Händelsebaserat berättande

Den här och förra veckan har jag hållit och ska hålla ytterligare en rad föreläsningar och seminarier. Jag var i Västerbotten vid universitet och marknadsföreningsförening, jag träffar kommunikatörer och chefer i Stockholms Stad, jag talade inför representanter för Försvaret, jag träffar ansvariga för tidningsproducenter, jag möter människor från Sas, Riksgälden och flera Forskningsinstitut och jag ska nu träffa medarbetare från Svenska Institutet för att tala Sverigebild i dramaturgiskt storyformat.
Hela tiden upprepar jag att berättandet fungerar bäst om det är befolkat, emotionellt och händelsebaserat. Då arbetar storytellingmetoden optimalt.

Emotionell kommunikation

När alla prestanda är presenterade, mätta och vägda. När designen på varan eller tjänsten är jämförd med andra leverantörers. När det ändå fortfarande väger jämnt. Då återstår känslan som kan vara den faktor som avgör beslutet. Där vinner bästa storyn. Storytellingmedvetna, berättande organisationer förstår detta och sätter därför fart på sitt emotionella kulturkapital. Sådant, kan jag få till.

Västerbotten berättar

Det senaste dygnet har jag i tre föreläsningar träffat närmare 100 personer i Skellefteå och Lövånger. Skellefteå kallar sig Berättarnas stad. Som en del av den pågående Berättarfestivalen har jag, bl a på universitetet, talat om Corporate Storytelling under rubriken: Storytelling – gör företag och organisationer mer attraktiva.
Det finns en stark litterär berättartradition i Västerbotten och en stark folkoristisk traditionell. Jag argumenterade förstås för att lägga till dagens folkloristiska berättelser från företag och organisationer. Kanske blir Västerbottensteatern den första teater att ta detta hela vägen upp på scenen. Corporate Storytelling är nämligen också underhållande och inspirerande, förutom rent affärsnyttig.

Föremål som berättar

Jag har ofta, inspirerad från socialantropologin, hävdat att vissa föremåls och relikers viktigaste uppgift i storytellersammanhang är att ge oss en anledning att berätta. Ett protokoll, en kopp, en gammal dator eller något annat som på en vanlig marknad har noll kronors värde kan som relik vara oerhört värdefulla för att möjliggöra en berättelse som visar värderingar och sammanhang. Inget konstigt i det. I dag läste jag i Ment.se om Nils Olander, intendent på Tekniska Museet i Stockholm. Han såg till att köpa en av Pirate Bays hårddiskar. Den speglar på sitt sätt idén med berättande föremål. De åtalade i Pirate Bay-rätegången dömdes i dag till ett års fängelse och 30 miljoner kronor i böter.

Endagskurs i Stockholm

Nu den 28 april håller jag en heldag om Storytelling i och om organisationer, varor och tjänster. Kursen går i Gamla Stan i Stockholm och arrangör är Wednesday Relations.
För att gå emot konjunkturförsiktigheten erbjuder Wednesday Relations nu halva ordinarie priset på vårens kurser.
Det finns fortfarande platser kvar på denna kurs. Är du intresserad och kan så kan du då skaffa dig en god inblick i detta ämne och dess verktyg från den mest erfarne.
Jag kommer bland annat att berätta om Fjällräven apropå den artikel i Svenska Dagbladet som jag kommenterade här på bloggen den 13 april eftersom jag intervjuades i artikeln och dessutom har arbetat med Fjällräven.
Du har då också möjlighet att, om du vill, diskutera din egen organisations berättelser tillsammans med de andra deltagarna och under min ledning.

Jesu misstag

Jesus begick flera avgörande misstag, skämtar tidningen Chef i påsktider. Se här, i ett bildspel från Dagens PS, vilka misstag han gjorde, enligt Chef. Ett var att han inte var tillräckligt tydlig när han använde sig för mycket av liknelser. Något som svider i en storyteller som jag. Nåväl, rätt kul att se honom beskriven utifrån dagens managementreligion.

Fanns Moleskine före 1996?

Moleskine diskuteras på en del bloggar efter Lars Berges artikel i Svenska Dagbladet i helgen. Jag kommenterar Corporate Storytellingartikeln själv och länkar till artikeln i inlägget Intervjuad i Svenska Dagbladet, inlagt här under, igår den 13 april. Jag var själv intervjuad i Berges artikel.
Nu undrar en del om Picasso, Hemingway m fl kan ha använt Moleskine eftersom de alla ju var döda när det nuvarande företaget bildades. Det är klart att de inte kunde men det är heller inte poängen med…

Läs mer

Intervjuad i Svenska Dagbladet

I går publicerades artikeln Bärande berättelse av Lars Berge i SvD. Jag försvarar, i artikeln, bland annat nutidens berättelser som utgår från företag och organisationer. Historien har inte upphört, människan fortsätter att berätta som hon alltid gjort även om hon inte är s k kulturarbetare.
Berättande som marknadsföringsstrategi är termiter som långsamt gnager sönder berättarkonstens hela idé, menar däremot kulturjournalisten Andreas Åberg.
Vi tycker förstås olika, Åberg och jag. Vi betraktar samtiden utifrån olika perspektiv. Här finns artikeln i Svenska Dagbladet.