligt p\u00e5 det d\u00e4r l\u00e5sf\u00f6retaget.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nN\u00e4r jag h\u00e5ller \u00f6ppna f\u00f6rel\u00e4sningar och seminarier kommer ofta kvinnor. De flesta av dem chefer. Det verkar som om kvinnor dras till ber\u00e4ttande och emotionell kommunikation.
\nDet kommer f\u00f6rst\u00e5s en hel del m\u00e4n ocks\u00e5, s\u00e4rskilt under 40. Kan det vara s\u00e5 att kvinnor och yngre m\u00e4n \u00e4r tr\u00f6tta p\u00e5 det ensidiga faktuella power pointeriet och rabblandet av siffror, tabeller och nyckeltal?
\nN\u00e4r jag var i Sm\u00e5land nyligen tr\u00e4ffade jag ett 50-tal kvinnor i ett arrangemang av N\u00e4tet, ett regionalt kvinnligt resurscentrum<\/strong>. Flera av dem var Ambassad\u00f6rer i Nuteks och Maud Olofssons<\/strong> ambassad\u00f6rsn\u00e4tverk som best\u00e5r av \u00f6ver 800 kvinnliga f\u00f6retagare som st\u00e4llt upp p\u00e5 att ber\u00e4tta om hur det \u00e4r att vara kvinna och f\u00f6retagare.
\nDet \u00e4r alltid en speciell st\u00e4mning och upplevelse att tala om storytelling i grupper d\u00e4r kvinnorna dominerar.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nJag arbetar med en del fackliga organisationer. Jag vet att m\u00e5nga av dem tappar medlemmar p\u00e5 grund av de gamla pensioneras och att de unga inte alltid v\u00e4ljer facket. S\u00e5 trots att facket kanske, p\u00e5 s\u00e4tt och vis,har ”h\u00f6gkonjunktur” nu i dessa tider s\u00e5 skulle de verkligen beh\u00f6va se \u00f6ver och fr\u00e4scha upp sina ber\u00e4ttelser.
\nDet r\u00e4cker inte att visa en Markus<\/em> och en Malin<\/em> som gick med i facket f\u00f6r att ha n\u00e5gon som h\u00e5ller p\u00e5 dem vid eventuella konflikter p\u00e5 jobbet. Dessa portr\u00e4tt, ibland etiketterade som storytelling, r\u00e4cker inte hela v\u00e4gen.
\nFackf\u00f6reningarna borde satsa mer p\u00e5 h\u00e4ndelsebaserat ber\u00e4ttande f\u00f6r att bli synliga emotionellt. Dessutom borde de kanske krasst redovisa de f\u00f6rm\u00e5ner som f\u00f6ljer med en fackavgift ut\u00f6ver sj\u00e4lva ombudsmannast\u00f6det.
\nJag tror att man kan hitta en del bra id\u00e9er i England som har en stark facktradition och som f\u00f6rst\u00e5s upplever liknande tider som vi. Britterna har storytalang. Strategisk storytelling baserad p\u00e5 verkliga h\u00e4ndelser ska det vara. Det ska de ber\u00e4tta om f\u00f6r att bli synliga f\u00f6r dem som inte redan f\u00f6rst\u00e5tt meningen med att vara med i facket.
\nMan talar numera om Den Fj\u00e4rde Statsmakten<\/strong>. Till skillnad fr\u00e5n gammelmedia, som \u00e4r Den Tredje statsmakten<\/strong>, s\u00e5 best\u00e5r Den Fj\u00e4rde Statmakten av bloggosf\u00e4ren och de sociala media \u00f6verlag. Chattplatser, olika communities, Facebook mm. Det \u00e4r d\u00e4r de unga finns och det \u00e4r d\u00e4r de fattar sina beslut. D\u00e4r ska man delta i samtalet, \u00f6ppet och v\u00e4lregisserat. D\u00e5 n\u00e5r man de unga grupperna.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nJag har f\u00f6r en tid sen lagt ut en l\u00e4nk fr\u00e5n storytellers.se till en video d\u00e4r jag f\u00f6rel\u00e4ser om Storytelling. Det var en video jag gjorde n\u00e4r flygstrejk hindrade mig att komma till en f\u00f6rel\u00e4sning \u00e5t H\u00f6gskoleverket. Den l\u00e4nken ligger inlagd h\u00e4r p\u00e5 storytellers.se den 3 februari.
\nG\u00e5 in och lyssna om du \u00e4r intresserad.
\nJag har ocks\u00e5 lagt ut en l\u00e4nk till en filmskiss som visar hur jag tycker att ett skogsbolag skulle kunna tala om uth\u00e5llighet helt utan att anv\u00e4nda fakta. Emotionellt ber\u00e4ttande allts\u00e5. Ingen tvivlar p\u00e5 att fakta finns i deras h\u00e5llbarhetsredovisningar men h\u00e4r g\u00e4ller det att ocks\u00e5 leverera en upplevelse. Inte genom att intervjua experter som upprepar det som st\u00e5r i dokumenten.
\nVi valde ist\u00e4llet vad jag kallar David Attenborough-konceptet<\/strong>. Var p\u00e5l\u00e4st och s\u00e4g hur det \u00e4r. Den filmskissen finns inlagd p\u00e5 storytellers.se via en l\u00e4nk in till filmproducenterna p\u00e5 Cre8it<\/strong>. L\u00e4nken till filmskissen ligger inlagd den 28 januari p\u00e5 storytellers.se
\nG\u00e5 in och titta om du vill. Fem minuter tar den.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nDu kanske har funderat \u00f6ver varf\u00f6r man ibland hyllar s\u00e5 m\u00e5nga av de andra men inte just ert f\u00f6retag. Trots att ni \u00e4r minst lika bra. Har de b\u00e4ttre reklambyr\u00e5 eller vad \u00e4r det?
\nB\u00e4sta storyn vinner s\u00e4ger jag. Vill du p\u00e5verka snacket s\u00e5 f\u00e5r du delta i snacket. Du f\u00e5r skaffa dig en repertoar. Sk\u00f6rda fr\u00e5n verkligheten och leverera. Det \u00e4r vad det h\u00e4r nyhetsbrevet envist talar om och det \u00e4r det du finner p\u00e5 www.storytellers.se som \u00e4r en Sveriges \u00e4ldsta f\u00f6retagsbloggar.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nDu f\u00e5r detta brev f\u00f6r att du bett om det. Vill du inte ha det l\u00e4ngre s\u00e4 v\u00e4nd det med ett Nej tack<\/em> eller meddela dig via nyhetsbrev@storytellers.se
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nHej s\u00e5 l\u00e4nge h\u00e4lsar Matts Heijbel som skriver detta och st\u00e5r f\u00f6r dessa ord. Vill du citera s\u00e5 g\u00f6r det g\u00e4rna men ange d\u00e5 k\u00e4llan
\nMatts Heijbel
\nStockholm \/ Gr\u00f6dinge 10 februari 2009<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nu har Nyhetsbrev 41 skickats ut till prenumeranterna. Vill du l\u00e4sa det s\u00e5 klicka p\u00e5 l\u00e4nken h\u00e4r under. Vill du sj\u00e4lv ha det s\u00e5 skicka en mail till nyhetsbrev@storytellers.se<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2132"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2132"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2132\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}