Jag f\u00f6rel\u00e4ste h\u00e4romdagen p\u00e5 Svenska M\u00e4ssan i G\u00f6teborg. Det var den s\u00e5 kallade Destinationsdagen som h\u00e5lls av F\u00f6reningen Turism i Sverige och som samlade olika svenska regionala turistansvariga och olika turistorganisationer fr\u00e5n hela landet…<\/p>\n
\n…I turistn\u00e4ringen s\u00e4ljer och erbjuder man ofta upplevelser i form av ber\u00e4ttelser. En historisk plats, en region med viss profil, byggnader, f\u00f6rest\u00e4llningar, livsstil och s\u00e5 vidare. Det \u00e4r turistn\u00e4ringen proffs p\u00e5.
\nOm man ska l\u00e4gga till Corporate Storytelling till detta handlar det ofta om det man skulle kunna kalla ber\u00e4ttelsen om ber\u00e4ttelsen. Helst d\u00e5 ber\u00e4ttelser som st\u00e4rker grundinst\u00e4llningen och v\u00e4rderingarna i det som p\u00e5g\u00e5r. Eller hur man kom p\u00e5 att erbjuda just det man erbjuder.
\nDet kan vara exempelvis skapelseber\u00e4ttelsen om Hultsfredsfestivalen. Hultsfredsfestivalen \u00e4r ju i dag ett av Sveriges starkaste varum\u00e4rken med en k\u00e4nnedom i m\u00e4tningar p\u00e5 98 procent.
\nS\u00e5 h\u00e4r kan en skapelseber\u00e4ttelse om erbjudandet Hultsfredsfestivalen l\u00e5ta.
\nF\u00f6r 25 \u00e5r sen kom en ung kille insl\u00e4ntrande i sporthallen i Hultsfred. Han hette Putte och hade en sportv\u00e4ska med tr\u00e4ningskl\u00e4der och vatten. Han skulle spela basket. Ungef\u00e4r det enda man kunde g\u00f6ra i Hultsfred, tyckte han.
\nHan hatade att det var s\u00e5 lite Rock\u00b4n roll i Hultsfred. Att han och hans kompisar var tvungna att \u00e5ka l\u00e5ngt f\u00f6r lite bra livemusik.
\nHan tr\u00e4ffade d\u00e5 H\u00e5kan som jobbade extra i sporthallen. H\u00e5kan var n\u00e5gra \u00e5r \u00e4ldre och saknade ocks\u00e5 bra musik.
\n\u2013 Vi m\u00e5ste v\u00e4l fixa det sj\u00e4lva, sa dom. P\u00e5 svenskt man\u00e9r bildade de en f\u00f6rening, gav j\u00e4rnet med ideellt arbete, uppvaktade kommunen och b\u00f6rjade ta dit rockband. Ett i taget.
\nN\u00e5gra \u00e5r senare erbj\u00f6d en musikf\u00f6rmedlare dem att v\u00e4lja bland fyra utl\u00e4ndska band som var lediga f\u00f6r engagemang en speciell helg i augusti. Putte och H\u00e5kan satt vid ett caf\u00e9bord och f\u00f6rs\u00f6kte v\u00e4lja. Problemet var att de tyckte att alla fyra banden var s\u00e5 bra.
\n\u2013 Vi tar dom alla fyra, sa dom til slut. S\u00e5 var sj\u00e4lva Hultsfredsfestivalen f\u00f6dd.
\nNu \u00e4r kommunen engagerad, Svenskt Rockarkiv har flyttat dit, det finns musikmanagementutbildning i Hultsfred och kommunen exporterar festival-know-how till och med till andra l\u00e4nder. Den svenska modellen?
\nDetta \u00e4r ett exempel p\u00e5 ber\u00e4ttelsen om sj\u00e4lva festivalen.
\nEtt annat exempel \u00e4r h\u00f6stsatsningen i Stockholms sk\u00e4rg\u00e5rd under namnet Eld \u00f6ver hav och land. Hur f\u00f6ddes den id\u00e9n och varf\u00f6r? Turistn\u00e4ringen ville helt enkelt f\u00f6rl\u00e4nga s\u00e4songen och ha g\u00e4ster ocks\u00e5 i h\u00f6stm\u00f6rkret.
