Skeptisk till Corporate Storytelling

Författaren och berättaren Christina Claesson var nyligen med i P1:s Obs apropå Corporate Storytelling. Hon förstår förstås kraften i storytelling i och om organisationer och deras varor och tjänster. Men hon har också en viss skepsis. Själv tycker jag att en organisationskultur är lika värdefull som annan kultur. Den är helt enkelt en del av verksamheten. Här är Christina Claessons synpunkter från Obs följda av min kommentar.

Storytelling i nöd och lust

Läste om en undersökning från USA som är nedslående för kommunikationsbranschen som säljer sina tjänster till företag och organisationer. Nedskärningar, nedskärningar, nedskärningar. 3 av 4 organisationer drar ned på media- och reklamsatsningar. Fler än hälften skjuter upp tänkta kommunikationssatsningar. Många kräver lägre priser av sina byråer och kommunikationskonsulter för att överhuvudtaget anlita dem. Det är förmodligen ingen större skillnad i Sverige. Jag säger…

Läs mer

Utan lösnäsa i sociala media

När man som företag eller organisation tar ton i de sociala medierna så ska man inte skyffla ut Gammel-pr i form av pressreleaser och bred sändarpräglad samhällsinformation. Man ska istället lyssna in, reflektera och kommentera. När man ser diskussionstrådar som tar fart ska man förstås aktivt och öppet delta i dessa, ibland t o m kanske försöka sätta igång trådar. Någon måste förstås ha ett ansvar att se till att man har folk som deltar i samtalet. Det behövs planering och lite strategiskt tänkande helt enkelt. Annars kan det vara. Kristofer Björkman från Newsdesk har åsikter om detta…

Läs mer

Lågt förtroende för företag

Världens ledande oberoende PR-byrå, Edelman, gör regelbundet internationella attitydmätningar apropå företagens anseende. Byråns färska förtroendebarometer visar att människor i väst litar allt mindre på sina företag. Över västvärlden sjunker anseendet. Detta trots att förtroende och socialt ansvarstagande lär betyda lika mycket som produktkvalitet och personalpolitik när människor värderar företagen och fattar sina köpbeslut. Endast två länder i västvärlden avviker från detta. Sverige och…

Läs mer

Storytelling i PR

Fråga:
Kan man använda storytelling i PR-arbetet?
Svar:
Javisst kan man det. Relationerna till omvärlden och att vara med att bygga bilden av sen egna organisationen är i fokus när man arbetar med PR. Det är klart att man vill leverera mentala och emotionella bilder, upplevelser och insikter. Man vill påverka snacket. Det är ju därför man håller på med PR. Själv minns jag…

Läs mer