Detta nyhetsbrev har idag g\u00e5tt ut till prenumeranterna. Vill du ocks\u00e5 vara med s\u00e5 kan du mejla storytellers eller g\u00e5 in h\u00e4r till h\u00f6ger en bit ned och skriva in dina uppgifter.<\/p>\n
Nyhetsbrev 32: Botkyrka, H&M mm<\/p><\/blockquote>\n <\/strong> Detta nyhetsbrev har idag g\u00e5tt ut till prenumeranterna. Vill du ocks\u00e5 vara med s\u00e5 kan du mejla storytellers eller g\u00e5 in h\u00e4r till h\u00f6ger en bit ned och skriva in dina uppgifter.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1768"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1768"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/p>\n
\nHej igen Storytellingv\u00e4n
\nDet \u00e4r dags f\u00f6r ett nytt nyhetsbrev. Jag, Matts Heijbel, reflekterar ungef\u00e4r en g\u00e5ng i m\u00e5naden \u00f6ver vad som h\u00e4nt sen sist. Mycket av det jag skriver h\u00e4r finns ocks\u00e5 i f\u00f6rdjupad form p\u00e5 http:storytellers.se en webbplats som har ambitionen att vara den sj\u00e4lvklara m\u00f6tesplatsen f\u00f6r dem som, p\u00e5 svenska spr\u00e5ket, intresserar sig f\u00f6r storytelling i och kring f\u00f6retag och organisationer.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nI f\u00f6rra nyhetsbrevet skrev jag att svenska f\u00f6retag och organisationer borde skaffa sig kulturchefer med ansvar f\u00f6r kulturkapitalet. Jag skrev till och med att det var ofattbart f\u00f6r mig att de inte redan hade det.
\nHur kan man avst\u00e5 fr\u00e5n att ha n\u00e5gon som ansvarar f\u00f6r att detta kapital f\u00f6rvaltas och s\u00e4tts i arbete p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt?
\nSnart b\u00f6rjade min mailbox fyllas av kommentarer och jag f\u00f6rstod, till min gl\u00e4dje, att det redan finns \u00e5tminstone en kulturchef i svenskt n\u00e4ringsliv. Det \u00e4r Tor Eneroth<\/strong> p\u00e5 Volvo IT. Jag har haft flera givande samtal med honom sen dess.
\nVolvo IT s\u00f6kte en kvalitetschef men Tor ville inte ha den om man inte omdefinierade tj\u00e4nsten till kulturchef. F\u00f6rst kultur, sen kvalitet. Scandic Hotels har ocks\u00e5 haft en person med den titeln f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sen.
\nSen m\u00e4rkte jag att Saab Automobile s\u00f6kte en Storyteller. En person som ska ha: Main responsibility to ”package Saab\u00b4s stories” for journalists (…) to be responsible for what we say and how. Also to evolve new ways of communicating via social media, ”lifestyle” media etc…
\nDet d\u00e4r sista verkar mycket intressant, tycker jag. Det \u00f6vriga l\u00e5ter lite mer som en marknadschef med PR-ansvar ungef\u00e4r. Det ska, hur som helst bli kul att se hur rekryteringen gick.
\nS\u00e5 nu blir slagordet: Fler kulturchefer och storyansvariga till svenskt arbetsliv.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nB\u00e4sta storyn vinner brukar jag s\u00e4ga lite storytellern\u00f6rdigt. Ikea \u00e4r ju ett st\u00e4ndigt exempel med sina Ikea-stories och med Kampradber\u00e4ttelserna och med sin kulturambassad\u00f6r. Ikea brukar vinna m\u00e4tningar om dr\u00f6marbetsplatsen hos svenska studenter. Mycket p\u00e5 grund av sin starka ber\u00e4ttartradition, sin f\u00f6retagsfolkore f\u00f6rst\u00e5s.
\nNu l\u00e4ser jag att H&M och Ikea kommer p\u00e5 f\u00f6rsta respektive tredjeplats i en varum\u00e4rkesm\u00e4tning inom den europeiska detaljhandeln. Det \u00e4r Interbrand<\/strong> som m\u00e4ter och l\u00e4nken finns p\u00e5 http:\/\/storytellers.se
\nTv\u00e5 svenska f\u00f6retag med starka ber\u00e4ttelser i topp allts\u00e5. Bra priser och bra design spetsad med bra ber\u00e4ttelser.
\nJag \u00e4r just nu involverad i ett storyduschprojekt i Sickla K\u00f6pkvarter. I samarbete med Lexter laddar jag en storydusch som ska fyllas med platsber\u00e4ttelser och corporate stories. Jag hoppas att f\u00e5 ladda storyduschen med H&M-stories s\u00e5 sm\u00e5ningom.
\nI storyduschen ska det allts\u00e5 inte vara s\u00e4ljstories typ: K\u00f6p tv\u00e5 betala f\u00f6r en! utan h\u00e4r ska vi spetsa aff\u00e4rernas erbjudanden med f\u00f6retagskultur och organisationsber\u00e4ttelser. Merv\u00e4rden som \u00f6kar dialogen med kunder och andra intressenter och som ytterst laddar hela Sickla K\u00f6pkvarter med kulturkapital.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nKan en story h\u00f6ja v\u00e4rdet p\u00e5 en produkt? Det \u00e4r en vanlig fr\u00e5ga som jag f\u00e5r. Sj\u00e4lvklart. Ibland kan storyn s\u00e4kert m\u00e5ngdubbla v\u00e4rdet p\u00e5 annars likv\u00e4rdiga produkter.