\nS\u00e5 h\u00e4r f\u00f6ddes id\u00e9n. En skapelseber\u00e4ttelse om Eld \u00f6ver hav och land.
\nTv\u00e5 grova sk\u00e4rg\u00e5rdsm\u00e4n satt en off-season-natt p\u00e5 strandgraniten i Stockholms sk\u00e4rg\u00e5rd. Det var m\u00f6rkt och tyst. Himmelen var stj\u00e4rnklar. \u00d6stersj\u00f6n doftade som parfym i deras n\u00e4sor. En liten eld sprakade framf\u00f6r dem.
\n\u2013 S\u00e5 otroligt vackert och rofyllt det \u00e4r, sa m\u00e4nnen till varandra. Detta borde fler f\u00e5 uppleva. P\u00e5 sommaren \u00e4r det fullt med folk. Nu p\u00e5 vinterhalv\u00e5ret \u00e4r det alldeles tyst och stilla.
\nMan borde inte st\u00e4nga p\u00e5 h\u00f6sten utan man borde \u00f6ppna f\u00f6r en ny s\u00e4song. S\u00e4tta eld p\u00e5 hela sk\u00e4rg\u00e5rden med eldar och \u00f6ppna pensionat. \u00c5tminstone n\u00e5gra g\u00e5nger i m\u00f6rkret.
\n\u2013 Jamen d\u00e5 g\u00f6r vi det d\u00e5.
\nS\u00e5 blev det. Det \u00e4r en skapelseber\u00e4ttelse om hur h\u00f6stturerna ut i sk\u00e4rg\u00e5rdsm\u00f6rkret kom till. En ber\u00e4ttelse om ber\u00e4ttelsen om sk\u00e4rg\u00e5rden. Allts\u00e5 inte vad man erbjuder i dag utan vad som drev dem.
\nDet finns s\u00e5nt om Furillen p\u00e5 \u00f6stra Gotland ocks\u00e5. Johan Hellstr\u00f6m, fotograf fr\u00e5n G\u00f6teborg, var i Cementas gamla kalkbrott p\u00e5 Furillen i utanf\u00f6r nord\u00f6stra Gotland och modefotograferade. Det var s\u00e5 otroligt vackert.
\n\u2013 H\u00e4r borde man bo, sa han.
\n\u2013 G\u00f6r det d\u00e5, sa n\u00e5gon annan.
\nHan k\u00f6pte d\u00e5 den nedlagda fabriken billigt av Cementa och b\u00f6rjade caf\u00e9- och hotellverksamhet. Steg f\u00f6r steg kom visionerna. Eremitstugor, pension\u00e4rsboende och s\u00e5 vidare. En del \u00e4r fortfarande bara visioner med de kan ocks\u00e5 ber\u00e4ttas. Eremitboendet, med sm\u00e5 enkla stugor spridda f\u00f6r den som vill vara i fred, \u00e4r motarbetat och \u00f6verklagat. Men det \u00e4r ocks\u00e5 en story om visioner och motg\u00e5ng och tr\u00f6ghet.
\nAllts\u00e5 \u00e4r detta ber\u00e4ttelsen om Furillen. Inte om det aktuella Furillenerbjudandet i sig.
\nDet finns massor av ber\u00e4ttelser att sk\u00f6rda. Ber\u00e4ttelser som kan ladda det egentliga erbjudandet extra. Om entrepren\u00f6rskap, historia, visioner och h\u00e4ndelser ut\u00f6ver det ni egentligen ber\u00e4ttar.
\nDetta tilltalar media, kunder, personal och g\u00f6r verksamheten synlig och attraktiv. Befolkar varum\u00e4rket.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jag f\u00f6rel\u00e4ste h\u00e4romdagen p\u00e5 Svenska M\u00e4ssan i G\u00f6teborg. Det var den s\u00e5 kallade Destinationsdagen som h\u00e5lls av F\u00f6reningen Turism i Sverige och som samlade olika svenska regionala turistansvariga och olika turistorganisationer fr\u00e5n hela landet…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1184"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1184\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}