Fr\u00e5ga:
\nJag s\u00e5g p\u00e5 TV n\u00e5got som de kallade f\u00f6retagsstorytelling. De n\u00e4mnde ICAs TV-reklam som har ett p\u00e5hittat persongalleri och som \u00e4r lite allm\u00e4nt kul. Men \u00e4r det verkligen Corporate Storytelling?
\nSvar:
\nJag tycker ocks\u00e5 att ICA-reklamen \u00e4r kul och den \u00e4r f\u00f6rmodligen effektiv i sitt l\u00e5ngsiktiga varum\u00e4rkesbyggande. Men…<\/p>\n
Fr\u00e5ga: Jag s\u00e5g p\u00e5 TV n\u00e5got som de kallade f\u00f6retagsstorytelling. De n\u00e4mnde ICAs TV-reklam som har ett p\u00e5hittat persongalleri och som \u00e4r lite allm\u00e4nt kul. Men \u00e4r det verkligen Corporate Storytelling? Svar: Jag tycker ocks\u00e5 att ICA-reklamen \u00e4r kul och den \u00e4r f\u00f6rmodligen effektiv i sitt l\u00e5ngsiktiga varum\u00e4rkesbyggande. Men…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1212"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1212\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n…jag skulle inte kalla det f\u00f6r Corporate Storytelling. Och det av den enkla anledningen att de inte valt det suver\u00e4na konceptet som det inneb\u00e4r n\u00e4r man utg\u00e5r fr\u00e5n verkligheten.
\nVerkligheten duger och ICA skulle s\u00e4kert ha kunnat vara lika framg\u00e5ngsrikt i sin TV-reklam genom att h\u00e4mta ber\u00e4ttelser fr\u00e5n ICA-verkligheten. Kanske till och med med ursprungsbeteckning typ: Detta h\u00e4nde p\u00e5 ICA i Hudiksvall juni 2006.
\nMan kan s\u00e4ga att ICA-reklamen \u00e4r ett slags sagober\u00e4ttande eller m\u00f6jligen en dokus\u00e5pa. Det kanske \u00e4r nog s\u00e5 effektivt som en CS-modell. Men jag vet att det i sj\u00e4lva verket kryllar av sp\u00e4nnande verkliga ICA-ber\u00e4ttelser som lika g\u00e4rna hade kunnat exploateras. Man beh\u00f6ver inte hitta p\u00e5. Verkligheten \u00e4r nog s\u00e5 sp\u00e4nnande och duger alldels utm\u00e4rkt.
\nICA har f\u00f6r \u00f6vrigt ocks\u00e5 utm\u00e4rkt sig genom att tillsammans med Centrum f\u00f6r N\u00e4ringslivshistoria ber\u00e4tta sin historia. De har till och med en egen webbplats f\u00f6r detta http:\/\/ica-historien.se<\/a> som visar olika historiska aspekter p\u00e5 ICA.
\nDen har man nog ingen nytta av i TV-reklamen men det visar vad kraftfullt ICA laddar sitt varum\u00e4rke.
\nSom Corporate Storyteller \u00e4r man f\u00f6rst\u00e5s intresserad av historia men kanske \u00e4n mer av HISTORIER. En del historiska, en del aktuella och en del till och med fram\u00e5tblickande.
\nJag h\u00f6rde f\u00f6rresten nyligen en ber\u00e4ttelse om en ICA-butik i Norrland som drabbades av ett miss\u00f6de. En dag n\u00e4r personalen kom till butiken s\u00e5 hade ett kylaggregat g\u00e5tt s\u00f6nder s\u00e5 att det var flera centimeter vatten p\u00e5 golvet.
\nPersonalen jobbade intensivt f\u00f6r att f\u00e5 bort vattnet och kallade p\u00e5 hj\u00e4lp. Det var en frysbox full med glass som hade havererat s\u00e5 det b\u00f6rjade rinna ut ocks\u00e5 glassklet p\u00e5 golvet.
\nI mitten av frysboxens glassmassa fanns fortfarande glass som inte hade sm\u00e4lt men personalen ins\u00e5g att den f\u00f6rmodligen ocks\u00e5 skulle g\u00e5 f\u00f6rlorad innan hj\u00e4lp n\u00e5dde fram.
\nD\u00e5 best\u00e4mde de att de skulle bjuda alla kunder p\u00e5 valfri glass den dagen s\u00e5 l\u00e4nge glassen r\u00e4ckte. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt blev detta en festlig dag som kunderna \u00e4n i dag \u00e5terkommer till som dagen d\u00e5 ICA bj\u00f6d alla p\u00e5 glass.
\nDen h\u00e4ndelsen fr\u00e5n verkligheten skulle kunna utg\u00f6ra ett dokument\u00e4rt r\u00e5manus som man s\u00e4kert skulle kunna g\u00f6ra bra ICA-reklamfilm p\u00e5. H\u00e4mtad fr\u00e5n verkligheten och n\u00e5got som allts\u00e5 faktiskt har h\u00e4nt. Det tror jag skulle bygga varum\u00e4rke precis som dokus\u00e5pan med Stig & Co som vi f\u00e5tt se genom \u00e5ren.
\nJag s\u00e4ger inte att detta n\u00f6dv\u00e4ndigtvis vore b\u00e4ttre. Men det vore Corporate Storytelling s\u00e5 som CS behandlas p\u00e5 den h\u00e4r webbplatsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"