{"id":2090,"date":"2009-01-09T15:41:29","date_gmt":"2009-01-09T14:41:29","guid":{"rendered":"http:\/\/heijbel.wordpress.com\/2009\/01\/09\/basta-storyn-vinner-2"},"modified":"2009-01-09T15:41:29","modified_gmt":"2009-01-09T14:41:29","slug":"basta-storyn-vinner-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storytellers.se\/?p=2090","title":{"rendered":"B\u00e4sta storyn vinner!"},"content":{"rendered":"<p>Jag filosoferade om ber\u00e4ttelsens kraft i Ikea-framg\u00e5ngen p\u00e5 ett seminarium som jag h\u00f6ll f\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan. D\u00e5 fick jag en l\u00e4tt irriterad fr\u00e5ga fr\u00e5n en fackligt aktiv sm\u00e5l\u00e4ndska. Hon bodde i \u00c4lmhult och hon sa att hon var s\u00e5 tr\u00f6tt p\u00e5 alla f\u00f6rh\u00e4rligande ber\u00e4ttelser om <strong>Ingvar Kamprad<\/strong> och <strong>Ikea<\/strong>. Varf\u00f6r ber\u00e4ttade man aldrig om hans stiftelser, om hus i Schweiz och Frankrike och om hans kontakter i olika skatteparadis? Jag sa d\u00e5:<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n<em>B\u00e4sta storyn vinner!<\/em> Sj\u00e4lva ber\u00e4ttandet i sig \u00e4r egentligen bara en teknik. K\u00e4nslan f\u00f6r inneh\u00e5llet som man v\u00e4ljer att anv\u00e4nda och strategin \u00e4r det som kan ge framg\u00e5ng.<br \/>\nUppenbarligen har Ikea lyckats med det, \u00e5tminstone av alla svenska rankinglistor att d\u00f6ma. Popul\u00e4raste karri\u00e4rplats, h\u00f6gsta f\u00f6rtroende och s\u00e5 vidare.<br \/>\nOm den h\u00e4r kvinnan och hennes fackf\u00f6rbund vill f\u00f6rs\u00f6ka f\u00f6rsvaga Kamprad och Ikea med storytellingteknik s\u00e5 kan de v\u00e4l f\u00f6rs\u00f6ka med p\u00e5 det. Men b\u00e4ttre kanske vore att l\u00e4gga energi p\u00e5 att st\u00e4rka det egna varum\u00e4rket.<br \/>\nFaktum \u00e4r att flera fackliga organisationer b\u00f6rjat nosa p\u00e5 storytelling f\u00f6r egen del f\u00f6r att befolka sina verksamheter med bilder fr\u00e5n verkligheten. Facket har en fantastisk historia och id\u00e9, perspektiv som m\u00e5nga unga idag inte har f\u00f6rst\u00e5tt \u00f6ver huvud taget.<br \/>\nStora fackliga organisationer tappar dagligen massor av medlemmar p\u00e5 grund av \u00e5ldersstrecket samtidigt som de ofta har sv\u00e5rt att f\u00e5 de yngre att se v\u00e4rdet med att vara med i facket.<br \/>\nDe beh\u00f6ver kommunicera nytt och annorlunda, g\u00e4rna emotionellt.<br \/>\nDessa organisationer n\u00e4rmar sig nu d\u00e4rf\u00f6r steg f\u00f6r steg p\u00e5 storytelling f\u00f6r att bli synliga och attraktiva. Det tycker jag \u00e4r klokt.<br \/>\nIkea har lyckats bygga relationer med svenska folket bortom soffor, koppar och bord. Det \u00e4r v\u00e4rderingar som ligger som grundton i Ikea-stories. Det finns d\u00e4rf\u00f6r massor av evangelister som dansar kring Ikeas varum\u00e4rke \u00e4ven om de inte ens bes\u00f6ker Ikea-varuhusen.<br \/>\nP\u00e5 <strong>Svenska Institutet<\/strong> konstaterar man ocks\u00e5 Ikeas betydelse f\u00f6r Sverigebilden utomlands.<br \/>\nBilden av den sn\u00e5la sm\u00e5l\u00e4nningen \u00e4r viktig f\u00f6r Ikea h\u00e4r hemma. Id\u00e9n om god design f\u00f6r alla g\u00e5r hem i hela v\u00e4rlden.<br \/>\nAftonbladet hade en reportageserie mellan jul och ny\u00e5r om Kamprad och Ikea och hela strukturen. Om ving\u00e5rdar och lyxvillor och skatteparadis i V\u00e4stindien. Det var intressant men det kommer inte att f\u00f6rsvaga varum\u00e4rket.<br \/>\nVarum\u00e4rkesevangelisterna h\u00f6r vad de vill h\u00f6ra och ber\u00e4ttar det de vill ber\u00e4tta. Det finns gott om ber\u00e4ttelser att \u00f6sa ur och f\u00f6rmodligen tycker de att han gott kan unna sig en ving\u00e5rd i Frankrike och pengar p\u00e5 kontot.<br \/>\nEn god repertoar av ber\u00e4ttelser hj\u00e4lper till i varum\u00e4rkesbyggandet. Som den att Kamprad valde att sova i bilen eftersom han inte kunde f\u00e5 rabatt n\u00e4r han bara beh\u00f6vde hotellrummet i 6 timmar.<br \/>\nJag gissar att det \u00e4r sant. Om det \u00e4r det s\u00e5 f\u00f6rstod han f\u00f6rst\u00e5s v\u00e4rdet i att g\u00f6ra just s\u00e5, f\u00f6r Ikeas skull. F\u00f6r att ladda varum\u00e4rket.<br \/>\nVill du p\u00e5verka snacket s\u00e5 f\u00e5r du f\u00f6rst\u00e5s t\u00e4nka p\u00e5 vad du g\u00f6r och f\u00e5nga upp och leverera starka ber\u00e4ttelser fr\u00e5n verkligheten som ger dig framg\u00e5ng. Det \u00e4r det den h\u00e4r webbplatsen handlar om.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jag filosoferade om ber\u00e4ttelsens kraft i Ikea-framg\u00e5ngen p\u00e5 ett seminarium som jag h\u00f6ll f\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan. D\u00e5 fick jag en l\u00e4tt irriterad fr\u00e5ga fr\u00e5n en fackligt aktiv sm\u00e5l\u00e4ndska. Hon bodde i \u00c4lmhult och hon sa att hon var s\u00e5 tr\u00f6tt p\u00e5 alla f\u00f6rh\u00e4rligande ber\u00e4ttelser om Ingvar Kamprad och Ikea. Varf\u00f6r ber\u00e4ttade man aldrig om&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2090"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2090"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2090\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}