Ett vanligt s\u00e4tt att beskriva Corporate Storytelling \u00e4r att s\u00e4ga att man anv\u00e4nder organisationens egna sanna ber\u00e4ttelser om sig sj\u00e4lv f\u00f6r att addera v\u00e4rden som inte \u00e4r direkt kopplade till varan eller tj\u00e4nsten som jag k\u00f6per.<\/p>\n
\nAllts\u00e5 ist\u00e4llet f\u00f6r gram, kilobyte, h\u00e4stkrafter, oktan och liknande ber\u00e4ttar man om organisationens kultur eller om erfarenheter som medarbetare, kunder eller andra intressenter har i anslutning till varan eller tj\u00e4nsten
\nDetta g\u00e4ller f\u00f6rst\u00e5s i stor utstr\u00e4ckning n\u00e4r det g\u00e4ller tj\u00e4nster eller varor som \u00e4r v\u00e4ldigt lika varandra.
\nSj\u00e4lv har jag exempelvis i m\u00e5nga \u00e5r konsekvent tankat min bil p\u00e5 Statoil. Inte f\u00f6r att bensinen \u00e4r annorlunda \u00e4n p\u00e5 andra mackar. Inte heller f\u00f6r att Statoil ligger b\u00e4ttre till utmed mina stigar. Inte f\u00f6r att de har n\u00e5gra andra varor i hyllorna som skiljer dem fr\u00e5n de andra.
\nNej, jag har tankat Statoil p\u00e5 grund av deras personalpolitik.
\nJag vet att Statoil har utsetts till Sverigs b\u00e4sta arbetsplats h\u00e4rom \u00e5ret. Jag vet ocks\u00e5 att de p\u00e5 olika s\u00e4tt st\u00f6ttat medarbetare, l\u00e4s kvinnor, som \u00e4r ensamst\u00e5ende med barn och att de f\u00f6r flera \u00e5r sen p\u00e5 olika s\u00e4tt underl\u00e4ttade \u00e4ven f\u00f6r de ekonomsikt svaga medarbetarna att f\u00e5 hemdatorer.
\nJag gillar det. Ber\u00e4ttelsen om denna personalpolitik laddar Statoils varm\u00e4rke f\u00f6r mig och g\u00f6r att jag tycker bensinen \u00e4r lite b\u00e4ttre d\u00e4r \u00e4n p\u00e5 andra mackar.
\nMen d\u00e5 m\u00e5ste man f\u00f6rst\u00e5s ber\u00e4tta om detta. Det kunde Statoil bli b\u00e4ttre p\u00e5. M\u00e5nga skulle precis som jag kunna v\u00e4lja Statoil p g a personalpolitiken om Statoil ber\u00e4ttade mer om det.
\nDet vore att addera v\u00e4rden i storyformat och att sikta p\u00e5 hj\u00e4rtat mer \u00e4n p\u00e5 hj\u00e4rnan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ett vanligt s\u00e4tt att beskriva Corporate Storytelling \u00e4r att s\u00e4ga att man anv\u00e4nder organisationens egna sanna ber\u00e4ttelser om sig sj\u00e4lv f\u00f6r att addera v\u00e4rden som inte \u00e4r direkt kopplade till varan eller tj\u00e4nsten som jag k\u00f6per.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1478"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1478\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}