Jag läste det vackra uttrycket att man ska odla sitt varumärke, inte mekaniskt bygga det. Uttrycket fångades av Eric Lindesvärd och det stämmer väl med de relations- och kultiveringsperspektiv apropå Corporate Storytelling så som tankarna behandlas här på storytellers.se
Man odlar och utvecklar en släkt med en blandning av tidiga, aktuella och visionära berättelser. Det samma gäller för organisationer / företag / tribes. Varumärket befolkas – precis som släkten – av människor som kommer och går. Som visar kunskap och värderingar och lockar till sig andra.
Berätta om händelser och möten bland alla dessa människor. Lyssna på dem vid lägereldarna. Skörda de viktigaste berättelserna och använd dem i arbetet när ni odlar ert varumärke.
Sjung sångerna när ni dansar runt er totempåle….jag menar runt ert varumärke!
Månadsarkiv: december 2010
Emotionell kommunikation
Pilar, boxar, diagram och nyckeltal. Power point. Mäta väga och redovisa prestanda. Det är viktiga saker.
Men storytelling siktar inte mot den logiska faktahjärnan. Storytelling siktar mot hjärtat och vill beröra.
Det är en emotionell kommunikation. Inte bättre inte sämre men mycket annorlunda.
Till Röda Korset
I morgon ska jag träffa en del av centrala Röda Korset i organisationens centrala lokaler i Stockholm. Min uppgift blir att inspirera kring storytelling kring organisationens historiska berättarkapital men kanske blir det än viktigare att få dem att reflektera över de egna erfarenheterna inför den stora organisationsförändringsprocess som Röda Korset nu är inne i.
När man hamnar i nya rum bland nya människor i en ny organisation så är det viktigt att ha reflekterat över berättelser som visar vad man kan och nyttan med att man kan just det man lärt sig.
Samma gamla lägereldar
Alla människor i alla tider har samlats vid lägereldarna. Där har de fått värme och trygghet. Där har de lagat sin mat och diskuterat meningen med livet. Där har de överfört kunskap och berättat om var de kom ifrån och vart de är på väg.
Via fikarum och kaffeapparater finns vi nu vid lägereldarna på nätet i den sociala webbens landskap.
Glöm inte att det är samma gamla lägereldar och det är samma etikettsregler och koder som gäller. Först lyssnar man sen talar man. Trivs man tillsammans kan man fortsätta samtalet vid elden. Även det affärsmässiga samtalet.
Samma samma…
Den som självuppfyllt och utan att lyssna envist ropar ut sitt monologbudskap blir snart ignorerad och bortmotad från eldens gemenskap.
Bli inte nedtagen
Jag föreläser flera gånger i veckan om Corporate Storytelling. Ibland i stora blandade seminariegrupper ibland företags- eller organisationsinternt. När jag har större grupper där alla kanske inte själva har valt att vara där kan det finnas någon i gruppen som valt att visa att han eller hon minsann inte tänker ta till sig det här. Han eller hon kanske sitter och fingrar på sin Iphone eller…
Påverka snacket
You get what you give, sa vi till varandra på 70-talet. Det är ju inte så konstigt sagt. Men om vi tar in det i ett Corporate Storytellingperspektiv så kan tanken leda till några reflektioner:
Film åt Saab
Då och då vill ett företag eller en organisation ha en skräddarsydd filmad inspirationsföreläsning av mig istället för att jag kommer personligen. Jag kanske inte kan, eller de kanske helt enkelt vill vara för sig själva i sitt eget gäng ”mellan skål och vägg”.
Då kan vi filma en inspirationsföreläsning, lätt gjort. Sen kan de jobba vidare med sina berättelser på egen hand, men organisationen behöver alltid sparkas igång för att det är just själva inspirationen som är det speciella och nödvändiga för att få gång storytelling i och om organisationer.
En sådan gjorde jag senast i går åt Saab som arbetar med en förändringsprocess där det det civila uppdraget tar allt mer plats i utbudet på företagets väg att fylla påståendet att: Det är en mänsklig rättighet att känna sig trygg.
Det handlar inte om en filminspelning i vanlig mening som ju lätt tar både dagar och veckor. Det är i stället helt enkelt en digitaliserad inspirationsföreläsning. Med fast kamera. Det krävs förstås lite researchförberedelser men själva inspelningen tar bara några timmar att göra.
Vill du ha en sådan kick start i er organisation så kan du kontakta mig på matts@storytellers.se
Jordbrukarstödet digitaliseras
I går träffade jag, i Uppsala, uppländska lantbrukare och representanter från olika länsstyrelser och från Jordbruksverket. Tillsammans hade vi ett seminarium som ledde till att vi filmade olika personer i händelsebaserade klipp som argumenterade för att gå från pappersbankett till elektronisk ansökan när det gäller olika lantbruksrelaterade stöd.
Tanken var att låta dem som redan ”gjort det” berätta hur de insåg värdet av att släppa blyertspennan. Storytelling i påverkansprocesser kring nya beteenden i byråkratiska processer skulle man kunna säga.
Nyhetsbrev: 58
I dag har Nyhetsbrev 58 gått ut till närmare 3.000 prenumeranter. Om du vill läsa det kan du klicka på länken här under. Vill du också vara med på listan för kommande brev så kan du anmäla dig här: nyhetsbrev@storytellers.se
Fullt drag på Norra Latin
I går medverkade jag i i årets upplaga av konferensen Ordens Magi på Norra Latin City Conference Centre i Stockholm. De årliga konferensen kring språket med Posten, Norstedts, Språktidningen och Kairos Future som samarbetspartners hade i år temat Det vinnande och säljande språket
Jag talade förstås om Corporate Storytelling och gav exempel om språkets makt och magi i organisationsberättandet. Andra medverkande, under ledning av Göran Hägg, var Micael Bindefeld, Obamas retoriske medhjälpare Kevin Lampe, Henrik Berggren, ledarskribent som just skrivit en Palmebiografi, Lena Josefsson, kommunikationskonsult och Barbro Hedvall, f d ledarskribent, numera pr-rådgivare.
Jens Lapidus, författare och advokat, Annmari Kastrup och Anna Pettersson, skådespelare, Olle Josephson, professor i nordiska språk, Anna Lena Ringarp från Språket i Sveriges Radio och retorikkonsulten Elaine Bergqvist.
Henrik Olinder kriskommunikatör och retoriker, Eric Ericson författare, Thomas Fürth, forskningsledare, Annika Creutzer, journalist och nationalekonom. Det hela avslutades med att Göran Hägg talade om konsten att sluta sen följde språkmingel med god dryck och härligt tilltugg. En riktigt gottande i språkets olika aspekter.
Cirka 250 personer kom till Norra Latin för att lyssna.
Storytellers.se 