I dag har jag haft en halvdag hos Medieinstitutet i Stockholm. Det var studenternas sista inspirationsföreläsning innan de examineras. Förut hette det KY, Kvalificerad Yrkesutbildning. Nu kallas det YH, Yrkeshögskoleutbildning, YH-utbildning ersätter bl.a. KY-utbildningarna som staten finansierat de senaste femton åren.
Studenterna från Medieinstitutet har ovanligt lätt att få jobb tack vare bra kursupplägg och arbetsplatsförlagd praktik. Min uppgift blev att visa dem vad Corporate Storytelling innebär som verktyg och emotionell kommunikationsmodell. Nu när storytellingbegreppet används så brett är det värdefullt för dem att träffa någon med bred erfarenhet.
Månadsarkiv: maj 2011
SOS Barnbyar
I går var jag föreläsningsgäst hos SOS Barnbyar på deras kontor i Stockholm. Drygt 20 medarbetare var samlade och jag talade om betydelsen av att befolka berättelsen med verkliga, levande människor.
En insamlingsorganisation hamnar lätt i en rapporterande berättelse vilket förstås är viktigt eftersom man är utsatt för kontroll. Men de rör sig självfallet hela tiden bland verkliga människomöten som säger mycket om meningen med att organisationen finns. Inte minst är detta viktigt när man söker stöd och vill förklara för företag som vill visa sitt sociala ansvar.
SOS Barnbyars program och hjälpinstaser ger över en miljon barn och föräldrar möjlighet till ett bättre liv.
Twilightfest i Katrineholm
För några dagar sedan var jag i Katrineholm och hade en heldag med kommunen kring Storytelling. Vi hade workshop, skördefest och filmade också korta 2-minutersberättelser, Digital Storytelling. I det här fallet var det Arbetsgivarvarumärket som var på tapeten, så kallad Employer Branding.
Twilightböckerna och senare också Twilightfilmatiseringen har gått som en löpeld över världen och det är framförallt unga flickor som dras till twilighteriet. På biblioteket i Katrineholm störde man sig över att det pågick länge en debatt bland kulturtanter och andra på kulturidorna där man förfärades över att denna ”triviallitteratur” om flickan som blir kär i en vampyr kunde ha sån inverkan på flickors läslust.
Därför bestämde sig bibliotekarierna för att ställa sig på flickornas sida…
Så bygger stories framtid
Det mest intressanta med Storytelling är kanske att man kan använda berättelser för att få en känsla för framtiden. Om man får det kan berättelserna hjälpa till att dra organisationen i en viss riktning.
Det är förstås svårt att hävda att man talar sanning när man talar om något som ännu inte har skett. Det är därför dessa framtidsberättelser och framtvingande scenarier ofta förlorar sig i ”hjärnkontoret” och i ”statistiska eller floskuösa” formuleringar som…
Lyssna är grunden!
I tidskriften 152, ett magasin som ges ut av Editakoncernen, intervjuas jag om Storytelling. Magasinet ges ut både på svenska och finska. Bland annat citeras jag så här:
” Företag som håller koll på vad som sägs om dem on line har oändliga möjligheter att fånga upp fans, rykten och missnöjda kunder och bygga en relation till dem. (…) Börja med att lyssna in”.
Här finns artikeln på svenska på sid 14-15. Här finns den på finska på sid 14-15.
Editaföretaget JG Communication ( som jag för övrigt själv själv var med och startade en gång för länge sen under namnet Journalistgruppen ) fick förresten tack vare det här Magasinet pris för bästa form och bästa kundtidning B2B nyligen vid den s k Guldbladsgalan.
Så här skrev juryn då:
”Spännande, intressant och mycket läsvärt i artiklar med basen i kommunikationsfrågor. Allt snyggt blandat med kul trender och nyheter. Fantastiskt bildmaterial som höjer läsvärdet. En annorlunda och vacker tidning som tar ett vidare grepp och ger kunderna kunskap och inspiration.”
Tala som till en kompis
Jag har läst många böcker om retorik och talarkonst. De försöker visa oss hur vi ska bli övertygande i vårt berättande och hur vi ska träna oss att argumentera. Men när det kommer till Storytelling i och om företag och organisationer så bestämmer man sig på tämligen emotionella grunder för att välja ut och berätta om händelser som man tycker berör.
Jag brukar ge rådet att den som berättar helt enkelt försöker intala sig att lyssnaren / läsaren är en välvilligt inställd vän. Då tillåts berättaren att brinna och att uttrycka sig också med känslor på ett helt annat sätt om man är ute efter att med retorisk konst vinna en argumentation.
Det berättandet kan vi alla. Det är det vi använder bland vänner och familj.
Vems värderingar
Fråga:
Vems är värderingarna i Corporate Storytelling?
Svar:
Corporate Storytelling har i sig inga värderingar. Det handlar om en mänsklig grupps sätt att söka, välja och berätta vilka de tycker att de är för att visa vad vad de kan. Jag brukar därför hävda att verktyget är värdeneutralt, frågan är hur man använder det. Men det är klart att en företagsledning som satsar på detta helst väljer berättelser som ledningen tycker och tror leder till framgång. Liksom att ett fackförbund eller en insamlingsorganisation väljer berättelser för att locka till sig medlemmar och pengar.
Hans stora misstag
När jag för en tid sedan hade en workshop med Försvarsmakten kom en berättelse som visar värdet av att kunna bjuda på och berätta om sina misstag. I det här fallet var det en mycket hög militär som berättade om något som hände för cirka 30 år sedan. Han gjorde det, sa han, för att andra inte skulle agera som han gjorde den gången.
Det var…
6.000 visningar på Youtube
Nu har mina små Youtubefilmer på svenska sammanlagt visats 6.000 gånger. Tanken är att man början med # 1 och fortsätter sen, om man vill med # 2, # 3 och #4. Filmerna är mellan 5 och 7 minuter vardera. Vill du se och lyssna så tryck på pilen.
Vad är sanning?
En gång frågade min äldste son mig vad jag menade med sanning eftersom jag talar så mycket om att berättelserna jag skördar ska vara sanna. Nu är det så att sonen har läst 60 poäng i filosofi så han är tränad i att tänka filosofiskt. Därför tar jag fram faderspriviegiet att kärleksfullt avfärda och smita undan. Mitt svar blir:
– Håll käften!
Jag vet nämligen att om man börjar vrida och vända på sanningsbegreppet i de här sammanhangen så kör man fast. Man kör fast i hjärnkontoret. Man kan inte hålla på med en så pass emotionell kommunikationsform som denna om…
Storytellers.se 