\nEtt str\u00e5lande exempel p\u00e5 detta \u00e4r Vin & Sprit som tack vare Absolut fick femtiofemtusen miljoner, 55 miljarder, vid f\u00f6rs\u00e4ljningen.
\nStatliga Vin & Sprit har med ett uth\u00e5lligt varum\u00e4rkesarbete, i stor utstr\u00e4ckning storyladdat, pumpat upp v\u00e4rdet p\u00e5 Absolut. Franska Pernod Ricard var s\u00e5 attraherade av Absolut att de slantade upp femtiofemtusen miljoner kronor.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nH&M, Ikea och Absolut har skickligt hanterat sin ber\u00e4ttelser. H&M och Ikea har sina familjer\u00f6tter. Absolut la till och med beslag p\u00e5 den gamle br\u00e4nnvinskungen Lars Olsson Smith och satte hans bild p\u00e5 flaskan n\u00e4r man tog namnet efter hans absolut rena br\u00e4nnvinsfilosofi.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nBer\u00e4ttelsen kan v\u00e4l regisserad inneb\u00e4ra en otrolig kraft. I synnerhet om det man ber\u00e4ttar \u00e4r sant. Kan man sen f\u00e5 omv\u00e4rlden att ta till sig ber\u00e4ttelsen s\u00e5 bidrar ber\u00e4ttelsen aktivt till varum\u00e4rkets utveckling och framg\u00e5ng.
\nAlla b\u00f6r d\u00e4rf\u00f6r seri\u00f6st reflektera \u00f6ver sitt ber\u00e4ttarkapital och s\u00e4tta det i arbete. Det g\u00e4ller hela v\u00e4gen fr\u00e5n ensamkonsulten till v\u00e4rldskoncernen. Fr\u00e5n privat och id\u00e9el till offentlig verksamhet.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nJag \u00e4r involverad i flera kommuner f\u00f6r n\u00e4rvarande. Jag f\u00e5r ocks\u00e5 f\u00f6rfr\u00e5gningar hur man g\u00f6r och om jag vill engagera mig.
\nJust nu \u00e4r jag r\u00e4tt mycket inom Botkyrka kommun. Det b\u00f6rjade med en \u00e5terkommande utbildning med m\u00e4nniskor fr\u00e5n socialf\u00f6rvaltningen. Jag har inspirationsf\u00f6rel\u00e4st och nu sk\u00f6rdar de med mig som handledare socialstories.
\nJag arbetar ocks\u00e5 med The Great Story of Botkyrka. Den finns f\u00f6rst\u00e5s och jag arbetar med den nu, p\u00e5 uppdrag av kommunledningen. Botkyrka \u00e4r l\u00e5ngt ifr\u00e5n lagom. Det g\u00e4llde ocks\u00e5 n\u00e4r LM Ericsson<\/strong> experimenterade med maskinplogar d\u00e4r en g\u00e5ng och n\u00e4r han byggde nytt p\u00e5 egendomen H\u00e5gelby som f\u00f6rresten ska bli upplevelsepark i storformat om n\u00e5gra \u00e5r n\u00e4r Gr\u00f6na-Lunds-familjen satsar sina miljoner i kommunen.
\nDet ber\u00e4ttas att LM Ericsson kom vandrande en g\u00e5ng fr\u00e5n V\u00e4rmland p\u00e5 v\u00e4g mot Stockholm f\u00f6r att s\u00f6ka jobb. Han passerade d\u00e5 H\u00e5gelby i skymningen och knackade p\u00e5 f\u00f6r att h\u00f6ra om han kunde f\u00e5 \u00f6vernatta p\u00e5 logen.
\nDet fick han inte f\u00f6r den sn\u00e5le gods\u00e4garen.
\n\u2013 En dag kommer jag tillbaks, v\u00e4ste luffaren revanschlystet. D\u00e5 ska jag k\u00f6pa hela skiten…
\nHan kom tillbaks och d\u00e5 blev H\u00e5gelby hans och i dag \u00e4r det Botkyrkas revir.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nEn annan stark svensk ber\u00e4ttelse \u00e4r Clas Ohlson<\/strong> fr\u00e5n Insj\u00f6n. Nu l\u00e4ste jag att cheferna flyttat st\u00e4mman fr\u00e5n Distributionslokalen i Insj\u00f6n till World Trade Center i Stockholm f\u00f6r att cheferna ska klubba igenom sitt bonusprogram.
\nDetta enligt Aftonbladet som ber\u00e4ttar om arga sm\u00e5aktie\u00e4gare i Dalarna. Clas Ohlson vrider sig nog i sin grav.
\n+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nDetta nyhetsbrev \u00e4r skrivet av Matts Heijbe<\/strong>l. Du f\u00e5r det f\u00f6r att du bett om det eller tackat ja efter ett seminarium eller m\u00f6te. Vill du inte ha det s\u00e5 kan du v\u00e4nda det med ett nej tack.
\nStockholm 11 april 2008
\nMatts Heijbel<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"