En Ikeastory igen

Jeanette Söderberg utses av tidningen Chef till Sveriges bästa chef. Tjejen från kassan som gick hela vägen blir en sådan där underbar Ikeastory som bygger varumärket. Det är ju så starkt att Ikea till och med utsetts till Sveriges mest trovärdiga organisation, Sveriges mest eftertraktade arbetsplats och liknande. Och förtroendet för Kamprad, som nyligen grät hos KG Bergström, är förstås obrutet. Nu är förstås Jeanette i själva verket välutbildad och har gått sin karriärväg innan hon kom tillbaka och till topposten på Ikea. Att Ikea i annonser nu börjat berätta att man är Kunglig Hovleverantör är en annan signal. Men det är kanske det där att alla ska ha tlllgång till god design, från slott till koja?

Föreläste hos Rotary

Jag var i dag gästföreläsare hos Rotary i Solna, Råsunda. En trevlig samling herrar och damer. Denna gamla, näst intill globala, organisation skulle allt behöva lite egen storytelling för att återladda värderingarna med bilder från verkligheten och därmed göra sig synlig för framförallt de många i yngre generationer som inte vet. Men det var inte det egentliga temat i min föreläsning i dag. Det var helt enkelt att tala om berättarkapitalet i organisationer.

Hos kollektivtrafikbranschen

I dag träffade jag kollektivtrafikbranschen, en partsammansatt grupp som under parollen fördubbla, ska försöka möta regeringens uppdrag att öka kollektivtrafikens marknadsandel. Jag talade om hur storytelling kan ladda faktuell kommunikation med emotionella bilder. Parterna representerar på olika sätt bland annat tåg, buss, taxi och lokaltrafik. Det har gått snart ett år sedan regeringen gav branschen uppdraget kallat: Koll Framåt!

Mera om Obama som retoriker

Jag har flera gånger berört Obama som politisk retoriker och storyteller. Nu berättar Anders Sigrell, retorikprofessor i Lund, i SvD om just Obama Retorikern. Tänk vad svenska talare i politik och arbetsliv ligger efter. Ett av de viktigaste greppen är att i storytellerform befolka budskapet. Så här står det i svenskan om den 106-åriga kvinnan: Berättelsen om kvinnan är en konkretion, evidentia som det heter på retorikspråk. Eller ett case, som journalister säger, en person som levandegör ett abstrakt skeende.

Obama en storyteller

Jag är fascinerad av storytellingen inom politiken så som Barack Obama framför den. I morse, efter segern, hörde jag till exempel ett långt tal där han bland annat talade om den verkliga kvinnan Ann Nixon Cooper som nu är 106 år och vad hon genomlevt som amerikan i över hundra år. En gång i tiden hindrade först hudfärgen, sedan könet henne från att rösta. 2008 la hon förstås sin röst på Obama. Emotionellt och skickligt framfört var det av den nya amerikanska presidenten.

Att delta i samtalet

Stefan Engeseth, vd på Detecitive Marketing, betonar att företagen måste delta i de fria samtalen på webben om deras varumärken och produkter istället för att försöka hindra eller kontrollera dem och se dem som intrång. Han menar också att speciellt kvinnor gärna muntligt för vidare nöjdheten med varor och tjänster än män något som jag berört här på storytellers.se också. Stefan Engeseth intervjuas i webbtv hos dagensmedia.se. Tilläggas kan kanske att om företaget eller organisationen storytellingstrategiskt kan leverera väl funna och dramaturgiskt förpackade berättelser så ökar möjligheten att snacket påverkas.