När storyn blir inaktuell

Fråga:

Vad gör man om en story känns inaktuell och inte passar längre?

Svar:

För mig är det viktigt att Corporate Storytelling ska vara händelsebaserad. Storyn ska berätta om något som hänt och som bär fram ett budskap om varumärket eller verksamheten ur ett medarbetar/kund/brukar/ägarperspektiv.

Om man arbetar på det sättet kan förstås en story kännas inaktuell men det har ju fortfarande hänt. I förändringsprocesser är det nästan självklart att berättelsen går från nu till då. Den blir helt enkelt en del av historieskrivningen om den handlar om verkliga händelser.

Det kan man inte alltid säga om diverse reklamkampanjer som diktar verklighet eller bygger på samtidens humor och ironi. De kan ibland kännas både pinsamma och gamla i backspegeln.

Bra Corporate Storytelling kan alltså ha lång livslängd och faktiskt bekräfta utveckling och förändring. Då blir den inte inaktuell utan den kan ses helt enkelt i ett annat perspektiv med tiden.