Nyhetsbrev 19 har nu g\u00e5tt ut till \u00f6ver 1000 prenumeranter. Det speglar lite av de senaste veckornas resonemang p\u00e5 www.storytellers.se och vill p\u00e5minna v\u00e4nnerna av Corporate Storytelling om ber\u00e4ttelsens kraft och energi. L\u00e4s sj\u00e4lv:<\/p>\n
\nNyhetsbrev 19
\nNej jag tycker inte ICA-reklamen kan sorteras in under rubriken Corporate Storytelling. TV-reklamen som presenterar den p\u00e5hittade f\u00f6rest\u00e5ndaren Stig och hans personal som g\u00f6r lustiga saker i ICA-butiken. Det ska jag utveckla lite mer i det h\u00e4r nyhetsbrevet.
\nJag ska ocks\u00e5 filosofera lite \u00f6ver vad CS kan inneb\u00e4ra i turistindustrin, kyrkan och andra upplevelsebranscher.
\nJag ber\u00e4ttar ocks\u00e5 om n\u00e5gra seminarier och utbildningar som \u00e4r aktuella just nu.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nOm vi tar ICA f\u00f6rst d\u00e5, eftersom jag s\u00e5 ofta f\u00e5r fr\u00e5gor om den TV-reklamen som s\u00e4nds i kommersiell TV som en slags minimalistisk dokus\u00e5pa. Den ing\u00e5r i ICAs l\u00e5ngsiktiga varum\u00e4rkesbyggande, f\u00e5r man f\u00f6rmoda.
\nJag kan t\u00e4nka mig att mina barn k\u00e4nner sig mer lockade till ICA \u00e4n till Coop tack vare just den reklamen. S\u00e5 den g\u00f6r s\u00e4kert sitt arbete och sin l\u00e5ngsiktiga nytta r\u00e4tt v\u00e4l. Jag tycker ocks\u00e5 den \u00e4r kul.
\nInte b\u00e4ttre inte s\u00e4mre. Men det \u00e4r inte Corporate Storytelling. Det \u00e4r en vanlig reklamsaga ungef\u00e4r som Volvos bilreklam om S60 och S80 \u00e4r det.. Vore det CS s\u00e5 skulle ICA ha sk\u00f6rdat ur den fantastiska ber\u00e4ttarflora som finns i verkligheten i ICA-butiker och andra sammanhang d\u00e4r ICA arbetar.
\nDessa ber\u00e4ttelser ur verkligheten hade s\u00e4kert kunnat fungera utm\u00e4rkt som olika r\u00e5manus till ICA-serien och jag, f\u00f6r min del, \u00e4r \u00f6vertygad om att det hade kunnat bli minst lika roligt och sp\u00e4nnande och s\u00e4ljande.
\nDet \u00e4r allts\u00e5 s\u00e5 man t\u00e4nker som Corporate Storyteller. G\u00e5 till verkligheten och finn det du s\u00f6ker. Sk\u00f6rda ber\u00e4ttelserna, anpassa dem dramaturgiskt och s\u00e4tt dem i arbete. Och jag lovar dig. Verkligheten \u00e4r inte ett dugg tr\u00e5kigare \u00e4n p\u00e5hittade scenarier och manus.
\nI ber\u00e4ttarkapitalet som finns i varje f\u00f6retag och organisation b\u00e4rs kunskap, erfarenheter och v\u00e4rderingar fram. D\u00e4r \u00e4r v\u00e5rt gemensamma erfarenhetskapital samlat och hur vi anv\u00e4nder det och l\u00e4r oss av det \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r v\u00e5r framtid, v\u00e5rt \u00f6de.
\nDen ledare och s\u00e4ljare som f\u00f6rst\u00e5r detta \u00e4r medveten om ber\u00e4ttelsens kraft och kan arbeta systematiskt med Corporate Storytelling.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nJag har l\u00e4nge haft med turistn\u00e4ringen att g\u00f6ra och jag har flera uppdrag framf\u00f6r mig som handlar om Corporate Storytelling och turistn\u00e4ringen. Jag har \u00e4ven haft en del kontakter med religi\u00f6sa organisationer \u2013 kristet religi\u00f6sa menar jag d\u00e5. Inte vanlig f\u00f6retagsreligion som ocks\u00e5 \u00e4r n\u00e5got man kan fundera \u00f6ver.
\nHur som helst. Om man s\u00e4ljer en upplevelse p\u00e5 ett museum, eller i ett stycke natur, eller om man s\u00e4ljer en destination typ en stad eller en region. D\u00e5 kan man f\u00f6rst\u00e5s fundera \u00f6ver hur man ska gestalta och regissera den upplevelsen. Kanske med sk\u00e5despelare, djur, hus och g\u00e5rdar.
