{"id":2098,"date":"2009-01-16T15:16:10","date_gmt":"2009-01-16T14:16:10","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/01\/16\/hog-trovardighet-i-storyduschen"},"modified":"2009-01-16T15:16:10","modified_gmt":"2009-01-16T14:16:10","slug":"hog-trovardighet-i-storyduschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2098","title":{"rendered":"H\u00f6g trov\u00e4rdighet i storyduschen"},"content":{"rendered":"<p>I en kandidatuppsats i f\u00f6retagsekonomi vid S\u00f6dert\u00f6rns h\u00f6gskola har <strong>Sofie Englund<\/strong> och <strong>Linda Olofsson<\/strong> studerat <em>Storytelling som strategiskt marknadsf\u00f6ringsverktyg<\/em>. De tillh\u00f6r raden av studenter som kommer till mig f\u00f6r att h\u00f6ra ocks\u00e5 om praktiken. De har&#8230;<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n&#8230;ocks\u00e5 gjort enklare m\u00e4tningar. Bland annat har de fr\u00e5gat kunder till Arlanda Express hur de bed\u00f6mer ber\u00e4ttelserna i Storyduschen som jag laddat med ber\u00e4ttelser p\u00e5 Stockholms Central.<br \/>\nStoryduschen fungerar s\u00e5 att du kan s\u00e4tta dig i en stol och trycka p\u00e5 en knapp. Du g\u00f6r allts\u00e5 ett aktivt val om du vill h\u00f6ra Arlanda Express-stories.<br \/>\nTrov\u00e4rdigheten i Arlanda Expressber\u00e4ttelserna, som allts\u00e5 finns i ljudduschen, kallar studenterna f\u00f6r <em>mass media advertising<\/em> och trov\u00e4rdigheten uppfattas av kunderna som h\u00f6gre \u00e4n i exempelvis Toyotas ber\u00e4ttelser i radioreklamen.<br \/>\nToyota och The Body Shop \u00e4r j\u00e4mf\u00f6rda med Arlanda Express.<br \/>\n60 procent av dem som lyssnade p\u00e5 Arlanda Express-ber\u00e4ttelserna och sedan blev intervjuade reagerade positivt p\u00e5 budskapet. 24 procent var skeptiska. Resten var neutrala.<br \/>\n<em>Intresant, trevligt, mysigt<\/em> och <em>bra<\/em> var omd\u00f6men fr\u00e5n de positiva.<br \/>\n<em>Trist<\/em>, var den vanligaste negativa kommentaren.<br \/>\nDe mellan 30-39 och 50-59 var mest positiva. De under 20 och \u00f6ver 60 var mer skeptiska. M\u00e4n och kvinnor tyckte i huvudsak lika.<br \/>\n8 av 10 tyckte att Arlanda Express-ber\u00e4ttelserna var trov\u00e4rdiga. Den uppgiften gl\u00e4der mig eftersom den bekr\u00e4ftar att ber\u00e4ttelser, sanna, h\u00e4mtade fr\u00e5n verkligheten f\u00f6rst\u00e5s har st\u00f6rre chans att n\u00e5 fram \u00e4n sagor, slogans och skojiga reklamvitsar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I en kandidatuppsats i f\u00f6retagsekonomi vid S\u00f6dert\u00f6rns h\u00f6gskola har Sofie Englund och Linda Olofsson studerat Storytelling som strategiskt marknadsf\u00f6ringsverktyg. De tillh\u00f6r raden av studenter som kommer till mig f\u00f6r att h\u00f6ra ocks\u00e5 om praktiken. De har&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2098"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2098"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2098\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}