Jag l\u00e4ser i PR-byr\u00e5n Springtimes senaste nyhetsbrev om hur ostindieseglaren G\u00f6theborg blivit en av de st\u00f6rsta snackisarna p\u00e5 l\u00e4nge. Det visar, s\u00e4ger Springtime…<\/p>\n
Jag l\u00e4ser i PR-byr\u00e5n Springtimes senaste nyhetsbrev om hur ostindieseglaren G\u00f6theborg blivit en av de st\u00f6rsta snackisarna p\u00e5 l\u00e4nge. Det visar, s\u00e4ger Springtime…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1116"}],"collection":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1116"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1116\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/storytellers.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n…vilken kraft det finns i symboler som skapar word-of-mouth. G\u00f6theborg \u00e4r allts\u00e5 ett kraftfullt kommunikationsprojekt men den avg\u00f6rande fr\u00e5gan blir, menar Springtime, \u00e4nd\u00e5 vilket v\u00e4rde sponsorerna k\u00e4nner att de f\u00e5r i slut\u00e4ndan f\u00f6r sina investeringar.
\nSpringtime \u00e4r en av de fr\u00e4msta f\u00f6retr\u00e4darna f\u00f6r Word of mouth i Sverige och jag har haft f\u00f6rm\u00e5nen att f\u00e5 arbeta tillsammans med dem vid n\u00e5gra tillf\u00e4llen.
\nWord of mouth bygger, mycket enkelt uttryckt, p\u00e5 id\u00e9n att vi lyssnar p\u00e5 dem vi har f\u00f6rtroende f\u00f6r. Man brukar s\u00e4ga att det finns m\u00e4nniskor med s\u00e5nt inflytande att det en av tio talar om tycker sen de resterande nio.
\nKan man leverera ber\u00e4ttelser till denna nyckelperson eller denna nyckelgrupp och ge dem impulser att ber\u00e4tta s\u00e5 har man ett muntligt p\u00e5verkansinstrument. Snacket g\u00e5r.
\nG\u00f6theborg http:\/\/soic.se<\/a> blir i det perspektivet n\u00e4stan en slags gigantisk ber\u00e4ttelse som r\u00e4tt hanterad kanske \u00f6ppnar d\u00f6rrar och v\u00e4gar f\u00f6r det som ska komma som en f\u00f6ljd av b\u00e5ten.
\nCorporate Storytelling, som syftar till att man ber\u00e4ttar om f\u00f6retag, organisationer eller deras produkter och tj\u00e4nster, har f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 ett syfte bortom sj\u00e4lva ber\u00e4ttelsen. Genom att ta vara p\u00e5 och dramturgiskt hantera organisationens, f\u00f6retagets eller projektets viktigaste ber\u00e4ttelser p\u00e5verkar vi bilden av verkligheten och ber\u00e4ttandet om en organisation, en vara eller en tj\u00e4nst.
\nS\u00e5 om G\u00f6theborg \u00e4r ett gigantiskt word-of-mouth-projekt s\u00e5 \u00e4r vardagsber\u00e4ttandet med mindre omst\u00e4ndigheter ocks\u00e5 m\u00f6jligt. En enda liten k\u00e4rnklar story kan v\u00e4xa till en pr\u00e4riebrand om man vet vad man g\u00f6r och hur man ska f\u00e5 ig\u00e5ng det hela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"