\nMen ska man g\u00f6ra Corporate Storytelling av detta s\u00e5 handlar det om att ber\u00e4tta inte ber\u00e4ttelsen utan ber\u00e4tta om ber\u00e4ttarna. Allts\u00e5 hur arbetar museet f\u00f6r att erbjuda sin upplevelse? Hur kom denna turistattraktion till och hur t\u00e4nkte man? Hur reagerar g\u00e4ster och kunder och varf\u00f6r det?
\nD\u00e5 \u00e4r det organisationsber\u00e4ttande eller Corporate Storytelling.
\nOm man f\u00f6r \u00f6ver det perspektivet till exempelvis Svenska Kyrkan s\u00e5 skulle Corporate Storytelling kunna handla om kyrkan som organisation. Hur arbetar man? Hur rekryterar man? Vad har kunderna f\u00f6r gl\u00e4dje av det? Hur blev det s\u00e5? Vad innebar reformationen? Varf\u00f6r d\u00e5? Vad gjorde Luther? Finns det likheter f\u00f6r svenskarna mellan EU i dag och katolska kyrkan f\u00f6re Gustaf Vasa? Och s\u00e5 vidare.
\nDet \u00e4r allts\u00e5 inte sj\u00e4lva produkten, den bibliska ber\u00e4ttelsen, som \u00e4r Corporate Storytelling. Liknelserna och ber\u00e4ttelserna om Jesus som botar den lame eller den barmh\u00e4rtige samariten \u00e4r ju fantastiska. De kan kyrkan redan hantera. D\u00e4r har en Corporate Storyteller inget att tillf\u00f6ra.
\nBer\u00e4ttelserna om ber\u00e4ttarna eller ber\u00e4ttelserna om ber\u00e4ttelserna blir det n\u00e4r man talar Corporate Storytelling i upplevelsebranschen dit v\u00e4l kyrkan f\u00e5r r\u00e4knas.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nS\u00e5 till seminarier och utbildningar som jag h\u00e5ller just nu. Den h\u00e4r veckan har jag f\u00f6rel\u00e4sningar om Corporate Storytelling b\u00e5de f\u00f6r personalvetarna p\u00e5 Stockholms universitet, samh\u00e4llsbyggarna p\u00e5 Kungliga Tekniska H\u00f6gskolan och blivande l\u00e4rare fr\u00e5n L\u00e4rarh\u00f6gskolan. Alla vill ha visioner av befolkat, emotionellt ber\u00e4ttande.
\n\u00d6ppna seminarier som kommer n\u00e4rmast \u00e4r IBC Euroforums om Corporate Storytelling i Stockholm den 22-23 november och Konsten att s\u00e4lja, ett seminarium f\u00f6r turistn\u00e4ring och marknadsf\u00f6rare, i \u00d6stersund den 21 november.
\nOm detta och mycket annat kan du l\u00e4sa p\u00e5 storytellers.se som uppdateras n\u00e4stan varje dag.
\n++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
\nJag som skriver det h\u00e4r nyhetsbrevet heter Matts Heijbel. Jag har f\u00f6rt in och strukturerat t\u00e4nkandet och begreppen kring Corporate Storytelling i Sverige och arbetar sen m\u00e5nga \u00e5r p\u00e5 heltid med de h\u00e4r fr\u00e5gorna p\u00e5 uppdrag ute i f\u00f6retag och organisationer.
\nJag tycker att Sverige p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt fortfarande \u00e4r ett u-land p\u00e5 omr\u00e5det. Alla som bryr sig om kommunikation och varum\u00e4rken borde storytella!
\nDu f\u00e5r nyhetsbrevet f\u00f6r att du sj\u00e4lv anm\u00e4lt dig som prenumerant eller f\u00f6r att du g\u00e5tt p\u00e5 n\u00e5got av mina seminarier eller f\u00f6r att du helt enkelt k\u00e4nner mig.
\nOm du inte vill ha det l\u00e4ngre s\u00e5 kan du skriva Nej tack till nyhetsbrev@storytellers.se s\u00e5 tar jag bort dig.
\nHej s\u00e5 l\u00e4nge
\nMatts Heijbel
\nStockholm 15 november 2006.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nyhetsbrev 19 har nu g\u00e5tt ut till \u00f6ver 1000 prenumeranter. Det speglar lite av de senaste veckornas resonemang p\u00e5 www.storytellers.se och vill p\u00e5minna v\u00e4nnerna av Corporate Storytelling om ber\u00e4ttelsens kraft och energi. L\u00e4s sj\u00e4lv:<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1218"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1218"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1218\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}