Grundaren av The Body Shop, den brittiska entrepren\u00f6ren Anita Roddick, \u00e4r d\u00f6d. Hon och The Body Shop n\u00e4mns ofta som exempel i Corporate Storytellersammanhang. Anita Roddick, som adlades av Drottning Elizabeth II, byggde, mycket med hj\u00e4lp av Corporate Storytelling, Storbritanniens…<\/p>\n
\n…n\u00e4st starkaste varum\u00e4rke vad det g\u00e4ller trov\u00e4rdighet. Utn\u00e4mningen fick The Body Shop efter en omr\u00f6stning f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan.
\nAnita f\u00f6ddes i ett skyddsrum under kriget 1942.
\nN\u00e4r hon, f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6rja sig och sina d\u00f6ttrar, p\u00e5 70-talet, startade The Body Shop v\u00e4gg i v\u00e4gg med en begravningsentrepren\u00f6r s\u00e5 l\u00e4r ”the undertaker” ha blivit s\u00e5 uppr\u00f6rd att han st\u00e4mde henne f\u00f6r det, i hans tycke, utmanande namnet The Body Shop.
\nAnita Roddick gick d\u00e5 till pressen och fick massor av uppm\u00e4rksamhet. Snacket om The Body Shop b\u00f6rjade d\u00e5 g\u00e5 och denna Word of Mouth, som hon medvetet odlade sen dess, har bidragit till framg\u00e5ngarna. Det s\u00e4gs att The Body Shop aldrig annonserat i vanlig mening utan s\u00f6kt uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 andra s\u00e4tt.
\nI b\u00f6rjan hade The Body Shop brist p\u00e5 f\u00f6rpackningar och ville just av den enkla anledningen \u00e5teranv\u00e4nda dem. Detta ans\u00e5gs s\u00e5 originellt och milj\u00f6medvetet att det blev en story av det ocks\u00e5 som f\u00f6retaget f\u00f6rst\u00e5s sen v\u00e5rdade v\u00e4l.
\nInga djurtest och ett massivt st\u00f6d till fattiga l\u00e4nder, med tonvikt p\u00e5 barnen, \u00e4r andra ber\u00e4ttelser som laddat The Body Shops varum\u00e4rke och produkter med v\u00e4rderingar genom \u00e5ren.
\nJag minns att jag s\u00e5g en TV-film fr\u00e5n Channel Four f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sedan. Filmen pekade ut det brittisk-holl\u00e4ndska oljebolaget Shell som oetiska exploat\u00f6rer av olja i Nigeria. I eftertexten stod att filmen sponsrades av – just det – kosmetikaf\u00f6retaget The Body Shop. Det var s\u00e5 de positionerade varum\u00e4rket.
\nAlldeles innan hon f\u00f6r bara n\u00e5got \u00e5r sedan s\u00e5lde f\u00f6retaget till L’Or\u00e9al s\u00e5 sk\u00e4nkte hon cirka 750 miljoner sek av sin hoptj\u00e4nade f\u00f6rm\u00f6genhet till v\u00e4lg\u00f6rande \u00e4ndam\u00e5l. Hon sa att hon v\u00e4nde businessv\u00e4rlden ryggen.
\nAnita Roddick dog av hepatit C efter en blodtransfusion som hon f\u00e5tt redan p\u00e5 70-talet. S\u00e5 sent som n\u00e5gon vecka f\u00f6re sin d\u00f6d, nu i september 2007, agiterade hon i en brittisk motsvarighet till Fr\u00e5ga doktorn f\u00f6r st\u00f6rre satsning p\u00e5 hepatitforskningen.
\nAlla produkter hade s\u00e5 vitt jag f\u00f6rst\u00e5r, efter en googling, sin egen story, medvetet bifogad som merv\u00e4rde.
\nJag tror att de som anv\u00e4nt The Body Shops produkter samtidigt har ansett sig massera in v\u00e4rderingar och solidaritet i sin hud och att detta har f\u00e5tt dem att m\u00e5 bra och k\u00e4nna sig extra vackra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Grundaren av The Body Shop, den brittiska entrepren\u00f6ren Anita Roddick, \u00e4r d\u00f6d. Hon och The Body Shop n\u00e4mns ofta som exempel i Corporate Storytellersammanhang. Anita Roddick, som adlades av Drottning Elizabeth II, byggde, mycket med hj\u00e4lp av Corporate Storytelling, Storbritanniens…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1560"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1560\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}