Utveckla svenska varumärken

Rolf van den Brink skriver i Dagens media</, nätupplagan, att staten skulle kunna varumärkessatsa 5 miljarder av de 55 som Pernod Ricard betalade för Vin & Sprit. Det är förstås inte Vin & Sprit som är det starka varumärket utan, som van den Brink betonar, förstås Absolut. Sverige exporterar faktiskt sedan länge starka varumärken. Stimulera varumärkeskunskapen ytterligare med att skicka in en del av Absolutpengarna i utbildningssystemet, tycker van den Brink.

Stories på Norrmejerier

Idag är jag i Umeå och letar Norrmejeristories. Norrmejerier är ett framgångsrikt, starkt Norrlandsprofilerat, företag med stark berättartradition. Efter inledning av VD Bo Rasmussen kom Fredrik Härén med en fängslande kreativitetsföreläsning innan det blev tonvikt på mig som introduktör av storytelling. Allt hölls samman av Jan Bylund. Drygt 200 Norrmejerimänniskor har under min ledning berättat…

Läs mer

Absolut story

När Absolut Vodka nu får franska Pernod Ricard</ som nya ägare så rör det ett av de mest långsiktiga storybaserade svenska varumärkesprojekten. Man la till och med beslag på brännvinskungen Lars Olsson Smith. På Svenska Institutet märker man ofta hur människor associerar Ikea med svenska värden. För många är säkert också Absolut Vodka, tack vare det långsiktiga varumärkesbyggandet, en story om Sverige och det svenska. Dagens datum, den 1 april</, ger ju sina stories också ;+)